"Hay aproximadamente 3 millones de anunciantes en Google, y el 99% son pequeñas empresas", dice Larry Kim, fundador de WordStream.
Y demasiadas pequeñas empresas gastan más dinero en AdWords del que necesitan, mientras que no siempre obtienen buenos resultados.
"Una pequeña empresa gasta en promedio $ 1,200 por mes en Google AdWords", dice Kim. Y cuando está tan ocupado como la mayoría del personal de una pequeña empresa, es "difícil de entender y utilizar todas las mejores prácticas para AdWords", agrega. Por ejemplo, solo el 1% de los anunciantes de pequeñas empresas inician sesión en su cuenta de AdWords al menos una vez por semana. Como resultado, las pequeñas empresas que utilizan Google AdWords para anunciar pueden desperdiciar mucho dinero sin saber nada mejor y sin saber qué hacer para cambiar el status quo.
$config[code] not foundSin embargo, no es necesario que sea así, dice Kim, si las personas tuvieran las herramientas y la información adecuadas. Por ejemplo, la información de referencia es importante. ¿Alguna vez se ha preguntado cómo funciona su negocio, en comparación con otras pequeñas empresas de su tamaño y en su industria, cuando se trata de AdWords de Google? ¿Estás gastando más o menos dinero? ¿Está obteniendo más conversiones de ventas, o menos?
Para la mayoría de nosotros que sabemos un poco sobre AdWords de Google y no tenemos tiempo para analizar las horas de información, es posible que nunca mejoremos. Es demasiado lento y demasiado desconcertante.
Datos comerciales mejorados para evitar el desperdicio y obtener mejores resultados
Y ahí es donde AdWords Grader Plus de WordStream viene. Hace ya un par de años que se ofrece una versión de la herramienta de referencia de AdWords. Hoy, WordStream lanzó una versión mejorada de la herramienta Grader, para dar a las pequeñas empresas acceso a más información y orientación empresarial.
Las mejoras se centran en la inteligencia sobre el gasto en publicidad móvil, que está creciendo a un ritmo acelerado, incluida la evaluación de la preparación de PPC móvil, como se muestra a continuación:
También hay mejores estadísticas de evaluación comparativa de AdWords e indicadores de rendimiento.
La herramienta realmente califica su rendimiento. Una calificación se expresa en un porcentaje (ver imagen en la parte superior del artículo) para que pueda saber cómo le está yendo. Y ahora tendrá acceso a más datos para comparar cómo le está yendo en áreas específicas.
Y quizás lo mejor de todo es que la herramienta mejorada presenta un rastreador de rendimiento (imagen a continuación) que compara el rendimiento de su cuenta de AdWords a lo largo del tiempo y puede enviarle un informe mensual que muestre el progreso o la falta de este. De esa manera, puede monitorear y administrar su actividad de AdWords de manera inteligente.
Kim, como muchos otros fundadores de startups, inició WordStream en su sótano hace varios años. Lo ha desarrollado para el negocio multimillonario que es hoy, y dice que su compañía ahora ha revisado los $ 3 mil millones en datos de gasto de AdWords. WordStream ha podido tomar esa información y convertirla en información y consejos de mejores prácticas para pequeñas empresas. Piense en la herramienta de Graduación de AdWords como “big data” para Google AdWords, para pequeñas empresas.
Preste atención regular y use las herramientas disponibles
Robert Brady, un gurú de pago por clic y fundador de Righteous Marketing, se hace eco de los sentimientos de Kim sobre el desperdicio de presupuestos publicitarios y enfatiza la necesidad de información y participación práctica. Nos comunicamos con Brady por su reacción a las noticias de hoy. (Brady es uno de nuestros principales contribuyentes aquí en Small Business Trends.) Nos dijo en una entrevista, “Google AdWords se ha vuelto cada vez más complejo con el paso de los años, lo que dificulta a las PYMES. Muchas de las configuraciones predeterminadas en AdWords parecen beneficiar el resultado final de Google más que el rendimiento del anunciante ".
Él aboga por el uso de herramientas para que le den una ventaja y le ayuden a tener un mejor desempeño mientras gastan menos. La clave es que debe atender regularmente su publicidad de AdWords, si desea ser efectivo y gastar el dinero de manera inteligente. “Use cualquier sistema que funcione para usted (software, notas adhesivas, aplicaciones) pero regular La atención y la actividad son necesarias para el éxito ”, enfatiza Brady.
El WordStream AdWords Grader Plus se puede encontrar aquí.
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