Piense en un escenario en el que haya creado contenido que sabe que agrega un tremendo valor a las vidas de su público objetivo. Ha invertido tiempo, dinero y esfuerzo en investigaciones innovadoras para su industria y ha creado un recurso de hoja perenne.
Pero hay un problema: no parece estar entregando las devoluciones que está buscando.
¿Por qué está sucediendo eso? ¿Estás fallando en la comercialización de su comercialización? ¿Está optimizando su distribución de contenido? Uno de los medios más comunes de distribución de contenido son los medios propios como un sitio web. Hay muchas marcas que hacen buen uso de un sitio web para publicar contenido y comercializarlo a través de sus canales sociales. ¿Qué te impide hacer lo mismo?
$config[code] not foundCómo promover el contenido
Aprende de los Grandes
The Guardian está haciendo un trabajo casi perfecto con el marketing de contenido desde la perspectiva de la distribución.Aprovecha al máximo su contenido y garantiza que llegue a un público más amplio. Incluso han lanzado su propia agencia de contenido de marca, Guardian Labs, que se especializa en contar historias de marca.
Pero ese es The Guardian, con un grupo de lectores encerrados. Algunos dirían que es más fácil para una marca editorial conocida comercializar su contenido. ¿Qué pasa con las marcas no tan conocidas, las pequeñas empresas y las nuevas empresas?
La comercialización para nuevas empresas o pequeñas empresas es difícil porque tiene un presupuesto limitado destinado a la comercialización. Pero, hay una cosa que siempre funciona a tu favor: la estrategia. No hay monopolio sobre la estrategia.
Por supuesto, aún debe crear un plan que le permita competir con los grandes en su dominio. Suena como un boxeador entrando en un ring con una mano atada detrás de su espalda, pero así es como es. Es mejor tener una mano que pueda lanzar un puñetazo que simplemente quedarse allí y ser golpeado.
Aquí es donde la inclinación y la flexibilidad te ayudan. La distribución inteligente entra en escena. No solo escriba un blog y publíquelo en las redes sociales. Bien investigado, el contenido autoritario tiene más candidatos de los que crees. Todo lo que necesita es un poco de imaginación para que su audiencia lo sepa. Por ejemplo:
- Cree un libro electrónico y configure un enlace de descarga en su sitio web. No solo llevará su contenido a nuevas audiencias, sino que también aumentará su base de suscriptores de correo electrónico.
- Publicar publicaciones de invitados en blogs y sitios web de renombre.
- Envíe actualizaciones por correo electrónico a su base de datos con su contenido más reciente.
- Optimice el SEO en la página para sus publicaciones de blog para asegurarse de que se encuentre bien en las búsquedas relevantes.
- Usa excelentes imágenes en tu contenido y SEO. Te sorprenderás de la frecuencia con la que tus imágenes obtendrán tus retrocesos.
- Convierta la publicación de su blog en un podcast o un video instructivo y publíquelo en YouTube. ¿Sabías que YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo?
Extendido
Las pequeñas empresas necesitan aprovechar al máximo su contenido. Si bien compartir este contenido en las redes sociales es una parte importante del marketing de contenido, debe tomar medidas para ampliar este contenido. Por supuesto, puede comprar anuncios de Facebook o tweets promocionados para este fin, pero hay otras formas más económicas de promocionar su marketing de contenidos.
Tome la ruta fuera de línea e intente conectarse con personas influyentes de nicho en conferencias. Hable con ellos, intercambie notas y comparta información sobre su marca y comparta información de contacto. Envíales regularmente tu último contenido; especialmente los bits que más les interesan.
Los influyentes tienden a estar ocupados.
¿No crees que tienen tiempo para leer todas las páginas que has acumulado con el tiempo? Use una herramienta como PDF Split & Merge para enviarles una versión concisa de su contenido seleccionando las partes relevantes de los libros electrónicos o libros blancos que haya publicado, algo que tenga que ver directamente con su área central de interés y envíeles un aviso.
Asegúrese de interactuar con ellos en las redes sociales y asegúrese de recibir sus comentarios sobre el contenido que ha estado publicando. Un grito de ellos para su Los círculos llevarán a viralidad de contenido instantáneo.
Otra cosa que podrías hacer es crear, publicar y distribuir contenido y luego buscar más publicaciones sobre el mismo tema escritas por líderes de opinión. Habla sobre tu artículo en la sección de comentarios, algo como: Oye, gran publicación, pero es posible que te hayas perdido un punto importante, por cierto, que se ha discutido en mi artículo (da un enlace). "Lo que esencialmente estás haciendo es llamar la atención del líder de pensamiento o influenciador y también de las legiones de lectores que siguen sus escritos.
Si analiza este proceso más de cerca, se dará cuenta de que se está acercando a personas influyentes del dominio y las hace parte de su proceso de distribución de contenido. Si eres bueno en eso y realmente tienes algo que decir, a estas personas influyentes no les importará construir una relación mutuamente beneficiosa contigo.
Profundiza en el contenido
Incluso si está discutiendo una serie de "consejos" trillados, su contenido debe ser la última palabra en esos. Asegúrate de que tu contenido discuta el tema de la conversación. No omita ninguna información importante.
Elige cualquier publicación publicada por Buffer en su blog. Cada post es exhaustivo y la palabra definitiva sobre el tema. Buffer tiene la costumbre de crear publicaciones de blog EPIC. No, esto no es fácil, pero no es imposible.
La investigación es la clave para crear una publicación que resuene con tu audiencia. Algunos vendedores de contenido limitan la investigación para explorar el tema del contenido. Si bien eso es parte integral de crear una publicación autorizada, hay muchas otras facetas a investigar, entre ellas:
- Descubriendo los puntos de dolor de su audiencia.
- Analizando las motivaciones de la audiencia.
- Revisando sus opiniones existentes (si las hay) sobre el tema del contenido.
- Análisis de contenido similar expulsado por sus competidores.
- Cuente una historia (¡Sí, eso también implica investigación!).
- Identifique el formato de contenido perfecto para su idea y descubra si su equipo de creadores de contenido puede crear contenido para ese formato.
Para crear y publicar contenido que ofrezca resultados, debe cubrir todas sus bases; La investigación holística te ayuda a hacer eso y más.
Tu turno
"Apunta a la luna. Si fallas, puedes golpear una estrella ". - W. Clement Stone
Cree en tu capacidad para entregar contenido que sea mejor que cualquier otra cosa que tu público objetivo lea. Suena difícil y lo es. Pero, lo bueno es lo nuevo en lo que respecta a la calidad del contenido. Y tus mejores esfuerzos pueden no ser suficientes.
¿Esto significa que te rindes? ¡Por supuesto no! Debe seguir presionando el sobre y esforzarse por encontrar contenido que nadie más haya publicado hasta la fecha.
Imagen extra a través de Shutterstock
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