Por eso me alegró mucho recibir una copia de revisión de su libro más reciente, La ecuación de impacto: ¿Estás haciendo que las cosas sucedan o solo estás haciendo ruido?
En la introducción al libro (y en varias de sus entrevistas en línea), Brogan y Smith dicen que nunca quisieron escribir una secuela de Agentes de confianza, pero parece que eso es lo que su audiencia quería.
Entonces, si eres una de esas personas que leen y aman Agentes de confianza o que se quedaron con un poco de algo después de leer Agentes de confianza - querrás recoger una copia de La ecuación de impacto.
los Ecuación de impacto Te enfoca en lo que más importa
Diría que este es realmente un libro sobre cómo comunicarse efectivamente en el mundo de hoy. Ahora que tienes varios años sólidos de redes sociales en tu haber, ¿qué dirías que te falta? Podría tener problemas con esta pregunta porque está abrumado por las montañas de los canales de medios en línea y las innumerables formas de usarlos de manera efectiva.
Brogan y Smith hicieron este trabajo por usted y decidieron que lo que faltaba era IMPACT. Y para unir su concepto, crearon la siguiente ecuación que sirve como plataforma para el libro:
Impacto = Contraste x (Alcance + Exposición + Articulación + Confianza + Eco) o Impacto = C x (R + E + A + T + E) - Si eres como yo y no entiendes el acrónimo genial, es Impact = Create.
Los autores están convencidos de que este libro NO se trata de las redes sociales, sino de comunicarse utilizando las redes sociales. Es una distinción difícil de entender y tengo que admitir que al principio estaba un poco confundido. Creo que la analogía que lo aclaró fue esta: "Decir que este libro trata sobre las redes sociales es como decir que Moby Dick es un libro sobre barcos". Ok, creo que lo entiendo ahora. La ecuación de impacto se trata de CONTEXTO y no de CONTENIDO. Lo que intentan expresar con desesperación es que debe acercarse a sus comunicaciones en línea desde el contexto de hacer un impacto, una diferencia en el mundo. Las herramientas de redes sociales de las que hablan a lo largo del libro no son más que vehículos para ayudarlo a lograr su objetivo de generar un impacto en lugar de solo ruido. Cómo sacar el máximo provecho de La ecuación de impacto Como mencioné antes, tuve un pequeño desafío de "meterme" en el libro. Comencé a leer y me sentí algo abrumado por el contenido. Simplemente no llegué a donde iban con esto al principio. Fue entonces cuando me volví a la tabla de contenidos y pasé un poco de tiempo simplemente digiriéndolo. Te recomendaría que hicieras lo mismo. Notarás que el libro está dividido en cuatro partes: Brogan y Smith luego dividieron la ecuación de impacto en cada una de esas partes: los Metas La sección contiene la introducción de trabajar con la ecuación de impacto. Aquí es donde introducen el concepto y explican cada elemento. En el Ideas En la sección, se discuten Contraste y Articulación. En otras palabras, Contraste y Articulación son lo que tienes que hacer con tus ideas. Para lograr esto, necesitas una idea clara; Una que puede ser contrastada y articulada a través de una variedad de canales. Mi sección favorita en el libro fue la de Plataformas. En esta sección, discuten el alcance y la exposición. Es mi experiencia que la gente realmente lucha con las plataformas. Y si se está preguntando qué plataforma lo ayudará a alcanzar sus objetivos, querrá leer esta sección más de una vez. Finalmente, se meten en tu Red. Dentro de esta sección, los autores se involucran en lo que se necesita para construir sobre el componente Trust y el componente Echo de la Ecuación de Impacto. Por mucho que intenten evitar entrar en los detalles de las tareas de las redes sociales, las encontrará allí y creo que estos ejemplos y sus consejos solo aumentan la relevancia del libro. Cómo saber si Ecuación de impacto Debería estar en tu lista de lectura En primer lugar, si eres fanático de Chris Brogan y Julien Smith, querrás leer este libro. Te dará todas las cosas que amas de ellos y luego algunas. Si usted es un editor en línea, un blogger o una pequeña empresa que tiene como estrategia principal el marketing en Internet y las redes sociales, lea los Ecuación de impacto le ayudará a reforzar su mensaje y su estilo de comunicación en línea. Solo como un ejemplo: Visité la página de Facebook de Chris Brogan y mi página de Facebook (las personales) y definitivamente puedo ver la diferencia. La página de Facebook de Chris no solo presenta su personalidad y su vida personal, sino que también integra a la perfección su marca profesional. Una de las tareas que estoy asumiendo es hacer que las publicaciones de mi página de Facebook sean más intencionales, deliberadas y con propósito a medida que avanzo. A medida que lee el libro, se encontrará haciendo mucho de lo mismo; Leer, consultar en línea, comparar y crear nuevas estrategias para ti mismo. Los propietarios de pequeñas empresas que todavía están un poco confundidos o abrumados por todo el espacio de marketing en línea y en las redes sociales se beneficiarán de la lectura La ecuación de impacto. Mi único consejo sería no leer unas cuantas páginas y tirarlo con disgusto porque no lo está recibiendo de inmediato. Date tiempo y espacio para procesar la información. Bájelo por un día o dos y recójalo nuevamente. Te prometo que verás el contenido de manera diferente. En general, La ecuación de impacto está programado para ser uno de esos libros que tienes que leer si estás en el espacio de las redes sociales. Ignórelo y es probable que se sienta excluido la próxima vez que converse sobre las tendencias de Internet y las redes sociales.
