Google le ha dado a los anunciantes de AdWords un regalo impresionante: nuevos enlaces de sitio dinámicos. Estos son enlaces a otras páginas en el sitio del anunciante, y se agregan de forma gratuita, para los tres primeros puestos de anuncios. Eso significa que Google generará automáticamente enlaces de sitio para ciertos anuncios. La mejor noticia: hacer clic en esos enlaces de sitio dinámicos no le costará nada como anunciante.
$config[code] not foundEn su anuncio, Google dijo: "Este es otro ejemplo, como la venta de calificaciones, de las herramientas de AdWords que agregan valor a sus anuncios a la vez que ahorran tiempo y simplifican la administración de campañas". experiencia para configurar estas cosas por sí mismos.
Cuando la adopción es baja, la adopción de las fuerzas de Google
La gran idea detrás de las campañas mejoradas fue aumentar la adopción de la publicidad móvil, ya que muchos anunciantes de AdWords no lo hacían por su cuenta. El cambio a Campañas mejoradas hizo que todas las campañas fueran "compatibles con dispositivos móviles" de forma predeterminada.
Este es un movimiento similar. Google ya actualizó la fórmula del ranking de anuncios, uno de los mayores cambios de AdWords en la última década, para incluir el rendimiento esperado de las extensiones de anuncios además del Nivel de calidad y la oferta máxima. Aparentemente, eso no fue suficiente para que los anunciantes usaran las extensiones del sitio en cada campaña.
Así que Google está tomando el asunto en sus propias manos. Es asegurarse de que sus anuncios tengan enlaces de sitio si se ubican en la parte superior de la página. Esto garantiza que se beneficiarán de la mejora del CTR (porcentaje de clics) de los enlaces de sitio, incluso si los anunciantes son demasiado perezosos para implementar los enlaces de sitio por su cuenta.
El efecto Líder de pérdida: cómo Google Dynamic Sitelinks mejora el CTR
Esto es lo interesante de cómo funcionan los enlaces de sitio dinámicos de Google: la gente no está haciendo clic muy a menudo en los enlaces de sitio. El CTR típico en un enlace de sitio es solo 0.1%.
Sin embargo, el aumento en el CTR del titular de un anuncio con enlaces de sitio es de alrededor del 10%. Por ejemplo, un anuncio en el primer lugar con un CTR esperado del 6% vería un aumento al 6.6% del CTR con enlaces de sitio habilitados, simple porque el anuncio ocupa más espacio y es más notable.
Es por eso que Google puede ofrecerle enlaces de sitio dinámicos sin costo por clic: Google no está perdiendo nada al ofrecerlos de forma gratuita, ya que casi nadie hace clic en ellos. Lo que están haciendo es aumentar el CTR esperado de los 3 anuncios principales en general, lo que significa más ingresos para Google (y, afortunadamente, más clics también para usted).
Sabemos que el uso de extensiones de anuncios es importante por esa misma razón: la mejora en el CTR esperado. Es por eso que ahora son parte de la fórmula de AdRank.
También encontramos que el CTR más alto de usar la extensión de anuncios de enlaces de sitio eleva el Nivel de calidad en un 10%, en promedio.
Es un movimiento inteligente por su parte, hacer esto automáticamente para todos los anunciantes. Estimamos que solo el 30% de los anunciantes de pequeñas empresas (empresas que gastan menos de $ 5,000 por mes en AdWords) usan enlaces de sitio.Se necesitan más esfuerzos para configurarlos y muchos anunciantes simplemente no entienden cómo o por qué hacerlo. Con enlaces de sitio dinámicos, no necesitan entenderlo.
Más detalles sobre enlaces de sitio dinámicos
Los enlaces de sitio dinámicos de Google en AdWords pueden aparecer en los buscadores en computadoras de escritorio, tabletas y dispositivos móviles con navegadores de Internet completos y verse como la imagen de arriba (ver flecha rosa).
Sus anuncios serán elegibles para enlaces de sitio dinámicos siempre que tenga el tipo de campaña de AdWords configurado en "Buscar en red con pantalla" o "Buscar solo en red".
Google agrega: "Si ya ha configurado sus propios enlaces de sitio, estos siempre se mostrarán, excepto en los pocos casos en que el enlace de sitio dinámico puede funcionar mejor". (Eso "siempre" parece una cobertura, ya que no está claro cómo ' d determine si sus propios enlaces de sitio o sus enlaces de sitio dinámicos funcionan mejor sin ejecutar pruebas.)
Los nuevos enlaces de sitio dinámicos de Google se lanzaron globalmente recientemente y están disponibles para todos los anunciantes.
Si decide cancelar la opción de enlaces de sitio dinámicos en sus anuncios, puede hacerlo utilizando este formulario (también le permite restablecerlos más adelante).
Sin embargo, creemos que perseguir los CTR bajos es una tontería. Si está preocupado por obtener más clics no calificados, cambie su mensaje y la orientación.
Publicado nuevamente con permiso. Original aquí.
Más en: Contenido del canal del editor 2 Comentarios ▼
