En las últimas semanas, el ALS Ice Bucket Challenge se ha vuelto viral y ha generado millones de videos. La campaña de mercadeo del ALS Ice Bucket Challenge fue creada para ayudar a encontrar una cura para la esclerosis lateral amiotrófica (ELA), también conocida como la enfermedad de Lou Gehrig, mediante la sensibilización y la recolección de donaciones monetarias.
Todos hemos visto los videos en nuestro servicio de noticias: personas que tiran agua sobre sus cabezas y lanzan un nuevo desafío a sus amigos. En una publicación reciente en el blog oficial de la Asociación ALS, la Presidenta y CEO Barbara Newhouse explicó:
$config[code] not found"Esta es una forma creativa de difundir el conocimiento de ALS a través de las redes sociales y en las comunidades de todo el país …"
Pete Frates, residente de Beverly, MA y víctima de ALS mismo, ayudó a impulsar la campaña de marketing del ALS Ice Bucket Challenge a un estado viral a principios de agosto. La premisa es simple. Después de recibir una etiqueta de un amigo, usted puede:
- Done $ 100 a la Asociación ALS y evite el cubo; o
- Done una cantidad menor (recomendada en alrededor de $ 10) y vierta un balde de agua helada sobre su cabeza.
¿Es efectiva la campaña de mercadotecnia del desafío del cubo de hielo de ALS?
Algunas personas argumentan que la campaña es contraproducente. Al aceptar el desafío, los participantes evitan donar la cantidad total a la causa. Entonces, ¿esta campaña es un fracaso?
Los resultados hasta el momento dan una respuesta bastante contundente: ¡La campaña es un éxito abrumador!
Veamos los números.
Al 27 de agosto de 2014, la Asociación ALS ha recaudado $ 94.3 millones de más de 2.1 millones de nuevos donantes. Compare esa cifra con la del año pasado, cuando la organización había ganado solo $ 2.5 millones en el mismo período.
Esto significa que en un mes la campaña de mercadeo del ALS Ice Bucket Challenge ha sido viral, la Asociación ALS ha recolectado más de cuarenta veces lo que hizo en todo el curso del año pasado. ¿Porqué es eso?
Bueno, el desafío del cubo de hielo de ALS no es solo una forma de recaudar dinero. Es una forma de crear conciencia. Con las redes sociales como Instagram y Facebook, las personas pueden conectarse a cientos, miles e incluso millones con el mensaje. Y con los videos virales en el papel tapiz de las noticias de casi todos los sitios web, a ALS finalmente se le ha dado el enfoque que los recaudadores de fondos siempre han buscado.
La opción más rentable hace posible que casi cualquier persona participe. Aunque es ideal, la donación de $ 100 podría estar fuera del rango de precios de algunas personas. Y la opción de tomar el "desafío" y hacer un video desafiando a otros ha involucrado a más personas que nunca.
Eso incluye a las celebridades y otras figuras conocidas que están donando miles de personas y completando el desafío, lo que extiende aún más el mensaje.
Así que las subidas de YouTube están aumentando. Y figuras conocidas como Bill Gates (quien construyó una máquina para tirar agua sobre su cabeza, en la foto de arriba) y Charlie Sheen (quien decidió hacer algo … diferente) están lanzando grandes desafíos a sus colegas. Y las colecciones siguen aumentando día a día.
Finalmente, la campaña de mercadeo del ALS Ice Bucket Challenge ha dado a quienes padecen la enfermedad la oportunidad de hablar. Anthony Carbajal, un fotógrafo profesional que ha sido diagnosticado con ELA (a su madre y su abuela también se les diagnosticó), recientemente subió un video propio. (Cuidado. Parte del lenguaje en este video es fuerte.)
$config[code] not foundHay una parte divertida en la que Carbajal simula un video de lavado de autos y desafía a la presentadora Ellen DeGeneres y la cantante Miley Cyrus a participar. Pero el video también ofrece una mirada seria a una persona que padece la enfermedad y le permite a Carbajal hablar con franqueza (a veces a través de las lágrimas) del miedo que siente al enfrentarlo.
La Asociación ALS ha publicado instrucciones en su sitio web para completar el desafío. También hay hashtags que incluyen #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge, y #strikeoutals y algunos gráficos descargables para ayudar a difundir el mensaje a través de las redes sociales.
Imagen: YouTube
6 comentarios ▼
