Si ha sido un usuario habitual de Google en los últimos años, sabe que son famosos por la simplicidad de la página de inicio y la naturaleza espartana de sus páginas de resultados.
A medida que Google ha madurado y se ha convertido en una empresa que cotiza en bolsa, la página de inicio se ha mantenido muy simple. Sí, cuentan con un nuevo "Doodle de Google" en muchos días, pero el cuadro de búsqueda todavía está en el centro y en el centro prácticamente sin texto de respaldo. Las páginas de resultados? Cuentan con mucho más estos días.
$config[code] not found¿Qué son los resultados de compras de PLA?
En la página de resultados tradicional de Google, tendría 10 listas orgánicas y entre 3 y 11 anuncios de texto, como este:
Sin embargo, cuando Google siente que la búsqueda es para un producto (como mis gafas de sol favoritas de Kaenon aquí), muestran anuncios de compra de PLA (solían llamarse anuncios de listado de productos, o PLA, por lo que a veces los verán llamados así) junto con los listados de texto. La página ahora se ve así:
Rompiendo un anuncio de compras
Veamos más de cerca un anuncio de compra individual:
Notarás que el anuncio aquí tiene 5 componentes:
- Imagen: Esto permite a las personas ver cómo se ve el producto. Es como comprar ventanas para AdWords.
- Nombre del producto: Dile a las personas exactamente lo que tienes para ofrecer.
- Precio: Incluso saben el precio antes de hacer clic. ¿Cuan genial es eso?
- Tienda verificada: la marca de verificación la obtienen tiendas calificadas. Para todos los demás listados, esto solo muestra el dominio de nivel raíz que ofrece el producto.
- Calificaciones del vendedor: esta es una extensión que el anunciante debe habilitar y tener suficientes calificaciones para calificar. Como puede ver en el ejemplo anterior, hace que este anuncio se destaque de los otros 7 anuncios, por lo que es un gran impulso tenerlo.
¿Cómo funcionan las campañas de compras de PLA?
Las campañas de compra de PLA todavía se comportan según los mismos principios de subasta que otras campañas de AdWords. Sin embargo, se configuran de manera diferente. Para comenzar, debe configurar una cuenta de Google Merchant Center y crear un feed de producto. Básicamente, se trata de una carga de hoja de cálculo con toda la información que Google necesitará, como la URL de la imagen para la foto del producto, el nombre del producto, la marca, la condición, el precio, la información de envío, etc.
Una vez que tenga esta fuente, vincule su cuenta de Google Merchant Center a su cuenta de AdWords y cree su campaña de compras (instrucciones detalladas paso a paso en ese enlace).
Con el feed de su producto cargado y su campaña de Compras creada, puede configurar sus ofertas y dejar que la campaña haga su trabajo.
Beneficios de las campañas de compra de PLA
El párrafo anterior puede haber hecho que las campañas de compra de PLA suenen difíciles al hablar de un feed de producto. Sin embargo, hay algunos beneficios serios que obtienes con las campañas de Shopping:
- Atractivo visual: las páginas de resultados de búsqueda son principalmente de texto, por lo que las imágenes en los anuncios de Shopping atraen una gran atención de los usuarios de búsqueda. Esto lleva a una mayor tasa de clics (CTR) y más visitas calificadas a su sitio.
- Confianza: ¿Recuerdas la marca de verificación de la tienda verificada? ¿Y las calificaciones del vendedor? Al aparecer en Google y al tener estos elementos, las personas que hagan clic en el sitio confiarán en su sitio como un lugar donde pueden comprar.
- No hay pegatina: el precio está justo en el anuncio y está junto a otras siete personas que también lo venden. Si las personas comparan los precios, pueden hacerlo allí mismo y usted sabe que cuando alguien hace clic en su anuncio, el precio no los asustará.
Conclusión
Las campañas de compra de PLA son indispensables para los sitios web de comercio electrónico que venden productos. Le brindan grandes beneficios sobre los anuncios tradicionales basados en texto y, por lo general, veo grandes resultados con mis clientes.
Google Search Photo a través de Shutterstock
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