Se acerca un nuevo año. Y con esto viene la oportunidad para que los dueños de negocios y comercializadores evalúen lo que están haciendo, descubran lo que no funciona y se centren en las nuevas tendencias que merecen su atención.
A medida que se acerca el 2013, a continuación se presentan cinco tendencias de marketing en Internet para que los propietarios de pequeñas empresas se centren.
Énfasis en las técnicas de marketing de entrada
Ya sea que desee llamarlo marketing de entrada o simplemente para diversificar su tráfico, 2013 verá un mayor énfasis en la creación, el fomento y la conversión de clientes potenciales a través de contenido colocado estratégicamente. El año pasado ha sido sobre la muerte de la interrupción del marketing. Las empresas ya no pueden esperar ganar audiencia gritándoles o "interrumpiendo" sus actividades diarias. En 2013, los medios ganados serán cada vez más importantes a medida que las marcas intenten insertarse en la conversación natural que se produce en los blogs, en las redes sociales, en los foros, en los sitios de preguntas y respuestas, etc. Ya no es suficiente comprar un anuncio en las Páginas Amarillas y esperar que su la audiencia te encontrará Ahora, las empresas deben hacer todo lo posible para que sus marcas aparezcan en los lugares que los consumidores buscan. Buscarán hacerlo a través de blogs más estratégicos, marketing por correo electrónico, retargeting, documentos técnicos, actividad social y otros métodos.
El diseño responsivo se convierte en la norma
Es cada vez más difícil predecir cómo un usuario accederá a su sitio web. En lugar de crear experiencias separadas para PC, dispositivos móviles y tabletas, en 2013 las marcas buscarán crear una experiencia para dominarlas todas. Estarán buscando un diseño responsivo.
A través del diseño responsivo, un sitio cambia según el tamaño del dispositivo utilizado, lo que facilita la navegación en dispositivos más pequeños como tabletas y teléfonos inteligentes. Los diseños receptivos toman el desarrollo de resoluciones de pantalla específicas de la ecuación de diseño / desarrollo y hacen que las resoluciones de pantalla sean más una herramienta que una limitación. Con un diseño receptivo, los propietarios de sitios pueden dar forma a la experiencia en función de las dimensiones mínimas y máximas predefinidas de píxeles. El resultado es una experiencia más fuerte y personalizada con conversiones más altas.
Si bien algunas tiendas de diseño aún consideran el diseño responsivo como una "opción", yo diría que ahora tiene que ser el estándar. Incluso Google recomienda el diseño responsivo como la mejor manera de optimizar para dispositivos móviles. Si su sitio no está basado en tecnología de diseño responsable, es hora de comenzar a considerarlo. Como señaló Tom Demers en su publicación Tendencias de SEO de 2013, la conciencia sobre los dispositivos móviles será los primeros pasos para las PYMES, pero no espere demasiado tiempo para reaccionar.
Un movimiento hacia Big Data
Las empresas han usado durante mucho tiempo la capacidad de seguimiento de la Web como una razón para invertir en SEO, búsqueda pagada, redes sociales y otras iniciativas de marketing digital. Sin embargo, los responsables de estas diferentes disciplinas de marketing a menudo se sentarían en diferentes salas. No se hablaron. Los datos no fueron compartidos. En su lugar, todo se hizo en silos en lugar de trabajar en combinación.
En 2013, las paredes comenzarán a romperse.
El año 2012 ya vio cómo los grandes datos estaban cambiando la práctica del marketing en línea. Sin embargo, ahora que lo hemos visto, más lo abrazarán. Al adoptar una visión transversal de nuestros esfuerzos de marketing, los profesionales de marketing podrán aprovechar los datos que obtienen de cada canal y combinarlos para obtener información más detallada. Esto dará como resultado no solo campañas más inteligentes y eficientes, sino también un marketing más integrado que combina SEO, PPC, PR, redes sociales, videos, etc., para un mensaje más unificado.
Si actualmente no está considerando sus datos en su totalidad, comience a desarrollar un proceso que lo ayude a hacerlo. Debido a que, a medida que sus datos se dividen en diferentes silos (redes sociales, SEO, PPC), sus ligas son más valiosas cuando se combinan y se consideran como una sola entidad.
Una mirada más profunda al contenido
Tom ya habló sobre la necesidad de un contenido "grueso", por lo que si no escuchó su llanto, es hora de leerlo de nuevo. El contenido ha sido aclamado por mucho tiempo King, pero solo en un mes reciente realmente se le ha dado algún respeto. Con las actualizaciones de los motores de búsqueda específicamente orientadas a recompensar el contenido de alta calidad (y penalizar el contenido de baja calidad), más y más sitios buscarán la apuesta inicial en 2013. El resultado será un mayor enfoque en la creación de contenido de hoja perenne que ofrece un gran valor para los usuarios.. También significa que las empresas tendrán que adoptar un enfoque mucho más estratégico para el marketing de contenidos.
Las empresas que se vuelven más serias con el contenido obtendrán grandes ganancias, tanto por parte de los buscadores que lo consumen como de los motores de búsqueda que no pueden ayudar sino clasificarlo.
Creando un verdadero proceso para las redes sociales
Ha sido un poco de oro en las redes sociales. Por un momento, las marcas se involucraron sin pensar demasiado en por qué estaban allí o en lo que esperaban obtener. Vimos muchos dólares en Twitter, marketing de Facebook y creando estrategias de Pinterest. Y si bien eso no disminuirá en el próximo año, la aplicación de métricas a estas vías será cada vez más importante. Porque a medida que madura el medio, también deben hacerlo los resultados.
Esto comenzará con la creación de un marco de redes sociales más inteligente. Identifique sus objetivos para involucrarse y luego construya las métricas que le mostrarán si los ha alcanzado o no.
Las marcas buscarán crear tuberías internas más sólidas para ayudarlas a responder a las ideas que están obteniendo a través de las redes sociales. No es suficiente escuchar las quejas de los consumidores. Debe haber un sistema sobre cómo mover los mensajes sociales de un departamento a otro para que todos se beneficien y se sintonicen. Las marcas pasarán de un único Community Manager a adoptar herramientas para ayudarles a administrar todo el proceso.
El resultado será que las redes sociales se convierten en una práctica de marketing más legitimada. Aquellos que estén listos para llevarlo al siguiente nivel se beneficiarán. Aquellos que aún esperan "arreglárselas" con el uso primitivo de la marca no les irá tan bien. Esas son cinco de las principales tendencias de marketing en Internet que veo en el futuro para 2013. ¿En qué tiene más interés? La construcción de relaciones será grande en 2013, especialmente ahora que el SEO puede tratarse sin conexión con citas. No es necesario que los enlaces sigan siendo necesarios, ya que Google es lo suficientemente intuitivo como para detectar las caídas de nombres no vinculados y el contenido asociado que se está nombrando con.
