En febrero de 2011, Google lanzó una serie de actualizaciones apodadas "Panda". El algoritmo de Panda ha degradado algunos de los sitios de spam que habían aumentado los resultados de los motores de búsqueda. Desafortunadamente, estas operaciones de vuelo nocturno no fueron las únicas víctimas de Panda.
Resulta que algunas pequeñas empresas también han sido “Panda-lized”. Este año, se han realizado 7 actualizaciones del algoritmo en 2011. Los foros de discusión y los blogs están llenos de empresarios angustiados y propietarios de negocios que señalan cómo ha disminuido su tráfico de búsqueda orgánica. Debido a que sus sitios se han volcado de los mejores resultados de búsqueda después de las actualizaciones de Panda.
$config[code] not found¿Estás ahí, Google? Soy yo, pequeña empresa
Mientras que Google asegura a todos que sus esfuerzos son para un bien mayor, algunos webmasters sostienen que Google no se da cuenta de cuánto está perjudicando a las pequeñas empresas.
Sí, los sitios más grandes también se han visto afectados, pero muchos de ellos han podido poner a trabajar a sus equipos web y equipos de SEO para realizar cambios. Sin embargo, las pequeñas empresas tienden a tener más dificultades para superar la tormenta y recuperarse. La mayoría de las pequeñas empresas no tienen personal de SEO internamente. Su uso de profesionales externos de SEO es probablemente limitado debido a los costos. Muchos propietarios de negocios o personal clave son tuyos que usan sombreros múltiples. Tienen que canibalizar el tiempo de otras urgencias comerciales para comprender y hacer frente a los cambios de algoritmo. Y menos pequeñas empresas tienen las fuentes de ingresos que tienen las empresas más grandes, para recurrir hasta que el tráfico de búsqueda rebote.
Los propietarios de pequeñas empresas no se limitan a sentarse y tomarlo. Un sitio llamado Ahorro de pequeñas empresas tiene como objetivo llamar la atención de Google, o al menos, la atención de todos los demás, al respecto.
El fundador del sitio, que solicita ser identificado solo como "Max", creó el sitio en respuesta al primer lanzamiento de Panda:
“El 24 de febrero nos despertamos para encontrar nuestro negocio de comercio electrónico aniquilado. Descubrimos rápidamente que se debía a Panda de Google después de investigar un poco en la web. Aunque estábamos extremadamente frustrados y sabíamos que estábamos penalizados incorrectamente, todos nuestros pensamientos y acciones estaban enfocados en salvar nuestro negocio. No fue hasta que hicimos todo lo que Google recomendó en sus sugerencias y más, y luego volvimos a ver nuestro sitio en octubre que decidimos que teníamos que intentar hacer nuestra parte para llamar la atención sobre esto. "Hemos estado en el negocio durante muchos años, nuestros clientes nos aman y somos una pequeña empresa real con empleados reales".
Ahorro de pequeñas empresas Está dirigido, dice Max, a llamar la atención sobre el efecto dañino de las actualizaciones de Panda en las pequeñas empresas:
"Entendemos que Google tiene el derecho (e incluso el deber) de ajustar sus resultados de búsqueda para proporcionar la mejor experiencia posible para sus usuarios. Pero lo que están haciendo con Panda equivale a experimentar innecesariamente con las vidas de las personas. Panda es un experimento de aprendizaje automático (inteligencia artificial), y queremos que las pequeñas empresas, los medios de comunicación y el público en general entiendan que los experimentos de Google están destruyendo las vidas de las empresas y las personas ".
El sitio alienta a otros propietarios de pequeñas empresas a contar sus historias. Los colaboradores del sitio cuentan historias sobre la pérdida de sus casas y el despido de empleados que se parecían más a una familia. Max no está solo en sentirse frustrado. Chriss Bristow, propietario de un sitio de piezas de automóviles y un sitio web de ventas al por menor, es uno de esos propietarios de pequeños negocios molestos. Su sitio tiene más de 14 años, e insiste en que solo ha usado técnicas de SEO "white hat" para atraer tráfico.
Cuando Bristow notó que su sitio se había deslizado hacia abajo en el ranking, contactó a Google … sin respuesta. Intentó seguir las pautas sugeridas por Google y reenvió su sitio, pero el tráfico siguió empeorando. Bristow dice:
"Hoy en día, cuando realizo una búsqueda en Google de algo que también vendemos, prácticamente todos los primeros" spots "son tomados por Amazon, afiliados de Amazon, otros sitios web de afiliados, páginas de mash-up de scraper y páginas de Facebook con spam que casi siempre apuntan a Amazon. Ahora me doy cuenta de que Amazon es un sitio de compras de monstruos, pero ¿qué los convierte en un sitio de autoridad para autopartes?
$config[code] not foundBristow está triste por el hecho de que su negocio familiar ha tenido que despedir a varios empleados, y lo atribuye a Google Panda.
¿Qué hay en la tienda?
Ahora, antes de que empieces a boicotear a Google (¿es eso posible?) Es importante entender que Panda no se creó para destacar a las pequeñas empresas. Pero a pesar de su solución para limpiar la Web, algunos expertos de la industria, como Aaron Wall de SEOBook, sostienen que ha tenido un efecto desproporcionado en los sitios de pequeñas empresas, especialmente en los sitios de comercio electrónico:
“Panda fue vendido por los ingenieros de Google como una forma de degradar el contenido de baja calidad y al mismo tiempo promover el contenido de alta calidad. En última instancia, lo que hizo fue promocionar grandes marcas y plataformas sociales, mientras lanzaba muchas pequeñas empresas de comercio electrónico (y algunas grandes granjas de contenido) bajo el autobús. El impacto de Panda hace que sea difícil tener un sitio web grande (en términos de conteo de páginas) a menos que usted también tenga una marca grande ".
¿Por qué los sitios de comercio electrónico? Tienden a tener una gran cantidad de páginas de productos, muchas de ellas sin enlaces entrantes. Dichos sitios pueden equipararse inadvertidamente con sitios de spam que también tienen un gran número de páginas pero un bajo número de enlaces a esas páginas.
Las pequeñas empresas pueden estar sufriendo una consecuencia involuntaria del esfuerzo de Google por limpiar la Web, pero hay cosas que puede hacer para minimizar el efecto, según Aaron Wall:
- Iniciar un nuevo sitio en un nuevo dominio. Mantenga un recuento bajo de páginas y trabaje doblemente en la marca si planea construir un sitio más grande.
- Presiona más para desarrollar flujos de tráfico que no sean de Google. Sugerimos: Comience ahora mismo para crear una lista de correo electrónico; Patrocinar y hablar en eventos; anunciarse a un público objetivo; correr concursos; cree seguidores fieles en sitios sociales como Twitter, Facebook, LinkedIn y, sí, Google Plus.
- Aumentar las métricas de compromiso del usuario. Parte de la razón por la que las marcas obtienen tan buenos puntajes es que su marca crea la demanda de los usuarios finales de manera que se brinde un mayor compromiso del usuario. Sugerimos: comience un blog o si tiene uno, hágalo mejor; agregue contenido de calidad original que sea interactivo o difícil de encontrar en otros lugares, como herramientas, guías, pruebas y hojas de trabajo o listas de verificación descargables; y crear videos, infografías y otro contenido "compartible" que los visitantes difundirán por su propia iniciativa. Además, use la analítica para estudiar y comprender lo que las personas buscan cuando visitan su sitio, y por qué pueden sentirse decepcionadas y se van inmediatamente, y repárelas.
Y si tienes la historia de ser "Pandalizado", compártelo Ahorro de pequeñas empresas. ¿Quién sabe? Tal vez Google estará escuchando.
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