La primera vez que Google eliminó las fotos de autor de aparecer en fragmentos de los resultados del motor de búsqueda de Google, en junio. Ahora Google dice que está eliminando la "autoría" de los resultados de búsqueda de Google por completo.
Pero, ¿la autoría de Google realmente se ha ido?
Mejor aún, ¿tienes alguna idea de lo que estoy hablando?
¿Qué es la autoría de Google?
Primero, permítame explicarle a qué me refiero cuando digo "autoría de Google". Es una forma de marcar el código HTML en un sitio web para identificar al autor de un artículo. Una vez hecho esto, Google le aconsejó que vinculara el artículo del autor o la página de perfil con el perfil de Google+ del autor, y viceversa. Al hacerlo, se obtuvo una imagen pequeña del autor en los resultados de búsqueda de Google.
$config[code] not foundLa imagen a continuación ilustra lo que pudo haber visto, en el pasado, como referencia a un artículo aquí sobre Tendencias de la pequeña empresa. Observe la pequeña imagen del autor a la izquierda del fragmento de búsqueda, que identifica al autor.
Cuando Google+ recomendó esta técnica por primera vez, muchos propietarios de sitios web y bloggers agregaron el marcado de autoría a sus sitios. Pagaron a su personal de desarrollo para codificar sus sitios web para este propósito. O encontraron complementos para WordPress, Joomla o cualquier paquete de software que estuvieran usando, para agregar el marcado de autor. Se vincularon a los perfiles de Google+ de los autores. Luego, volvieron a enlazar desde los perfiles de Google+ a sus perfiles de autor en sus sitios, para completar la referencia cruzada.
¿Por qué molestarse en hacer esto? Algunos creían que tener una imagen junto a un resultado de búsqueda hacía más probable que un buscador hiciera clic en ese resultado.
Para una editorial de varios autores como Small Business Trends, lograr este marcado de autoría no fue una tarea fácil. Codificamos el lenguaje de marcado en el sitio. Un complemento que usamos intentó agregarlo, también, causando algunos conflictos. Así que tuvimos que hacer algunos problemas adicionales para solucionarlo. Luego creamos un conjunto de instrucciones para los autores. Se contactó con más de 300 autores. En bastantes casos, los autores no sabían de qué estábamos hablando (ya que la mayoría son personas de pequeñas empresas, no profesionales de búsqueda). Así que tuvimos que educarlos primero. Para aquellos que respondieron, insertamos las direcciones de perfil de Google+ que nos proporcionaron, manualmente en este sitio. Y les pedimos a esos autores que coloquen un enlace en sus perfiles de Google+ a Small Business Trends, como lo recomendó Google en ese momento. Y luego seguimos con recordatorios para aquellos que no respondieron.
Para una pequeña empresa de seis personas como la nuestra, no fue una cantidad insignificante de trabajo. O los gastos.
Parece que ahora todo eso fue en vano. Google primero dejó de mostrar las fotos. Y con el anuncio de ayer, ya no hacen ninguna referencia a quién es el autor (incluso en texto) en los resultados de búsqueda de Google.
Pero resulta que hay una excepción. Google aún muestra fotos de autor, pero solo cuando se refiere a publicaciones de su sitio de Google+ en los resultados de búsqueda.
Como muestra la siguiente imagen, cuando realiza una búsqueda en Google ahora, puede ver imágenes de autor. Pero la foto del autor estará al lado de una referencia a una publicación de Google+ de ese autor. No se mostrará para un artículo que el mismo autor publicó en un sitio que no es de Google.
Qué significa la gota de la autoría
Hay cierta confusión, y especulación, sobre lo que esto significa. Algunos predicen que Google+ se está muriendo. Otros no están de acuerdo.
Y no importa cómo aparezcan las cosas hoy, Google puede cambiar lo que hace en el futuro.
En este punto, sin embargo, parece seguro decir lo siguiente:
- No tiene sentido agregar referencias cruzadas entre los perfiles de Google+ y su propio sitio, junto con el lenguaje de marcado de autoría. Hacerlo no ayudará a los autores a aparecer en los resultados de búsqueda junto a los artículos que escribieron. Y cualquier ventaja para eso, real o percibida, ahora se ha ido.
- Puede haber otras razones útiles para incluir un lenguaje de marcas de autor en su sitio web. Simplemente no están relacionados con aparecer en los resultados de búsqueda de Google en este momento. Por lo tanto, la mayoría de los expertos en búsquedas recomiendan que, si ya tiene marcado de autor en su sitio, no lo elimine.
- Parece que hay algún beneficio en aumentar tu participación en Google+. Esto se debe a que su actividad de Google+ puede, de hecho, aparecer en los resultados de búsqueda que aparecen en su foto de autor. Más sobre este punto aparece en este artículo de Aaron Friedman en Search Engine Land. Y Martin Shervington sugiere que debería concentrarse en (1) curar contenido propio o de otros en Google+, y (2) publicar artículos originales y actualizaciones en Google+. También deberías comentar más en Google+, dice Shervington. Aumentar su participación en Google+ aumenta las posibilidades de que aparezca en los resultados de Google con una foto para llamar la referencia a su publicación en Google+. Eso le da una oportunidad más en algunos resultados de búsqueda de Google "bienes raíces".
Imágenes: Google+ a través de Shutterstock; capturas de pantalla,
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