Un eslogan publicitario es una frase corta que pretende resumir su marca. Una buena debe ser memorable, y por las razones correctas.
A lo largo de los años, las marcas han creado muchos eslóganes memorables, desde "Solo hazlo" hasta "Come fresco". Pero también ha habido innumerables eslóganes publicitarios que a la gente no parece gustarle. Entonces, ¿qué factores separan los lemas exitosos de los no exitosos, y cómo se escribe un gran eslogan?
$config[code] not foundEl proveedor de mensajes en espera M2 On Hold creó una infografía sobre lo que hace que un eslogan publicitario sea efectivo. Citó tres factores principales que contribuyen al éxito de estos lemas: claridad, creatividad y familiaridad con la marca. Por lo tanto, para que un eslogan sea agradable, debe expresar su mensaje muy claramente, ser único y creativo y emparejarse con éxito con la imagen de la marca.
Brittany Hodak de ZinePak le dijo a Inc:
"Es cierto que las mejores frases son simples y memorables, pero también son otra cosa: funcional. Un lema debe explicar su producto o servicio a clientes potenciales o capturar qué es lo que hace que su negocio sea diferente al de sus competidores ".
Algunos ejemplos de eslóganes que hacen estas cosas con éxito incluyen: "Se derrite en tu boca, no en tu mano" de M&M, "El lugar más feliz de la tierra" de Disneyland y "Lo que sucede en Las Vegas se queda en Las Vegas". Escuche cualquiera de estos lemas, es probable que pueda relacionarlos con la marca que representan muy rápidamente. También ofrecen mensajes muy claros y únicos en solo unas pocas palabras cada uno.
También hay algunos otros factores que podrían ayudar a los clientes a recordar o les gusta su eslogan. Por ejemplo, la investigación de M2 On Hold encontró que la exposición repetida puede ayudar a las personas a recordar un eslogan, aunque eso no necesariamente lo hará más agradable.
También es más probable que las personas recuerden los lemas establecidos en la música. Y es más probable que respondan a los lemas que no incluyen el nombre de la marca.
Sin embargo, algunas empresas han podido desarrollar eslóganes agradables y memorables que incluyen nombres de marcas y no se ponen a la música. Por lo tanto, no existe una fórmula perfecta para crear lemas que funcionen para todas las empresas.
Pero si puede crear un eslogan corto, directo y creativo que funcione para su empresa, los consejos anteriores podrían ayudarlo a hacer que ese eslogan sea exitoso.
Foto de Pepsi Sign a través de Shutterstock, gráfico de M2 On Hold
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