Gran noticia: Google ha anunciado un nuevo formato de URL actualizadas de AdWords para ofrecer a los anunciantes más funciones / opciones y ahorrarles tiempo. Las URL mejoradas de Google significarán menos tiempo dedicado a administrar las actualizaciones de seguimiento de URL, tiempos de rastreo y carga reducidos, nuevos parámetros de seguimiento y, finalmente, el final del envío de anuncios para revisión editorial cuando se modifican los criterios de seguimiento (en la mayoría de los casos).
Esta será una migración forzada, pero los anunciantes no deberían molestarse por ello. Realmente fue estúpido que los anunciantes perdieran todo su historial de seguimiento y niveles de calidad si tuvieran que cambiar sus parámetros de seguimiento. De hecho, tenemos clientes que estaban aterrorizados de perder el tiempo en el seguimiento de los anuncios de mayor rendimiento por temor a desordenar esto.
$config[code] not foundAsí que sí, es un cambio bienvenido, y hace mucho tiempo.
Pero, ¿qué ha cambiado y qué necesita saber sobre las URL actualizadas de Google? Vamos a saltar y ver.
¿Cuáles son las URL de destino?
Una URL de destino es simplemente la dirección de su página web a la que llegan las personas cuando hacen clic en uno de sus anuncios. La forma en que funcionó hasta ahora es que el seguimiento de anuncios y palabras clave de AdWords se basó en la URL de destino, que estaba formada por la URL de la página de destino y los parámetros de seguimiento.
Si desea ajustar su seguimiento por cualquier motivo, debe actualizar la URL de destino, que envió sus anuncios a la revisión editorial. Sus anuncios dejarán de publicarse durante esta revisión y se perderá cualquier información relacionada con la antigua URL.
¿Qué ha cambiado?
Básicamente, esta actualización divide la URL de destino en dos partes: ahora puede ingresar la porción de la página de destino de la URL y la información de seguimiento por separado. ¡Es mucho más fácil y más conveniente! Al cambiar sus parámetros de seguimiento en cualquier nivel, excepto que el nivel de anuncios no genera una revisión, sus anuncios no tienen que dejar de publicarse, y puede actualizar su seguimiento en el nivel de la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios sin ver las estadísticas de sus anuncios bajar. el drenaje.
Solo verá una opción de URL final: el destino se retirará
Esto es lo que estás acostumbrado a ver:
El campo de la página de destino era donde podías elegir establecer una URL de destino, pero esa opción se está retirando y ya no la verás allí. La URL final será la única opción de página de destino que verás.
Las URL finales deberán coincidir con el dominio de su URL visible o su anuncio puede ser rechazado. Según Google, su URL final aún puede contener redirecciones dentro de ese dominio.
Ahora, utilizará las opciones de URL para administrar su seguimiento y redirigir la información.
Con este cambio, podrá especificar las opciones de URL en la cuenta, campaña, grupo de anuncios, anuncio, palabra clave, objetivo automático y nivel de enlace de sitio.
Opcionalmente, puede usar una plantilla de seguimiento para reunir su información de seguimiento y de página de destino si está especificando parámetros de seguimiento adicionales o redirecciones.
La plantilla de seguimiento crea una nueva dirección en la que las personas harán clic para ir a su sitio.
Los nuevos parámetros de ValueTrack incluyen seguimiento de ubicación
ValueTrack agrega valores de seguimiento a las direcciones URL de la página de destino de su anuncio y registra ciertos detalles sobre el anuncio, que luego puede revisar en Google Analytics o en un software de análisis de terceros. Ayuda a los anunciantes a comprender mejor dónde obtienen más tráfico los anuncios, y qué anuncios o palabras clave obtienen más clics.
Ahora, ValueTrack en sí no es nuevo, pero se ha agregado mucho con esta actualización de URL, incluido un parámetro de seguimiento de ubicación:
Vea la lista completa de parámetros de ValueTrack de Google.
Diga adiós a la {copia} Parámetro ValueTrack
Otro cambio pequeño como parte de esta actualización: el parámetro {copy} ValueTrack está en desuso y no será compatible con las URL actualizadas.
Si lo estaba usando, puede crear una nueva plantilla de seguimiento y un parámetro personalizado, o simplemente un parámetro personalizado. Aprenda más sobre esas dos opciones aquí.
¿Por qué Google está cambiando el formato de URL?
Debido a que el sistema anterior era torpe y no era amigable para los anunciantes. Bueno, no es así como lo dicen, pero es la verdad. La palabra oficial era, "… estamos introduciendo URL mejoradas para proporcionar una manera más fácil y rápida de administrar y rastrear información importante sobre cada clic en sus anuncios de AdWords *". (El asterisco se refiere a una nota al final de la publicación del blog de Google con esta noticia, que dice, "En cualquier lugar donde digamos anuncios, también nos referimos a otras opciones de orientación disponibles para la Red de Búsqueda, la Red de Display y las Compras".
¿Cuándo entra en vigencia el nuevo formato de URL de AdWords?
En este momento, Google está implementando el cambio para todos los anunciantes, por lo que podrá probarlo pronto si no puede hacerlo.
La migración forzada se realizará más adelante este año, a partir de julio de 2015. En ese momento o poco después, todas las URL de destino se convertirán automáticamente en URL finales.
¿Necesito hacer cambios en mis campañas?
Puede comenzar a migrar manualmente sus URL de destino ahora. Sin embargo, si comienza a actualizar manualmente en el nivel de anuncios hoy, es como crear nuevos anuncios; Sus estadísticas de rendimiento se restablecerán y sus anuncios se enviarán de vuelta para su revisión.
Repita: ¡No comience la actualización hoy a nivel de anuncios a menos que esté listo para perder sus estadísticas!
Google ha publicado una guía de actualización de URL antes de este cambio, para ayudarlo a identificar qué tipo de anunciante es (los anunciantes se han segmentado en grupos por actividades y tipo de seguimiento), y qué método de actualización debe usar.
La línea de fondo en las URL mejoradas de Google
Existe un temor palpable entre los anunciantes de cambiar las cosas en AdWords, particularmente las que están haciendo bien. Tendemos a tener una mentalidad de "Si no está roto, no lo arregles". Sin embargo, dado que Google restablecería el historial de anuncios y usted perdió sus Niveles de calidad y todo lo demás en el sistema anterior, podemos decir con seguridad que se rompió y esto es una gran solución.
Es lógico que Google no desaliente en modo alguno el seguimiento de los anunciantes del ROI de sus campañas, por lo que la eliminación de esta estupidez tiene mucho sentido.
¡Conózcalo, siéntase cómodo y prepárese para ello!
Publicado nuevamente con permiso. Original aquí.
Imagen: Google
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