Todo comenzó con un debate en vivo de Twitter entre motores y agitadores en el campo de contenido en línea. Los participantes incluyeron personas como Joseph Weisenthal, Editor Ejecutivo de Business Insider; Matt Yglesias, quien cubre la economía de Slate y Felix Salmon, bloguero de finanzas de Reuters.
El tema fue Upworthy, el contenido de los sitios se ha vuelto muy popular y viral en Facebook. Luego, en medio del debate, Tony Haile, CEO de Chartbeat, tuiteó esto:
$config[code] not found@jeffjarvis @shafqatislam @zseward @felixsalmon No hemos encontrado efectivamente ninguna correlación entre las acciones sociales y las personas que realmente leen
- Tony Haile (@arctictony) 2 de febrero de 2014
Como resultado, el comentario de Haile se volvió un poco viral por derecho propio.
La compañía de Haile mide el tráfico en tiempo real en sitios como Upworthy, por lo que su anuncio tuvo un peso considerable.
Si ejecuta un blog u otro sitio con contenido actualizado regularmente, probablemente asuma que compartir en las redes sociales es una de las mejores maneras de lograr que más personas lean ese contenido.
Así que es un poco chocante descubrir que tal vez no sea así. Pero ahí no es donde termina la historia.
Sitios como Upworthy y Buzzfeed han encontrado que, sí, algunas personas comparten sin leer completamente el artículo. Pero si alguien realmente lee hasta el final de un artículo, es más probable que lo compartan en las redes sociales, informa The Verge.
Así que efectivamente significa que hay dos tipos de compartidores sociales. Hay quienes comparten sin terminar el artículo. Y hay quienes comparten porque realmente leen y consumen todo el artículo.
Aquí, en Small Business Trends, encontramos otra arruga. Encontramos que a menudo no hay una correlación entre compartir y leer el artículo. Eso es simplemente porque aquellos que consumen un artículo pueden no estar tan activos en las redes sociales.
Eso es especialmente cierto con los temas de negocios "serios". Algunos de los artículos más populares aquí sobre Tendencias de la pequeña empresa tienen, sorprendentemente, pocas redes sociales. Sin embargo, algunos de los artículos más compartidos no se han leído tanto.
Lección: No siempre se puede saber a partir del número de acciones.
Foto de shock a través de Shutterstock
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