los New York Times La lista de libros más vendidos no siempre significa un aumento de las ventas. Según Alan Sorensen, un profesor asistente de administración estratégica en la Escuela de Negocios de Stanford, que se encuentra en la lista de los más vendidos, "no hay un impacto perceptible en las ventas", para autores establecidos como John Grisham. En promedio, estima, apareciendo en el Veces La lista podría aumentar las ventas del primer año de un libro entre un 13 y un 14 por ciento, y el beneficio principal será para los autores primerizos cuyas ventas aumenten en un impresionante 57%.
$config[code] not foundLos hallazgos de Sorensen explotan algunos mitos sobre la venta de libros. Parece que evaluaciones como la Veces La lista puede ser mejores herramientas de análisis de mercado que los dispositivos de creación de volumen.
Las librerías dependen en gran medida de la Veces Lista en la determinación de la colocación de libros y precios. Haga la lista y es probable que su libro se mueva al frente de la tienda y se descuente hasta en un 40%. Si bien estos esfuerzos de comercialización probablemente producen resultados para los nuevos autores, pueden reducir los márgenes de ganancia para los nombres más importantes.
Sorensen cuestionó la sabiduría de los libros convencionales y la encontró deficiente. La pregunta para los minoristas en general es si otras suposiciones de larga data en las que basan su comercialización funcionan realmente. Si el venerable New York Times La lista de libros más vendidos es un tigre de papel, ¿qué otras suposiciones de comercialización de roca deben ser reexaminadas?
