Para comercializar efectivamente una nueva empresa, debe elegir un grupo objetivo de consumidores.
$config[code] not foundLa mayoría de las empresas seleccionan algunos datos demográficos para apuntar. Pero para que sus esfuerzos de marketing sean realmente efectivos, puede ayudar a encontrar algunas cualidades más intangibles para el objetivo.
Para Kinfolk, la marca de estilo de vida encontró el éxito dirigido a personas con una característica común: la creatividad. La compañía tiene bares en Tokio y Brooklyn, y también vende bicicletas y otros productos. Su ubicación en Brooklyn tiene incluso una cafetería y una galería de arte adjunta.
Dado que la marca tiene tantos brazos diferentes, es importante para todos ellos tener una sensación común. Por lo tanto, el enfoque creativo de la compañía le permite llegar a su público objetivo y también crear una imagen de marca sólida.
Para Kinfolk, la creación de esa imagen de marca comenzó con los estilos personales de los fundadores. El cofundador Ryan Carney le dijo a HuffPost Live:
“Al principio, se trataba realmente de hacer cosas que disfrutábamos. Sabemos que nos gustan las bicicletas, nos gusta salir a tomar un cóctel, nos gustan las cafeterías, nos gusta el arte, nos gusta ser creativos. Y fue solo sobre cómo gastamos nuestras vidas haciendo estas cosas que amamos y haciéndolos negocios exitosos para que podamos sobrevivir ".
Entonces, aunque Kinfolk tiene varias ofertas diferentes que parecen no estar relacionadas en la superficie, todos comparten un factor común: su público objetivo. Y si la empresa puede atraer a esos clientes a uno de sus bares, por ejemplo, es más probable que los clientes también compren sus otros productos.
Además, dado que los fundadores disfrutan de todos los diferentes aspectos del negocio, pueden estar bastante seguros de que a las personas con características similares también les gustarán. Cuando eres parte de tu propio público objetivo, ya tienes algunas ideas sobre lo que podría atraer a esos consumidores.
No todas las empresas tendrán necesariamente una línea de productos tan diversa como la de Kinfolk. Pero la idea de tener un mercado objetivo muy específico puede aplicarse a la mayoría de las empresas. Y si resulta que forma parte de ese objetivo, es probable que ya tenga algunos conocimientos sobre los clientes a los que presta servicios.
De archivo: Kinfolk
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