A lo largo de los años, está claro que la forma más rápida de crear una marca en línea es invertir en marketing de contenido y vincularse con blogueros y líderes de la industria con autoridad. Todo lo que necesita para respaldar esta teoría es mirar marcas como HubSpot y KISSmetrics, que se pusieron en marcha con campañas masivas de blogs invitados y visuales impresionantes.
Si está buscando experimentar un inicio igualmente rápido para su marca, o si está buscando darle a una marca existente una sacudida muy necesaria, hay ciertas estrategias que debe seguir.
$config[code] not foundBeneficios de los blogs de invitados
Toda la blogósfera se quedó sin aliento cuando Matt Cutts le dijo a la invitada mundial que los blogs habían terminado. Pero, ¿qué quiso decir realmente? ¿Estaba diciendo que todos los blogs de invitados eran malos y deberían eliminarse?
No exactamente.
Lo que dijo fue que el blogueo invitado como una fuente principal de construcción de enlaces había terminado. Advirtió a las empresas que dejen de confiar en los blogs invitados como una estrategia de creación de enlaces y que, en cambio, solo lo utilicen para el reconocimiento de la marca.
Si bien esta declaración debería haber brindado más claridad a las compañías sobre cómo abordar los blogs de invitados como un juego de marca, en cambio asustó a la práctica por completo. Sin embargo, la verdad es que los blogs invitados todavía están muy vivos y son una oportunidad perfecta para hacer crecer una marca. Pero debe comprender la diferencia entre conectarse a sitios de spam y utilizar canales creíbles para difundir su contenido. Estos son algunos de los principales beneficios de asociarse con bloggers creíbles:
Conciencia
El principal beneficio de los blogs invitados es que las marcas pueden llegar a segmentos completamente nuevos del mercado. En lugar de confiar en tu propio alcance, puedes aprovechar el grupo de seguidores y lectores de otra persona.
Credibilidad
Cuanto más exposición tenga su marca en una variedad de diferentes blogs y plataformas, más credibilidad obtendrá. Cada lugar en el que aparece su nombre, suponiendo que no sea negativo, es una garantía virtual de su marca.
Relaciones
Mientras intentas llegar a una gran audiencia de lectores, el hecho es que la conexión con un blogger invitado sirve como una herramienta de red efectiva que podría generar dividendos en el futuro.
Construcción de enlaces
Y aunque los blogs de invitados no deben ser su forma principal de construcción de enlaces, es ciertamente una forma de construcción de enlaces. Cuando se usa junto con otras estrategias, agrega valor.
La clave para el éxito de los blogs de invitados
Contra lo que Matt Cutts advirtió a la gente fue vincularse con blogs de baja calidad y usar esas conexiones para crear contenido spam. Entonces, si vas a continuar con los blogs invitados, eso significa que necesitas encontrar bloggers influyentes. Además, necesita una estrategia específica para investigar y monitorear qué oportunidades de blogging invitados ofrecen el mayor rendimiento.
Desafortunadamente, solo el seis por ciento de los comercializadores B2C afirman que sus organizaciones son "muy exitosas" en el seguimiento del ROI, mientras que un increíble 30 por ciento no lo hace en absoluto o no lo es.
Los mejores consejos para la construcción de marca con los blogs de invitados
Si crees que los blogs de invitados podrían darle un impulso a tu marca, estos son algunos de los mejores consejos para impulsarte en la dirección correcta.
Mantenga un registro de sus esfuerzos
De acuerdo con Brand24, un líder en monitoreo y seguimiento social, es fundamental que realice un seguimiento de todos los esfuerzos de sus blogs invitados para que pueda comprender con precisión si está obteniendo un retorno valioso. El uso de un software probado o una herramienta en línea puede hacer que este proceso sea exponencialmente más fácil.
Implementar un cierre
Si bien muchos bloggers tienen reglas muy específicas, algunos pueden darle más flexibilidad. Si es posible, encuentre una manera de implementar un cierre fuerte con una llamada a la acción. Esta CTA le permite participar con su audiencia e incluso puede animar a los lectores a hacer clic en su enlace o compartir su publicación.
Invertir en vida útil
Un blog bien escrito puede ser realista durante años y aún así producir resultados. Si bien ciertamente hay un momento para escribir contenido sensible al tiempo con respecto a los problemas actuales, es una estrategia a largo plazo mucho más valiosa para escribir contenido que pueda permanecer efectivo durante un largo período de tiempo.
Encontrar sindicadores
Una cosa en la que las marcas exitosas son buenas es encontrar socios de sindicación para redistribuir el contenido existente a nuevas audiencias. El gran beneficio aquí es que no tienes que escribir nada nuevo. Simplemente debes contactar estos sitios y hacer una simple solicitud. Además de los blogs invitados, considere la sindicación del contenido que posee.
Invertir en investigación
Antes de implementar una estrategia de blogging invitado, debe asegurarse de haber realizado su investigación. Siempre que esté considerando un nuevo blog o canal, verifique que la audiencia resuene con usted, que los bloggers inviertan en contenido de calidad y que Google y los otros motores de búsqueda no vean el sitio como spam.
Los blogs de invitados siguen siendo una excelente estrategia de creación de marca y se pueden utilizar para obtener una tracción positiva en Internet. Use estos consejos para sacar el máximo provecho de sus esfuerzos y recuerde siempre rastrear y monitorear su influencia para asegurarse de obtener el máximo retorno de la inversión. Foto de las llaves de la habitación del hotel a través de Shutterstock
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