PPC en términos de marca: Pros y Contras

"Si ya estoy en el puesto número 1, ¿por qué haría PPC para mi marca?"

Es una pregunta bastante común. Recientemente encontré un artículo sobre la publicidad de su marca y sentí que las pequeñas empresas necesitaban entender los pros y los contras.

Los contras de la publicidad en su marca

• Usted gasta dinero para obtener un clic que podría haber recibido de todos modos: nadie quiere gastar dinero. Especialmente las pequeñas empresas donde cada centavo tiene que trabajar más duro.
• Los términos de marca se desempeñan significativamente mejor que mis otros términos de PPC y sesgarán mis datos.

Los pros de la publicidad en su marca

• Usted ocupa más espacio en los resultados del motor de búsqueda: al hacer que su anuncio PPC aparezca, aumenta la cantidad de bienes raíces que ocupa, lo que aumenta la probabilidad de que un usuario de búsqueda termine en su sitio.
• Usted controla lo que dice su listado: los resultados orgánicos son excelentes, pero el motor de búsqueda controla lo que dice su listado. Los anuncios de PPC están 100% bajo su control, por lo que puede asegurarse de que está haciendo todo lo posible.
• Usted elige la página de destino: cuando un usuario hace clic en su anuncio de PPC, va donde mejor le parezca. Esa podría ser una promoción actual o podría ser la página de inicio. El punto es que elijas, no el motor de búsqueda.
• Usted “elimina” la competencia: si no hace publicidad de su marca, un competidor podría hacerlo. La publicidad en su marca le permite presionarlos hacia abajo.
• Puede obtener más clics: tener su anuncio y su listado orgánico en la misma página puede aumentar su respuesta total cuando se realiza correctamente. No voy a sumergirme en eso aquí, pero Search Engine Land tiene un artículo titulado, "Marca canibalismo de anuncios: un cuento de dos pruebas".

En resumen

En mi experiencia, los pros superan a los contras. Si todavía estás en la cerca, considera los siguientes argumentos:

• Primero: Es posible que tenga que pagar por unos pocos clics que habría recibido de todos modos, pero podrá controlar el mensaje y dirigirlos a la página correcta a cambio.
• Segundo: Si coloca los términos de la marca en una campaña por separado en sus cuentas de PPC, podrá hacer un seguimiento de ellos por separado de sus otras campañas, manteniendo así sus datos limpios.

Al igual que todos los esfuerzos de PPC, al probar y monitorear el rendimiento, pronto determinará si el esfuerzo es rentable y se asegurará de que los dólares de PPC estén reduciendo su peso.

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