A continuación hay cinco formas de ajustar su contenido para 2011. Desea comenzar el Año Nuevo con el pie derecho, ¿no es así?
1. Resalta tus fortalezas.
Probablemente lo haya escuchado mucho durante el último año: el marketing es una narración. Cada oración en su sitio debe ser parte de un esfuerzo mayor para contar la historia de su marca y atraer a los lectores. Para captar la atención de las personas, su contenido tiene que ser una historia que muestre la fuerza de su producto / empresa y la vincule de nuevo a la forma en que lo hará. Resuelve un problema que han expresado. ¿El contenido de su sitio hace un buen trabajo resaltando sus fortalezas o es simplemente una lista de características? ¿Le muestra a los clientes cómo su producto les ayudará a lograr un objetivo mayor o está esperando que lo armen ellos mismos? Si es lo último, debes entrar y modificar tu mensaje. ¿Qué tiene de diferente tu producto o servicio? ¿Qué va más allá de lo que sus competidores no lo hacen? Mejore su copia para incluir estos puntos de venta y describa claramente los beneficios que ofrece a los clientes.
2. Conozca las debilidades de su competencia.
Parte de saber dónde tiene éxito su producto significa también saber dónde falla el producto de su competidor. Quizás ofrezca un servicio de atención al cliente superior, tal vez sea un problema de precio, o tal vez no se encuentren en las redes sociales, mientras que usted es dominante y siempre accesible. Cualquiera que sea su debilidad específica, asegúrese de tenerla en cuenta al resaltar sus fortalezas. No hagas esto de una manera que habla mal de tu competencia, sino de una manera que resalta algo que tú hacer realmente bien Se trata de tú, ellos no. Debe recordar que los clientes potenciales están llegando a su sitio web para investigar sus opciones en los proveedores de servicios. Asegúrate de mostrarles por qué eres la mejor opción y lo que ofreces que tu competencia no puede igualar.
3. Aprieta tus llamadas a la acción.
Una de las cosas más importantes que puede hacer por su sitio web es usar sus análisis para encontrar sus páginas de alto tráfico / baja conversión. Usted sabe que una gran cantidad de clientes potenciales están llegando a estas páginas, pero por alguna razón, están abandonando antes de que puedan convertirse. ¿Por qué? A menudo se debe a demasiadas distracciones en la página, o tal vez sus llamadas a la acción no sean tan convincentes como deberían ser. Si es el caso de este último, experimente con sus llamadas a la acción para intentar encontrar las que mejor se adapten a su audiencia. A veces, simplemente cambiar la llamada a la acción en una página puede cambiar todo el tono y hacer que las cosas suenen más frescas.
4. Vuelva a evaluar las palabras clave.
Hace dos años usó la investigación de palabras clave para ayudarlo a determinar cómo buscaban los usuarios sus productos y qué términos necesitaba clasificar. Luego desarrollas contenido basado en esos términos. Pero, ¿has vuelto a verificar si todavía estás en el camino correcto? ¿Está buscando regularmente nuevas oportunidades, verificando los términos que pueden estar cayendo, o calculando el ROI para ir después de un término específico? Si no lo ha hecho, ahora es un buen momento para revisar su sitio y reevaluar sus necesidades de palabras clave. El hecho de que sus clientes normalmente se refieran a algo de una manera no significa que todavía lo estén buscando de la misma manera. Al ordenar sus palabras clave, se asegura de atraer a las personas adecuadas y de optimizar su tráfico de búsqueda.
5. Refrescar sus estadísticas.
Otra forma de revitalizar su contenido es revisarlo y actualizar las estadísticas a las que hace referencia para que sean más relevantes. Es difícil para los clientes establecer confianza en su marca cuando aún está hablando acerca de cuán efectiva fue su empresa hace cinco años o sobre las últimas tendencias móviles de 2002. Asegúrese de estar leyendo constantemente en diferentes fuentes para actualizar sus estadísticas. A medida que su industria y mercado maduran. Si su sitio habla de lo que sucedió hace décadas, es una señal no intencional de que no ha hecho nada desde entonces.
El final de un año nos da la oportunidad de ordenar las cosas en preparación para el próximo. Una de las mejores inversiones que puede hacer para su sitio web ahora es limpiar su contenido para asegurarse de que esté atrayendo a las personas adecuadas y que diferencie adecuadamente su negocio de sus competidores. Realice una auditoría de contenido antes de que el calendario llegue a 2011 para comenzar con la nota correcta.
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