Si dirige una empresa B2B (es decir, una empresa que vende a otras empresas), ¿alguna vez ha querido comparar los esfuerzos de redes sociales de su empresa? ¿Ves cómo te va en comparación con los demás?
TrackMaven recientemente realizó un estudio de las marcas B2B y su actividad en las redes sociales. El estudio descubrió que LinkedIn simplemente lo mata cuando se trata del número promedio de seguidores en las redes sociales entre las empresas B2B.
$config[code] not foundLas empresas B2B tuvieron un promedio impresionante de 109,000 seguidores en LinkedIn.
Otras redes sociales ni siquiera se acercaron a la cantidad promedio de seguidores de las redes sociales. Facebook quedó en segundo lugar con 34,000. Luego, después de Facebook, estaba Twitter con un "mero" 18,000 seguidores promedio. Instagram y Pinterest trajeron la retaguardia.
Según el estudio, el enorme liderazgo de LinkedIn atraviesa casi todas las industrias. Una excepción notable es la industria de hardware de computadoras, donde parece que Facebook es la plataforma de redes sociales más popular entre los seguidores.
Para algunos observadores, el dominio B2B casi universal de LinkedIn puede no ser tan sorprendente. Después de todo, LinkedIn es una plataforma de redes sociales para profesionales de negocios. Es lógico que si está vendiendo productos o servicios a otras empresas, vaya a donde están los compradores.
Lo que puede sorprender es que LinkedIn supera a otras redes sociales por un margen tan grande.
Otro factor sorprendente puede ser que Facebook, con su enfoque en el consumidor, ocupó el segundo lugar. Pero el segundo puesto de Facebook puede ser más un factor de su tamaño en lugar de la composición de su audiencia. Como Facebook tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales, muchos compradores de negocios están entre los más de mil millones de usuarios.
El estudio TrackMaven analizó empresas más grandes, no pequeñas empresas. Los datos cubrieron 316 grandes marcas B2B para el año calendario 2015, que abarca más de 100 millones de interacciones sociales.
Sin embargo, hay algunas conclusiones para pequeñas empresas:
- Si estás en B2B, debes estar activo en LinkedIn. Si no lo eres, tus competidores probablemente lo sean. Eso te puede poner en desventaja. Y podrías estar perdiendo una oportunidad. Una de las mejores prácticas es enfocar sus esfuerzos en solo unas pocas plataformas de redes sociales para obtener el mayor impacto. Para la mayoría de las empresas B2B, eso significa que LinkedIn debe estar en la parte superior de su lista o cerca de ella.
- No te conformes con el benchmarking contra grandes marcas. Realice su propia encuesta competitiva para descubrir el número promedio de seguidores de las redes sociales en su industria entre las empresas de su tamaño. No es difícil y los datos están disponibles públicamente. Solo enumere a sus principales competidores, encuentre sus perfiles de redes sociales y cuente a sus seguidores en cada plataforma. Calcula los promedios. Entonces vea cómo se compara su negocio. Eso puede darte pistas sobre dónde deberías estar poniendo más o menos tu atención, especialmente si no estás satisfecho con tus resultados actuales de las redes sociales. La razón puede ser que estés buscando amor en todos los lugares equivocados.
¿Qué piensas de estos datos? ¿Cuál es tu mejor plataforma en cuanto a número de seguidores?
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