Un estudio realizado por el profesor de Northwestern Rich Gordon y el CEO de Syndio Social, Zachary Johnson, buscó comprender cómo se conectan los sitios, grandes y pequeños, en la Web. Para obtener su respuesta, examinaron los enlaces entre más de 300 sitios de noticias en Chicago y analizaron datos de análisis y fuentes de referencia para 100 de ellos.
Los hallazgos se publicaron recientemente PDF y, aunque son abundantes en ocasiones, proporcionan una gran lectura. Hay una serie de conclusiones importantes para los propietarios de pequeñas empresas y algunas grandes lecciones sobre por qué las redes sociales pueden ser fundamentales para el éxito de su sitio SMB.
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Algunos de los aspectos más destacados del estudio:
1. Los sitios más pequeños dependen del tráfico del ecosistema local más que los sitios más grandes
Parte de lo que el estudio buscaba lograr era entender cómo los sitios se adaptan al ecosistema local más grande de la Web. Por ejemplo, ¿los sitios que son propiedad y operados por la misma organización tienden a vincularse entre sí más que los sitios externos? En caso afirmativo, ¿qué porcentaje de su tráfico conforman esos enlaces?
Quizás no sea sorprendente, los datos muestran que la proporción de tráfico que reciben los sitios más pequeños de otros sitios de ecosistemas (sitios de nichos relacionados) es 11 veces más grande que la de los sitios más grandes. Obviamente, esto se debe en parte a que los sitios más grandes ven una mayor cantidad de tráfico en general, pero también subraya la importancia de que las PYMES se conviertan en parte de su comunidad local. Si desea aumentar la audiencia en su ciudad, debe formar parte del ecosistema en línea de esa ciudad y contribuir.
Para los propietarios de pequeñas empresas, esto significa asociarse con otras compañías locales cuando pueda establecer esas relaciones, buscar oportunidades para involucrarse en su comunidad y formar vínculos (enlaces de relaciones, no enlaces web) entre usted y las organizaciones que lo rodean. Organice eventos juntos, organice una fiesta, solo hágales saber a las personas que usted existe y su parte de la comunidad.
2. Los sitios de redes sociales, especialmente Facebook, son críticos para dirigir el tráfico
Aquí hay un punto de datos para llevar a su jefe: Según el estudio, Facebook y Twitter manejan más de la mitad de todas las visitas referidas para sitios de pequeñas empresas, tres veces el porcentaje de sitios más grandes. Facebook, específicamente, demostró ser extremadamente importante para los sitios más pequeños.
Si eres el propietario de una pequeña empresa que aún pesa si debes o no involucrarte en las redes sociales, es enorme. Nuevamente, también es un testimonio del poder de involucrarse en su comunidad local, en línea y fuera de ella. Si te tomas el tiempo para involucrar a las personas en Facebook y para crear contenido que sea valioso y relevante para sus necesidades, tienes una gran oportunidad de aumentar significativamente el tráfico a tu sitio web, incluso más que un sitio mucho más grande que tú.
Como SMB, si alguna vez has echado un vistazo a tus análisis web, probablemente ya te hayas dado cuenta de que los sitios sociales como Facebook, Twitter y Yelp son tus principales referentes. Eso no es un accidente.
3. Para obtener enlaces y tráfico, tienes que conducir enlaces y tráfico
¡Vincular a! Enviar tráfico a otros sitios web. No intente atrapar a todos en su propio sitio, por temor a que no vuelvan a visitarlo nuevamente. Aquellos de nosotros que pasamos tiempo en el mundo SEO, hace tiempo que sabemos que esto es cierto, pero es algo con lo que los propietarios de pequeñas empresas aún luchan. Sin embargo, los datos muestran que cuanto más se vincula a otros sitios, más tienden a vincularse con usted. Todo se remonta a la construcción de esas relaciones tan importantes. Tienes que darlo para conseguirlo. Y cuanto más pequeño y nicho eres, más se aplica esto.
Las conclusiones aquí para los propietarios de pequeñas empresas son claras:
- Compartir contenido local.
- Destacan las redes sociales.
- Envíe tráfico y enlaces a otros en su comunidad en línea.
Ningún negocio es una isla. Para tener éxito, necesitas ser social y apoyar a quienes te rodean.
Si tiene tiempo, le recomiendo que lea la encuesta completa Cómo vincular audiencias a noticias II PDF. Es una de las lecturas más interesantes que he captado al ayudarnos a todos a comprender los diferentes roles que todos desempeñamos en el ecosistema web.
Foto de la red social a través de Shutterstock
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