Construir una marca no parecía ser tan complicado no hace mucho tiempo. Usted tendría un logotipo diseñado, lo tendría impreso en tarjetas de visita, lo usaría en una lista de la guía telefónica, y tal vez para un anuncio que publicaría una vez al año en el periódico local. Pero esos días se han ido. La garantía que utiliza para construir su marca tiene que hacer el trabajo en sitios web, aplicaciones móviles y dispositivos de todos los tamaños. Sí, su logotipo ahora tiene que verse bien en un reloj inteligente.
$config[code] not foundEn esta entrevista, Patrick Llewellyn, CEO de 99designs, habla sobre la importancia del diseño de marca y cómo las pequeñas empresas están utilizando diseñadores para crear imágenes para crear marcas que atraigan a prospectos en formatos digitales, factores de forma y redes sociales. (Esta transcripción ha sido editada para su publicación. Para escuchar el audio de la entrevista completa, haga clic en el reproductor de audio al final de este artículo).
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Tendencias de la pequeña empresa: ¿Puedes contarnos un poco sobre tu experiencia personal?
Patrick Llewellyn: El negocio general de mi fondo. De hecho, trabajé en asesoría corporativa en Australia durante varios años ayudando a nuevas empresas y pequeñas empresas a recaudar fondos.
Me uní a 99designs en 2009 cuando éramos solo ocho personas y una pequeña startup en Melbourne, Australia. En realidad, éramos una escisión de otra compañía llamada SitePoint.com. Mi trabajo era mudarme a San Francisco y abrir nuestra oficina aquí. Me mudé aquí a principios de 2010 y ahora somos más de 100 personas aquí en San Francisco y Melbourne.
Tendencias de pequeñas empresas: Fui uno de los aproximadamente 225,000 clientes de pequeñas empresas a los que ha prestado servicio. ¿Han cambiado sus necesidades, especialmente cuando se trata de la marca y el diseño correcto, en el transcurso de dos años?
Patrick Llewellyn: Creo que lo que estamos viendo es una tendencia específica; Los clientes ahora están pensando en algo más que su logotipo. Hacemos muchos logotipos, y hemos ayudado a muchos clientes a obtener la primera marca que necesitan para hacer que su puesta en marcha despegue. 99designs tiene una comunidad global de más de 800,000 diseñadores que participan en nuestro sitio.
Ahora, cuando los clientes visitan nuestro sitio, los vemos buscando no solo su marca, sino también cuáles son las otras áreas para expandir su marca. Así que estamos viendo la necesidad de portadas de Facebook, fondos de Twitter, fondos y plantillas de correo electrónico, y también, por supuesto, sitios web. La gente está empezando a pensar: ¿cómo aplico constantemente mi marca en todos estos medios en línea?
Tendencias de pequeñas empresas: ¿Qué pasa con el proceso de encontrar el diseñador adecuado y trabajar con ellos? ¿Cómo ha cambiado eso con los años?
Patrick Llewellyn: Comenzamos con los concursos de diseño, que es esta noción en la que varios diseñadores envían sus ideas y usted trabaja en eso. Durante los últimos tres años, hemos desarrollado un producto llamado proyectos uno a uno, donde una vez que ha encontrado el diseñador que desea, continúa trabajando con ellos.
Nuestra analogía interna es un poco como 99designs es un sitio de citas. Es un gran lugar para reunirse, pero a veces, una vez que conoces a alguien que realmente quieres, buscas fomentar una relación profunda. Y así, más de nuestros clientes continúan esa relación en línea con los diseñadores que han conocido a través de 99designs. Y eso es parte de la naturaleza cambiante de los negocios.
Tendencias de la pequeña empresa: ¿Qué es un buen diseño en el mundo de hoy?
Patrick Llewellyn: El diseño siempre está un poco en el ojo del espectador, pero creo que las tendencias que hemos notado mucho en nuestro lado definitivamente es el diseño plano. El diseño limpio y nítido sí lo está. El uso de 3D, el sombreado y cosas así realmente ha desaparecido. Creo que la simplicidad ha regresado, y debido a la necesidad de que su diseño se use en muchos medios diferentes, creo que esa es la razón por la que más simple es mejor.
Su marca de logotipo, por ejemplo, está en un sitio web, pero también podría estar en una aplicación móvil. Esa marca debe poder traducir desde un factor de forma muy pequeño hasta pantallas grandes y de alta fidelidad. Y, por lo tanto, creo que esa es la razón por la que la simplicidad ciertamente juega un papel importante en las tendencias de diseño de hoy.
Estamos viendo un poco de uso audaz del color, pero mucho espacio blanco y limpio: fuentes bonitas y sencillas y una eliminación de ese aspecto texturado que estalló hace tres o cuatro años.
Tendencias de la pequeña empresa: ¿con qué frecuencia debe una empresa actualizar su contenido de marca?
Patrick Llewellyn: Creo que si ha creado la garantía que desea y tiene la siguiente información que necesita, entonces cambiar eso puede conllevar cierto riesgo. Pero creo que estamos viendo marcas continuamente haciendo pequeños ajustes a sus marcas, a su logotipo, para que puedan mantenerlo fresco sin cambiarlo drásticamente. No soy un gran defensor de la necesidad de crear cambios al por mayor si tienes algo que está funcionando y está resonando. Pero necesitarás actualizarlo continuamente para mantenerlo ligeramente relevante.
En realidad, tenemos un servicio llamado Swiftly que le permite tomar un diseño existente, solicitar cosas como eliminar el sombreado o usarlo en una paleta de colores ligeramente diferente. Luego, un diseñador tomará su pequeño y corto calzoncillo y le dará la vuelta al archivo en menos de una hora. Así que hoy es más fácil que nunca poder hacer esos pequeños ajustes que pueden ayudar a mantener su marca relevante. Ese tipo de cosas puede ayudar a mantenerlo fresco y, en última instancia, eso ayuda a reflejarse en su marca.
Tendencias de pequeñas empresas: ¿Dónde puede la gente aprender más sobre Swiftly y 99designs?
Patrick Llewellyn: 99designs.com. Con suerte, puedes encontrar todo lo que necesites allí. Swiftly es Swiftly.com.
Esto es parte de la serie Entrevista uno a uno con líderes de opinión. La transcripción ha sido editada para su publicación. Si se trata de una entrevista de audio o video, haga clic en el reproductor integrado arriba o suscríbase a través de iTunes o Stitcher.
