Tome un bolígrafo y vea qué hay de nuevo, qué preocupa y qué deben tener en cuenta los propietarios de pequeñas empresas.
Mike Blumenthal hizo un excelente trabajo al desglosar los cambios en la redacción cuando Google realizó su actualización la semana pasada y rompió cinco cambios principales. Los tres primeros son reglas estrictas, mientras que los dos inferiores están etiquetados como "mejores prácticas" por Google.
- El nombre de su empresa en Google Maps debe ser su nombre comercial legal completo desde eliminado
- Las cajas de PO no cuentan como ubicaciones físicas.
- Una propiedad en alquiler no se considera un lugar de negocios. Cree una lista para la oficina central que procesa los alquileres.
- Use una cuenta de correo electrónico empresarial compartida, si varios usuarios actualizarán su lista de empresas.
- Si es posible, use una cuenta de correo electrónico con un dominio que coincida con la URL de su empresa. Por ejemplo, si el sitio web de su empresa es www.giraffetoys.com, una dirección de correo electrónico coincidente sería correo electrónico protegido
Fue esa primera guía (que curiosamente se eliminó) la que atrajo a muchos expertos de búsqueda locales y propietarios de pymes para levantar una ceja. Obviamente, Google estaba tratando de disuadir a los dueños de negocios demasiado entusiastas de rellenar sus nombres comerciales con palabras clave, pero casi presentan algunos problemas serios. Por ejemplo, es posible que los propietarios de pymes no utilicen su nombre legal completo como el nombre de su empresa y, en cambio, utilicen un dba Al obligarlos a usar el nombre legal, afectaría seriamente su clasificación.
Algunos comentaristas en el blog de Mike incluso notaron que no estaban Por supuesto de su nombre legal completo porque operan bajo otro diferente. En ese momento, no estaba claro si Google aceptaría un dba como un nombre comercial legal, ya que las nuevas directrices no lo mencionaron.
Luego, tan pronto como llegó el cambio, se invirtió y Google eliminó el texto por completo. Y luego se preguntan por qué las empresas se confunden.
El resto de los cambios realizados por Google aún permanecen y parecen principalmente relacionados con la confianza: Google quiere asegurarse de que las empresas no estén creando apartados de correos para que parezca que tienen múltiples ubicaciones. Quieren poder vincular usuarios específicos con actualizaciones. Y quieren correos electrónicos de marca cuando sea posible para hacer que las cosas parezcan más legítimas.
Si eres propietario de una pequeña empresa, estos son definitivamente cambios que debes tener en cuenta. Estoy un poco decepcionado de que Google no permita que los propietarios de pymes usen un apartado de correos como su dirección principal (nuevamente, hay tanta ambigüedad que es difícil saber si TODOS los apartados de correos están en contra de las pautas o solo están configurados para múltiples ubicaciones). Con tantos propietarios de PYMES trabajando directamente desde su casa, tiene sentido que no quieran hacer pública esa información.
Si no has leído las nuevas Pautas para la Lista de Empresas, empezaré en el blog de Mike y luego leeré la versión en papel de Google. Sin embargo, al ver la rapidez con la que Google puede cambiar el juego al hacer nuevas pautas y eliminarlas, también es muy importante que los propietarios de PYMES se vuelvan más proactivos sobre el bloqueo y el abordaje. Asegúrese de que su sitio esté equipado para competir, independientemente de los cambios repentinos del momento por parte de Google. Estas cosas van a ser más importantes que nunca.
Cuanto más sepa, mejor estará.
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