En casi todas las cuentas, el inicio de la temporada de compras navideñas de 2011 fue fuerte para los minoristas, que reportaron un aumento del 7 por ciento en las ventas con respecto al Viernes Negro 2010. Alentados por una campaña vigorosa respaldada por American Express y un clima inusualmente cálido en el noreste, los compradores hicieron las rondas en ciudades de los EE. UU. el 26 de noviembre de 2011, el segundo sábado anual para pequeñas empresas.
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La página de Facebook de la iniciativa generó más de 2.6 millones de "me gusta", un aumento de 1.2 millones el año pasado. American Express ofreció a sus miembros de la tarjeta un crédito de $ 25 por cualquier $ 25 o más gastado en pequeñas empresas que califican en todo el país.
Millones de consumidores decidieron comprar localmente en apoyo de pequeñas empresas locales independientes que crean empleos, impulsan la economía y fortalecen los vecindarios. La iniciativa se creó en respuesta a la necesidad más acuciante de los propietarios de pequeñas empresas: una mayor demanda de sus productos y servicios.
Muchos lo consideraron como un respiro de Midnight Madness que los grandes minoristas crearon abriendo a las 12:00 a.m. el día después del Día de Acción de Gracias.
El presidente Obama, quien ha hecho del crecimiento de las pequeñas empresas una prioridad de su administración, lideró con el ejemplo y compró localmente. El presidente y sus hijas visitaron una librería en el vecindario Dupont Circle de Washington D.C. y realizaron sus compras el sábado en una pequeña empresa.
Los minoristas deben ser cautelosamente optimistas sobre la fiebre inicial de las vacaciones. Este año, el Día de Acción de Gracias cayó el 24 de noviembre, lo que dejó 30 días completos de compras antes de Navidad. Cyber Monday proporciona un tercer impulso durante el fin de semana inicial de la temporada de compras navideñas de 2011. La clave será si el gasto continúa hasta diciembre.
Un cuarto trimestre sólido podría ser exactamente lo que los EE. UU. Necesitan para que se produzca una recuperación completa. El aumento de la demanda de los consumidores es lo que las pequeñas empresas necesitan para crecer. Dado que crean la mayoría de los nuevos empleos en la economía, hemos experimentado lo que podría ser un comienzo positivo para los próximos días, semanas y meses.
Imagen de Kenishirotie / Shutterstock
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