El contenido es aclamado bastante como un "Rey", pero eso no significa que los dueños de negocios entiendan su verdadero poder o lo que realmente significa "crear un gran contenido" en el año 2011. Si la creación de contenido es un área que aún te hace sentir un poco incómodo, es hora de abordarlo. Porque en la web, tu contenido es tu marca. Y depende de ti construir uno excelente.
Para ayudarlo a hacer esto, aquí hay cuatro mitos sobre el contenido que las PYMES a menudo se dicen a sí mismas y cómo puede superarlas.
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1. Tienen que escribir en grande, o no escribir.: Mencione el "blog" del mundo a un propietario de una pequeña empresa y no es raro ver una mirada repentina de pánico en su rostro. Es porque, mientras hablas de todas las cosas geniales que podrán hacer con su blog, ya están entrando en pánico por el tiempo que tomará crear todo ese contenido. Es el mismo aspecto de pánico que veo cuando menciono cosas como Twitter o Facebook.
Pero si las redes sociales nos han enseñado algo, es el poder de microcontenido. Esas son esas actualizaciones cortas (a veces limitadas a solo 140 caracteres en Twitter) que están diseñadas para compartir un solo pensamiento, un enlace, una referencia, una invitación, un video, una foto, etc. No es necesario que cada parte del contenido que produzca Una novela en longitud. La calidad y la frecuencia del contenido que proporciona es mucho más importante que su longitud. No hay razón para sentirse intimidado por el contenido.
2. El contenido es texto impreso.: Si el contenido no está definido por la longitud, ciertamente tampoco lo está por el medio. En el mundo de hoy, contenido es texto impreso, es un video, es un mashup, es un podcast, es una oferta o promoción, y cualquier otra cosa que quieras hacer. Si estás evitando el blogging o el mundo de las redes sociales porque escribir no es lo tuyo, no tienes que esperar un día más para involucrarte. En la economía social de hoy, tienes permiso para expresar tus pensamientos, cantarlos, pintarlos o sacarlos de cualquier forma que consideres adecuada.
3. No son editores.: ¿Está utilizando alguna combinación de un sitio web, un blog, redes sociales o una wiki para promocionar a sus clientes y construir su negocio? Entonces, felicidades, eres un editor. Con esa responsabilidad significa que ahora tienes que empezar a pensar como un editor. No basta con ejecutar su blog o su marketing de contenidos como si fuera un pasatiempo: debe implementar un calendario editorial y planificar lo que va a decir, cuándo y por qué lo va a decir. Incluso si no tiene un sitio web y está administrando su negocio desde su página de Facebook (lo que no debería hacer, por cierto), es responsable de generar un mensaje de marca único, inspirar a los fanáticos y, a veces, recopilar datos generados por usuarios. contenido. Una vez que aceptes eso, debes mirar el contenido no simplemente como algo que publicas, sino como una forma de atraer y retener a más clientes.
4. El contenido no importa si el producto es bueno.: Escuché esto mucho como una excusa para explicar por qué muchas PYMES no tienen una estrategia de marketing de contenido sólida. El problema es que no es cierto. No importa qué tan bueno sea su producto o servicio, si no puede comunicárselo a su audiencia a través de su contenido, está obstaculizando su capacidad para venderles. Su contenido es lo que transmite el mensaje de su marca, inspira a los clientes y lo diferencia de todos los demás. Tómalo en serio.
Esos son algunos de los grandes mitos de contenido que hacen hervir mi sangre. ¿Qué errores de contenido ves que otros cometen? ¿Qué temores de contenido todavía están zumbando en tu cerebro?
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