(Comunicado de prensa - 5 de diciembre de 2011) - En 2011, el marketing de contenidos ha cobrado un impulso increíble, alimentando discusiones en la web, en eventos y en salas de juntas. Pero, ¿qué tan bien están logrando los comercializadores B2B sus objetivos de marketing de contenido? ¿Y cuánto ha cambiado en el último año?
Para responder a estas preguntas, MarketingProfs y el Content Marketing Institute encuestaron a 1,092 vendedores en agosto en lo que es la segunda encuesta anual de marketing de contenido que las dos organizaciones han realizado juntas.
$config[code] not foundEl informe resultante, "Marketing de contenido B2B: Puntos de referencia, presupuestos y tendencias de 2012", ofrece una visión detallada de muchos aspectos del marketing de contenido, incluidas las tácticas utilizadas, las consideraciones de las redes sociales, los objetivos, las mediciones, los presupuestos, la subcontratación y los desafíos.
El informe también presenta las prácticas de los vendedores de contenido "mejor en su clase" que se describen a sí mismos.
Esta encuesta actual reveló algunos cambios inesperados entre este año y el pasado, pero no fue sorprendente que el marketing de contenidos aún se encuentre en un lugar alto en la lista de prioridades de los comercializadores B2B.
Al igual que en el estudio de marketing de contenido de 2010, 9 de cada 10 organizaciones, independientemente del tamaño de la empresa o la industria, informaron que comercializan con contenido. Además, para lograr los resultados deseados …
En promedio, los comercializadores B2B emplean ocho tácticas de marketing de contenido diferentes para lograr sus objetivos de marketing.
El 60% planea aumentar el gasto en marketing de contenido en los próximos 12 meses.
Los comercializadores, en promedio, gastan más de una cuarta parte de su presupuesto de marketing en marketing de contenido.
Aunque muchos profesionales de marketing han estado usando tácticas de marketing de contenidos, no han estado seguros de la efectividad de esas tácticas. Este año, a pesar de que la brecha de confianza se ha reducido, todavía hay espacio para mejorar, según el estudio.
Para los fines de la investigación, la encuesta definió el marketing de contenido de la siguiente manera: “Marketing de contenido / medios personalizados (a veces llamado publicación personalizada, contenido personalizado o contenido de marca) es la creación y distribución de contenido educativo y / o convincente en múltiples formatos para atraer y / o retener clientes ".
Los interesados pueden acceder libremente a una copia completa de "Marketing de contenido B2B: puntos de referencia, presupuestos y tendencias de 2012".
Los siguientes dos gráficos del informe están disponibles para los periodistas y bloggers:
1. Uso de tácticas de marketing de contenido B2B (http://mprofs.com/cmtacticuse)
2. Los mayores desafíos de marketing de contenido (http://mprofs.com/cmchallenges)
Acerca de MarketingProfs
MarketingProfs ayuda a los profesionales de marketing más inteligentes del mundo a convertir incluso los desafíos de marketing más difíciles en historias de éxito. Más de 400,000 miembros confían en sus publicaciones diarias gratuitas, conferencias virtuales, seminarios en línea y webcasts cortos, informes detallados sobre cómo hacerlo, investigación, herramientas de planificación interactiva, cursos en línea y eventos en persona (¡y más!) Para obtener información práctica -cómo está diseñado para hacer a los comercializadores más inteligentes y efectivos. La membresía básica es gratuita.
Acerca de Content Marketing Institute
El Content Marketing Institute (CMI) (http://www.contentmarketinginstitute.com/) enseña a los profesionales de marketing cómo poseer sus canales de medios en lugar de tener que alquilarlos a través de la publicidad. Lo hacemos a través de eventos como Content Marketing World, propiedades de medios como la revista Chief Content Officer y consultoría estratégica e investigación para algunas de las marcas más conocidas del mundo.
Comentar ▼
