El programa de anuncios Paid Discovery de StumbleUpon acaba de recibir una nueva imagen. StumbleUpon no quiere quedarse atrás, ya que otras redes sociales como Twitter y Facebook invierten mucho en nuevos productos publicitarios y difuminan cada vez más la línea entre la actividad social orgánica y la actividad de promoción pagada.
Ahora, el sistema de anuncios ha recibido una renovación. Principalmente, estos son cambios estéticos, sin cambios sustanciales reales en el programa publicitario. En su lugar, los anunciantes obtienen una nueva forma de ver y administrar la actividad de su cuenta.
$config[code] not foundLas nuevas funciones incluyen un nuevo panel de control, un gráfico consolidado para información de campañas y nuevas opciones para campañas activas y archivadas. Actualmente, los anunciantes tienen la capacidad de cambiar al nuevo panel de Paid Discovery una vez que han iniciado sesión, pero aún pueden volver a la apariencia anterior. Aquí hay una pantalla en el nuevo panel (que muestra el costo efectivo por visitante o CPV):
Cómo funcionan los anuncios de descubrimiento de pago de StumbleUpon
Si no está familiarizado con StumbleUpon, es un sitio para compartir contenido social relativamente sencillo. StumbleUpon guía a los usuarios a navegar a través de ("tropezar") sitios y páginas web que han sido compartidos y recomendados por otros. Hace clic en un botón en una barra de herramientas o en una aplicación, y llega a una página que alguien más ha compartido, de acuerdo con sus intereses. Enjuague y repita.
La función de publicidad funciona de manera muy similar a la distribución de contenido orgánico, en lo que respecta a los usuarios. Los anunciantes pueden pagar para que la página de su sitio web aparezca en el flujo de contenido que los usuarios ven mientras navegan. Los anunciantes pueden elegir un mercado objetivo, es decir, elegir la categoría y quién ve su página especificando intereses y datos demográficos. Los usuarios verán las páginas web que se han compartido orgánicamente y también las páginas que insertan los anunciantes que pagan para que se muestren.
La competencia por el dinero publicitario se calienta
Twitter y Facebook han aumentado el calor en sus ofertas publicitarias. A medida que esos sitios maduran, los inversores demandan rendimientos, y eso significa ingresos por publicidad.
- Gorjeo a principios de este año, introdujimos los anuncios de autoservicio de Twitter (incluidos los tweets promocionados y las cuentas promocionadas) y luego una variación denominada Tweets promocionados dirigidos. Para más información, consulte: ¿Deben las pequeñas empresas preocuparse por los tweets y cuentas promocionados?
- Facebook Ha tenido su propio producto publicitario durante un par de años. Pero está impulsando aún más el sobre probando formatos, que incluyen anuncios que se pueden compartir en Facebook, publicaciones promovidas por Facebook y bloques de anuncios no sociales de Facebook para dispositivos móviles. ¡Es casi demasiado difícil mantenerse al día!
StumbleUpon - Antes de su tiempo
StumbleUpon se adelantó a su tiempo. El sitio de intercambio social ha existido al menos desde 2002. Los anuncios de StumbleUpon se introdujeron hace seis años, en 2006. En el camino, los anuncios fueron rebautizados como StumbleUpon Paid Discovery.
Al principio, los anunciantes de StumbleUpon pagaban 5 centavos por clic. Hoy hay dos niveles de precios. El estándar es de 10 centavos por clic. La prima (que garantiza la máxima prioridad en la visualización de su página) es de 25 centavos por clic.
Aún así, cuando compara eso con el costo de AdWords de Google, los clics no son costosos. Sin embargo, los clics de StumbleUpon están menos enfocados en una conversión. A diferencia de Google u otros anuncios de búsqueda, el usuario ya no está buscando lo que ofrece el anunciante; considérelo más como un "descubrimiento" inesperado, de ahí el nombre.
Para qué sirven los anuncios de StumbleUpon
Si está tratando de crear conciencia y dirigir el tráfico directamente a su sitio por parte de una audiencia social joven, los anuncios de StumbleUpon Paid Discovery tienen un lugar. Hace unos años, probamos los anuncios de StumbleUpon y descubrimos que efectivamente conducían el tráfico de forma relativamente económica. Principalmente los usamos para un sitio que habíamos comprado, BizSugar.com, para aumentar el conocimiento de una audiencia que ya estaba en sintonía con los blogs (BizSugar.com atrae a los bloggers y muchas de las páginas compartidas en StumbleUpon son blogs).
Los anuncios de StumbleUpon también son buenos para el lanzamiento de nuevos productos, especialmente los productos de tecnología que atraen a los jóvenes consumidores de la tecnología de hoy en día. StumbleUpon muestra la página web directamente al usuario (no a un anuncio en el que tiene que hacer clic), lo que es bueno para llegar a las audiencias que normalmente ignoran los anuncios.
Finalmente, los anuncios de StumbleUpon también pueden desencadenar una experiencia viral viral "stumble", lo que lleva a un tráfico mucho mayor sin costo adicional, como se indica en este post de Darren Rowse.
Pero la pregunta es: ¿StumbleUpon puede seguir compitiendo con redes sociales como Twitter y Facebook que continúan empujando el sobre de nuevas maneras?
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