Eso es más joven que MTV, por debajo de la edad legal para un Jack Daniels si estuviéramos hablando de un adolescente, y un período ultra corto en comparación con otras industrias como la automotriz y la moderna fabricación de acero (un producto de finales de 1800).
$config[code] not foundAsí que hay una justificación válida para que el marketing digital siga siendo experimental, ¿verdad? Bueno, un libro que saca el experimento y pone resultados es Digital Impact: The Two Secrets to Online Marketing Success del CEO y cofundador de eMarketer Geoff Ramsey, y el líder de marketing de McCann Worldgroup, Vipin Mayar.
Recibí una copia gratuita mientras asistía a un mezclador de eMarketer Manhattan que celebraba la publicación del libro. Realmente creo que este libro es una excelente guía de mercadeo para pequeñas empresas tanto como lo es para gerentes en una corporación.
Aprenda las mejores técnicas para integrar su marketing digital para obtener los mejores retornos.
Las ideas que revelan Mayar y Ramsey para abordar las debilidades del marketing digital se centran en dos marcos clave: gestión del rendimiento (identificando las métricas correctas basadas en la exposición, preocupaciones estratégicas y financieras) y contenido magnetico (Básicamente, el mensaje "el contenido es el rey", pero con cinco criterios que ayudan a enmarcar qué tan valioso es realmente el contenido para el receptor):
- ¿Es el contenido único?
- ¿Es útil el contenido?
- ¿El contenido está bien ejecutado?
- ¿Es divertido el contenido?
- ¿El contenido hace buen uso del canal en el que aparece?
Estos marcos se aplican a los medios digitales actuales disponibles para grandes comercializadores y pequeñas empresas (búsqueda, visualización, marketing por correo electrónico, redes sociales, video en línea y dispositivos móviles); cada medio se trata en capítulos distintos que explican las sutilezas de su aplicación. Realmente me gustó este enfoque, que crea un libro de trabajo útil para cualquier persona que ingresa al marketing digital y opera con un presupuesto específico. Los cálculos de ROI se muestran en cada capítulo, cuando corresponde, junto con información sobre el alcance calificado y otras métricas.
Apruebo enormemente los dos capítulos finales, uno sobre integración de marketing en línea y fuera de línea, y el otro sobre consejos para la creación de paneles. No hay una discusión profunda sobre los desafíos de la organización, pero ese tema tomaría otro libro para cubrir (yo personalmente recomiendo Web Analytics 2.0 de Avinash Kaushik). Traiga los datos correctos para hacer las preguntas correctas y obtener las respuestas correctas para los negocios
Los autores explican de manera directa por qué un libro le gusta Impacto digital es necesario Después de citar una declaración de 2006 del ex ejecutivo de mercadotecnia de Proctor & Gamble Jim Stengel sobre cómo la participación del consumidor ha requerido cambios en las capacidades y habilidades, los autores notan los problemas que afectan a los mercadólogos en la actualidad. "Tenemos vendedores menos inteligentes que utilizan nuevas herramientas de manera tradicional. "Enviar un mensaje aleatorio sobre la característica del producto o una oferta de dos por uno es una estrategia tan dispersa hoy como lo fueron muchos anuncios de televisión de la red del mercado masivo hace 30 años". El libro está salpicado de las últimas estadísticas de eMarketer, así como casos y referencias de otros recursos. Todo esto con razón se dirige a los profesionales de marketing y, en muchos sentidos, a las pequeñas empresas que aún creen que un sitio web, por no hablar de cualquier esfuerzo digital, están separados de su estrategia comercial. Una sección, por ejemplo, explica por qué a menudo se pasa por alto el móvil. “Según Forrester, alrededor de la mitad de todas las ventas minoristas en los Estados Unidos están influenciadas por la investigación y la navegación en línea, una parte creciente de las cuales se lleva a cabo en el teléfono móvil. No se equivoque: la mayor parte de estas ventas con influencia digital realmente se llevarán a cabo en una tienda, pero el impacto de las compras a través de dispositivos de mano es enorme y está creciendo ". Los seis capítulos intermedios pueden llegar a un principiante como si todo fuera esencial, pero los autores muestran cómo se implementan mejor las combinaciones. El capítulo de búsqueda combina sabiamente las redes sociales y SEO, mientras que un capítulo sobre anuncios gráficos incluye consejos que ayudan a las PYMES a realizar un primer intento con un presupuesto limitado: “Si bien es posible que tenga limitaciones de presupuesto, muchas de las unidades de pancartas de mayor tamaño, como los rascacielos, las tablas de clasificación y los rectángulos de gran tamaño, han demostrado con la creatividad adecuada para mover la aguja más arriba para los comercializadores de marcas. En promedio, los anuncios más grandes e impactantes siempre obtienen mejores resultados que los más pequeños ". Si está utilizando información en una batalla para convencer a sus colegas de qué mercadotecnia elegir, Mayar y Ramsey son los marines de mercadotecnia que desearía decirle "Semper Fi". Un must-have para cualquier negocio que sea serio sobre marketing.
eMarketer ha demostrado ser un activo de primera categoría para la investigación de mercados; Impacto digital Es igualmente útil como una excelente ayuda para pequeñas empresas. Esta lectura impresionante imparte una mezcla comprensible de utilidad e información para cualquier persona que necesite entrar en los conceptos básicos de medición sin una discusión de las características de la solución analítica.
