¡Santo fuma! Google ha eliminado efectivamente los tipos de concordancia de palabras clave Exact y Phrase en AdWords.
Aunque los tipos de concordancia de palabras clave seguirán existiendo, a partir de septiembre, AdWords está redefiniendo la definición de cómo las palabras clave configuradas en frase y la concordancia exacta de palabras clave activarán los anuncios de búsqueda aplicando la concordancia de palabras clave de variante cercana. Es decir, sus palabras clave también activarán errores ortográficos, formas singulares / plurales, tallos, acentos, acrónimos y abreviaturas de las palabras clave que especifique.
$config[code] not foundLa concordancia de palabras clave de variante cerrada se introdujo en 2012, y ya era la opción predeterminada cuando se utilizaba la concordancia exacta y la concordancia de frase, sin embargo, anteriormente, podría optar por no participar. De cara al futuro, este ya no es el caso. Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre esta reorganización del tipo de concordancia de palabras clave.
¿Quién se ve afectado por el cambio?
En WordStream, estimamos que el cambio no es un problema para aproximadamente el 97% de los anunciantes de AdWords de Google que no optaron por la opción de tipo de concordancia de palabras clave de variante cercana y que no emplearon estrategias de optimización de palabras clave "trampa de tipo de coincidencia".
Sin embargo, el 3% que estaba usando la frase exacta y exacta a la manera antigua seguramente se verá afectado por el cambio. Y para el registro, no vemos ninguna razón por la cual tuvieron que eliminar una función opcional.
¿Cuál fue el beneficio de optar por no coincidir previamente con una variante cercana de palabras clave?
El uso de la frase clásica y la concordancia exacta ofrecieron una mayor precisión y control sobre qué consultas de búsqueda activaron sus anuncios. En WordStream hemos encontrado que la configuración del tráfico PPC usando estos tipos de concordancia más precisos casi siempre mejora el ROI, generalmente en el rango de los dos dígitos bajos.
¿Hubo algún inconveniente en el uso de frases y concordancia exacta?
Sí. El mayor control y el ROI tuvieron un costo de una complejidad de administración de cuentas considerablemente mayor.
Por ejemplo, una cuenta con 10 millones de palabras clave normalmente consistiría en alrededor de 1 millón de palabras clave principales y 9 millones de variaciones de esas mismas palabras clave. Esto resultó en muchas veces más artefactos de cuenta que a su vez crearon inercia de cuenta que hizo que sea más difícil ser ágil de otras maneras. Por ejemplo, la copia de anuncios y la optimización de la página de destino fueron mucho más difíciles porque había muchos más grupos de anuncios con los que tratar, etc.
Esto fue desafortunado porque las actividades de optimización de la copia del anuncio y la página de destino ofrecen un potencial alcista mucho mayor. Por ejemplo, el 10% superior de las páginas de destino se convierte de 3 a 5 veces más alto que la página de inicio mediana, y el 1% superior del texto del anuncio genera 6 veces más clics.
¿Por qué Google está redefiniendo la frase y la concordancia exacta?
No tengo idea. Esta no es la primera vez que Google desaprueba la funcionalidad, por ejemplo, el año pasado retiraron la orientación de dispositivos. Sin embargo, en ambos casos, Google retiró las funciones de segmentación que, si se utilizaban, resultaban en una estructura de cuentas sustancialmente más compleja.
Más allá de eso, el concepto de coincidencia exacta tiene alrededor de 15 años. Hoy nos estamos moviendo hacia un futuro de búsqueda sin palabras clave donde los algoritmos de búsqueda orgánicos como Hummingbird le mostrarán los resultados de búsqueda de contenido que ni siquiera incluye las palabras clave en las que buscó, y los anuncios de Google Shopping no usan ninguna palabra clave. para orientar anuncios. Como resultado, esperaría ver más de esta "consolidación de tipo de coincidencia" en un futuro próximo.
En última instancia, es un mundo de Google AdWords. Solo estamos viviendo en ello.
¿Cuáles son los beneficios de la combinación de palabras clave de variante cercana?
Reducción de la complejidad de la cuenta por medio de un menor número de palabras clave. Alcance ampliado al poder capturar más búsquedas de palabras clave de cola larga que de otro modo hubieran sido imposibles de segmentar debido al "bajo volumen de búsqueda". Era imposible encontrar todas las variaciones posibles de palabras clave para un nicho.
¿Hay algún beneficio de forzar el uso de una coincidencia de palabras clave de variante cercana?
No. Excepto que tal vez obliga a los especialistas en marketing de búsqueda a pensar más en una estrategia de SEM y en actividades de optimización más apalancadas como la Optimización de la tasa de conversión y la Optimización de la copia de anuncios en lugar de la expansión de palabras clave sin sentido (y sin fin).
¿Qué piensas sobre el cambio en la frase y la coincidencia exacta?
Publicado nuevamente con permiso. Original aquí.
Imágenes: Soporte de Google
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