¿Está buscando una manera de generar entusiasmo en su tienda, probar una nueva línea de productos o llegar a un nuevo mercado sin hacer un gran compromiso financiero? La respuesta podría ser una tienda emergente.
¿Debo abrir una tienda emergente?
Las tiendas emergentes son tiendas minoristas temporales que derivan su atractivo de su corta vida útil. Comenzaron durante la recesión como una forma de ganar dinero con el espacio vacío de la tienda. Sin embargo, hoy en día se han vuelto tan populares que los principales minoristas están creando sus propias tiendas emergentes y, a veces, incluso albergando tiendas emergentes dentro de sus tiendas más grandes.
$config[code] not foundAl igual que un producto de edición limitada o una venta flash, la tienda emergente atrae a los clientes con la promesa de "actuar ahora, porque esta oportunidad no volverá a surgir". Mientras que una tienda emergente se realiza con mayor frecuencia en una tienda minorista vacía Forbes, que está disponible para arrendamiento a corto plazo, recientemente destacó una tendencia creciente de compañías que colocan ventanas emergentes cerca de estaciones de servicio, supermercados y centros de jardinería y hogar en el Reino Unido. Las tiendas emergentes también pueden trabajar en galerías de arte, oficinas y lofts. Solo depende de lo que atraiga a su público objetivo.
Una tienda emergente puede ser una excelente manera de:
- Pruebe las aguas en un nuevo mercado antes de comprometerse a un arrendamiento minorista más largo.
- Vender exceso de inventario o productos de temporada pasada.
- Cree una "experiencia" que no pueda replicar en su tienda minorista, como organizar eventos musicales o presentar una muestra de arte. Una razón importante por la que los clientes visitan las tiendas emergentes es porque ofrecen más que productos para la venta.
- Atraiga la atención a una nueva línea de productos u otro cambio en su tienda. Por ejemplo, un minorista de ropa que está considerando agregar modas para hombres podría usar una tienda emergente para resaltar la ropa para hombres y ver qué tan bien se venden los productos.
¿Cómo puedes hacer que tu tienda pop-up sea un éxito?
- Elija su ubicación con cuidado. En función de lo que espera lograr (ver más arriba), busque un lugar que atraiga atención, reciba una buena cantidad de tráfico de clientes y se adapte a sus necesidades. Por supuesto, también desea que el espacio esté cerca de negocios complementarios que atraigan a su base de clientes objetivo.
- Promociona tu pop up. Crear buzz es clave para atraer personas a tu tienda emergente. Además de difundir las noticias a través de todas las vías habituales (marketing por correo electrónico, redes sociales o incluso correo directo), asegúrese de establecer relaciones públicas para informar a los medios locales sobre su tienda.
- Diviértete con eso. Una tienda emergente es un evento tanto como una tienda minorista. Cree una sensación de diversión y emoción, este no es el momento para quedarse tranquilo. Usted quiere que la gente que pasa por allí se dé cuenta de que algo especial está sucediendo, así que haga todo lo posible para llamar la atención con música, decoración y más.
Si bien las tiendas emergentes suelen asociarse con la moda y la juventud, el concepto puede funcionar para cualquier tipo de negocio. La clave es saber qué quiere obtener de su tienda, definir su público objetivo y averiguar dónde encontrarlos.
Foto de adidas Pop-Up Store a través de Shutterstock
2 comentarios ▼
