Si ha incorporado un calendario editorial en su iniciativa de contenido, está un paso por delante de la competencia.
Si no está seguro de si el calendario está perjudicando o ayudando a su iniciativa, no está solo. ¿Cómo puede su equipo estar seguro de que dedicar tiempo a crear, administrar e implementar este calendario merece la pena?
Siga los consejos a continuación y su campaña de contenido seguramente tendrá éxito cuando se guíe por una estrategia editorial.
$config[code] not foundConsejos para el éxito del calendario editorial
1. Mapa del sitio web
No se debe seguir un calendario editorial hasta que alguien lo haya comparado con la "hoja de ruta del sitio web".
Eso plantea la pregunta: ¿Qué es una hoja de ruta del sitio web?
Se refiere a la arquitectura de su sitio web. Imagine una hoja de cálculo y, en la primera columna, se enumeran todas las URL que se encuentran en vivo en su sitio web. En las otras columnas, identifica el objetivo de la palabra clave para cada url, la etiqueta del título, la meta descripción, las redirecciones, el número de inlinks y outlinks para una página en particular.
Una vez que esta hoja de ruta del sitio web se haya entregado a todos en el equipo, debe compararse con los objetivos de palabras clave sugeridos para el contenido en el calendario editorial. Si algo ya existe en el sitio web, y está programado para ser dirigido nuevamente en una futura publicación de blog o artículo en el calendario, alguien en el equipo de SEO debe verlo.
Si la misma palabra clave se dirige a una página de destino, un artículo, una publicación de blog y una descarga de un documento, esto causará estragos en la campaña. Conocida como canibalización de palabras clave, en realidad podría alejar los motores de búsqueda de su contenido, en lugar de atraerlos.
2. Incorporar la investigación de palabras clave
Si bien esto puede parecer obvio, muchos calendarios de contenido son creados e implementados por un equipo de marketing digital, o un equipo de relaciones públicas, porque el equipo de SEO se ha ido. A menudo, el equipo de SEO se contrató al comienzo de una campaña y ahora han avanzado, dejando las tareas de generación de contenido a un equipo interno o virtual independiente.
Por ejemplo, si se completó una Auditoría de SEO inicial cuando se lanzó el sitio web o cuando se creó una nueva campaña, el sitio web ya está orientado a palabras clave de nivel más amplio y amplio. El nuevo calendario editorial debe estar cargado con objetivos de palabras clave de cola larga, como los que se encuentran con Google Suggest.
3. Varios calendarios
Si uno El calendario editorial le da a su equipo de marketing un dolor de cabeza, ¿cómo puede crear varios ? ¡Fácil!
Esto se puede configurar con una simple sesión de intercambio de ideas de pizarra o una llamada de conferencia. Reúna a su equipo alrededor de una mesa con una pizarra o en una llamada telefónica con una pantalla de computadora compartida. Haga una lista de cada persona compradora que su sitio web está tratando de identificar.
Logra un mínimo de 3 personas principales y desarrolla un calendario específicamente para esa persona. Por ejemplo, Persona # 1 es un prospecto de alto nivel; alguien que dirige una empresa y aprende sobre su producto o servicio a través de ferias comerciales, redes o grupos y reuniones de la industria. Esta persona no está buscando su producto en Facebook, Instagram o Twitter. El equipo que administra ese calendario ahora está libre de la bola y la cadena de "intercambio social". Deben profundizar en la publicación de invitados en sitios de nicho relevantes, creando recursos para que esta persona los use una vez que encuentren el sitio web a través de esos canales.
Por ejemplo, se puede crear una copia con un llamado a la acción para capturar su dirección de correo electrónico, como un boletín de noticias o un seminario web gratuito. Hubspot ofrece una plantilla gratuita para crear personas de comprador. La creación de contenido para personas compradores específicas de manera regular ayudará a su equipo a alcanzar su objetivo antes.
4. Socio de redacción
Un calendario editorial sin un socio de redacción probado es un desastre que está por suceder.
Si su equipo ha creado el calendario pero no tiene un redactor identificado para cada proyecto, ¿qué tan probable es que el contenido llegue a publicarse? Si su contenido cae en una industria de nicho única, ¿tiene alguien disponible que pueda entregar un artículo, una página de destino, una publicación de blog y un documento técnico, si es necesario? De lo contrario, su equipo debe investigar un poco más y agregar ese equipo de redacción al calendario para futuras referencias.
5. Responsabilidad
¿Ha identificado al miembro del equipo que va a responsabilizar al equipo por publicar contenido de acuerdo con los plazos? ¿Cuál es la consecuencia si no se cumplen los plazos? No hay necesidad de sacar los slips rosados; podría agregar algo de diversión a esta iniciativa: el equipo que cumple cada meta de publicación del mes, a tiempo, gana un almuerzo gratis, una tarjeta de regalo, dinero en efectivo, un día de descanso, lo que sea. ¡Hazlo divertido, hazlo interesante!
No permita que un calendario editorial se convierta en otro elemento de "lista de verificación" en su campaña de contenido. Dedique un poco de tiempo a dejar de lado estos consejos, y su equipo verá resultados positivos que están directamente relacionados con el calendario editorial.
Foto de calendario a través de Shutterstock
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