El "liderazgo innovador" es una de esas frases de moda ubicuas que dominan el marketing de contenidos en 2015, junto con la creación de marcas personales.
Tu jefe lo está haciendo, el jefe de tu jefe lo está haciendo y tú lo estás haciendo. ¡Si no lo eres, te preocupa que debas hacerlo!
Como escribió Michael W. McLaughlin en la revista de ventas en línea Rain Today, el liderazgo innovador se ha convertido en la "carrera de armamentos" de marketing de contenidos para el siglo XXI. Con tantas voces compitiendo por la atención, todos, desde ejecutivos de nivel C a solopreneurs de Silicon Valley, están aumentando la producción de contenido en un esfuerzo por seguir el ritmo de la competencia.
$config[code] not foundEl resultado: Internet está inundado de posibles líderes de opinión que publican piezas de dudosa calidad, que diluyen el valor para todos. ¿Se ha convertido el liderazgo de pensamiento ahora en una pérdida de tiempo y recursos?
¿Es demasiado tarde para salvar el liderazgo del pensamiento?
Una vez en 1994, Joel Kurtzman, el entonces editor en jefe de Strategy & Business, acuñó el término "líder de pensamiento" como un medio para identificar personas dentro del mercado empresarial que merecía nuestra atención. Los líderes de opinión fueron los individuos dentro de sus respectivas industrias que ofrecieron ideas nuevas y creativas y comentarios sobre problemas y tendencias de la industria.
Dos décadas después, gran parte del liderazgo de pensamiento de hoy ha pasado de original a repetitivo. No es que los líderes empresariales, los ejecutivos de nivel C o los empresarios no tengan grandes ideas o ideas valiosas. El problema es un poco más complejo.
Considere esto: en solo un mes, las 25 firmas consultoras más grandes del mundo publicaron casi 500 libros y artículos nuevos. Sus sitios web tienen un total de más de 16,000 piezas de liderazgo de pensamiento en ellos. Aquí está el truco: esto fue en 2010, informa The Source Blog.
Cinco años después, la presión para producir contenido es aún más fuerte. "A medida que más y más personas se suben al 'carro del liderazgo del pensamiento', la distinción entre las ideas que realmente llevan al pensamiento y las que no lo hacen, se está volviendo más turbia", dice Melissa Lafksy, fundadora de Brick Wall Media y colaboradora de Contently..
Lafsky se lamenta de que la gran mayoría del contenido de hoy esté tan mal escrito y argumentó que el liderazgo de pensamiento se ha convertido en otro elemento más para marcar la lista de tareas de marketing de contenidos, en lugar de una oportunidad para elevar el discurso e inspirar la innovación de la industria.
3 maneras de mejorar su liderazgo de pensamiento
No canceles el liderazgo del pensamiento todavía. Cuando se hace correctamente, el liderazgo innovador ofrece verdaderos beneficios tanto para las personas que escriben el contenido como para las personas que lo leen. Sin embargo, la publicación de un artículo de liderazgo innovador puede resultar en contenido de baja calidad que empañe su reputación. A continuación le indicamos cómo evitar los errores comunes de liderazgo de pensamiento en su escritura:
1. Comience con una idea perspicaz
Lafsky recomienda a los posibles líderes del pensamiento comenzar reflexionando sobre el pasado de sus industrias y luego aislar su "salsa especial". ¿Qué ideas han movido la aguja? ¿Qué temas comunes comparten los generadores de tráfico más altos en LinkedIn? ¿Por qué los influyentes principales en su industria son influyentes? Concéntrese en encontrar una forma auténtica de compartir su narrativa y enmarque esta narrativa en torno a una idea original.
2. Contar una historia convincente
Desarrollar una idea perspicaz es solo el primer paso. La mejor manera de compartir esta idea y conectarse con otros líderes de la industria es a través de una narración hábil. ¿No eres un escritor? Llama a los expertos. "Muchos escritores independientes están altamente especializados en diferentes industrias y son fantásticos escritores fantasma", dice John Rampton en Due.com, que publica una guía para trabajar independientemente. "Aprovechar a los freelancers como expertos de la industria es una necesidad para mantenerse al día con las demandas actuales de publicación de contenido y seguir brindando contenido de la más alta calidad".
3. Utilice los canales de distribución adecuados
Ahora que ha dedicado un tiempo y energía considerables a desarrollar su idea y contar su historia, no deje que su liderazgo de pensamiento languidezca en un blog de la compañía poco visitado. Ya sea en los blogs de LinkedIn, Twitter o industria, publique su contenido en los sitios que frecuentan los líderes de su industria.
"Las empresas no solo utilizan con frecuencia las plataformas de redes sociales equivocadas para llegar a su audiencia, sino que también se diseminan al tener presencia en demasiados sitios de redes sociales", dice Keran Smith, cofundador de LYFE Marketing. Averigüe qué sitios de medios sociales frecuentan sus líderes de opinión de la industria y conviértalos en el foco.
Línea de fondo: Si vas a publicar una pieza de liderazgo innovador, comprométete a hacerlo de la manera correcta.
Antes de publicar cualquier cosa, pregúntese: "¿Se trata de un liderazgo innovador o de autopromoción?"
Si no está seguro, vuelva al tablero de dibujo y continúe refinando su idea. Es mejor publicar trabajos de alta calidad con menos frecuencia que eliminar las piezas que se pierden en el caos digital y, en última instancia, dañar su reputación.
Foto de pensamiento de mujer a través de Shutterstock
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