Si parpadeabas, podrías haberte perdido. En una edición reciente de su "Hoja de ruta de la plataforma" publicada en la sección de desarrollo de Facebook, la compañía dijo que "anunciaría" su opción publicitaria de historias patrocinadas. O solo pueden ser un tipo de historia patrocinada. Como gran parte del lenguaje en torno a los productos publicitarios de Facebook, es desconcertante y confuso.
Pero la parte que sí sabemos, al menos, es que las historias patrocinadas que muestran ciertos aspectos de lo que les gusta a otras personas, se suspenden a partir del 9 de abril de 2014.
$config[code] not foundEste producto publicitario no debe confundirse con "publicaciones promocionadas" (que se mantienen). Las publicaciones promocionadas son cuando usted paga para promocionar una de sus propias publicaciones de actualización de Facebook. Quedan sin cambios por este anuncio.
Las historias patrocinadas en cuestión aquí son las que involucran a una empresa que paga para convertir la actividad Me gusta de otra persona en un anuncio. Estos incluyen los Me gusta del sitio web de una empresa ("historias patrocinadas por el dominio") y Me gusta de la aplicación o historia de una empresa en una aplicación ("historias patrocinadas de gráficos abiertos").
Por ejemplo, diga que su nombre es Courtney Cronin y que le "gustó" algo en el sitio web de Jasper Market. El mercado de Jasper podría pagar para que esa acción (con tu nombre y tu cara adjunta) se convierta en un anuncio de historia patrocinado. (Ver imagen arriba).
Entonces, ¿por qué están siendo descontinuados? Facebook no lo dice. Pero, las historias patrocinadas han sido controvertidas.
Facebook dice que estas notificaciones proporcionan a los patrocinadores un "contexto social" que muestra que los usuarios están interactuando con la marca. Pero los críticos de la característica de historias patrocinadas han dicho que da la impresión de un respaldo y deben requerir el consentimiento de un usuario para el uso de su imagen y nombre. Entonces, en el ejemplo de Courtney Cronin, si Courtney es un destacado crítico gastronómico y escribe un blog de comida popular, podría constituir un valioso respaldo, sin pagarle nada por el uso de su nombre y semejanza. Si fueras Courtney, tal vez no te guste.
Traje Alleges Facebook falsos "Me gusta"
La eliminación de las historias patrocinadas puede tener algo que ver con una demanda colectiva presentada recientemente contra Facebook que parece conectarse a la función.
Esta demanda alega que a Facebook "le gusta" un hombre de Colorado, Anthony DiTirro, (y quizás a otros). Afirma que Facebook también incluyó la foto y el nombre de DiTirro en una historia patrocinada pagada por USA Today. DiTirro solicita $ 750 en daños para sí mismo y restitución para cualquier otro usuario afectado.
De manera notoria, la demanda se presentó el mismo día que Facebook anunció que interrumpiría la función de historias patrocinadas, observó Marketing Land.
En su anuncio en la "Hoja de ruta de la plataforma" oficial que describe los futuros desarrollos de Facebook, la compañía pareció restar importancia a la característica de historias patrocinadas, explicando:
“La publicación de la página y los anuncios de página como ya tienen automáticamente el mejor contexto social (me gusta y comentarios)”.
¿Lo tengo? Tampoco nos quedó muy claro. Pero una cosa que parece clara es que ya no puede crear nuevas historias patrocinadas que impliquen "Me gusta" en la página web de una empresa. Y los existentes deben terminarse con sus carreras antes del 9 de abril.
La concesión puede hablar volúmenes. Los críticos han insistido en que Facebook ve a sus usuarios más productos similares que clientes. Pero es su interés el que impulsa la actividad en el sitio y la atención que los anunciantes están prestando a la captura.
Actualizaremos esta historia a medida que los hechos se vuelvan más claros.
Imagen: Facebook
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