A medida que el 2016 llega a su fin, es un buen momento para repasar las diferentes campañas de marketing del año pasado. Algunos fueron más efectivos que otros para atraer la atención de los consumidores. Y hay mucho que puedes aprender al ver esas campañas de marketing viral. Éstos son algunos de los más populares del 2016.
Las mejores campañas virales de 2016
Apple Music: Drake vs. Bench Press
$config[code] not foundApple Music recientemente lanzó un nuevo anuncio de video con una cara familiar. Drake protagoniza el anuncio del servicio de transmisión de música. En él, intenta hacer press de banca, pero también se mete un poco en la canción de Taylor Swift en su lista de reproducción. La mezcla de humor y músicos populares que se presenta ha hecho que este sea un éxito viral hacia fines de 2016. Y en realidad es el segundo anuncio de este tipo de la compañía, el primero que llegará el año pasado y que contará con la participación de Taylor Swift.
John Lewis: #BusterTheBoxer Viral Video
Grandes almacenes John Lewis creó un anuncio conmovedor con Buster the Boxer, un perro al que le encanta saltar en un trampolín nuevo. El anuncio temático de vacaciones atrajo mucha atención en las redes sociales y otras plataformas en línea. Según AdWeek, el video recibió casi 2 millones de acciones en línea.
Cazafantasmas: Filtros de marca en Snapchat
La versión renovada de Ghostbusters recibió mucha atención en 2016 gracias a una campaña de marketing diversificada. Pero uno de los empujes que atrajo una gran cantidad de atención, especialmente con la gente más joven, fueron los filtros de Snapchat de la película. Los usuarios de Snapchat tuvieron la oportunidad de ingresar a la aplicación y agregar elementos interactivos de la película a sus fotos y videos. Como fue una de las primeras películas en utilizar este tipo de promoción, la campaña recibió mucha atención en 2016.
Netflix: FU’16
Para aquellos que no estaban encantados con ningún candidato presidencial real en 2016, Netflix ofreció una solución. Frank Underwood, la estrella ficticia de la popular serie House of Cards de Netflix, anunció su propia (falsa) candidatura a principios de este año con un sitio web, redes sociales, anuncios y más.
Disney: #ShareYourEars apoya Make-A-Wish
Disney tiene una larga historia de trabajo con la fundación Make-A-Wish en varios esfuerzos caritativos. Pero este año, las dos compañías trabajaron juntas para lanzar la campaña #ShareYourEars. En las redes sociales, los seguidores de Disney podrían compartir una foto de ellos mismos con sus propios oídos de Mickey o Minnie, junto con el hashtag para donar a la Fundación Make-A-Wish. Esto resultó en un aumento de fondos para la organización benéfica y un aumento en el compromiso de los clientes con Disney.
Doritos: Anuncio de ultrasonido para el Super Bowl
Los anuncios del Super Bowl han sido considerados como uno de los contenidos publicitarios más divertidos y reconocibles que existen. Y este año, un anuncio de Super Bowl de Doritos, que mostraba a una mujer que se hizo un ultrasonido y un bebé aparentemente muy hambriento, recibió mucha atención viral durante y después del gran juego. Según AdWeek, el anuncio obtuvo casi 900,000 acciones en línea después de que se emitió durante el Super Bowl.
Esurance: Super Bowl #EsuranceSweepstakes
Sin embargo, parece que no es esencial que los comerciales populares salgan al aire durante el Super Bowl. De hecho, Esurance logró obtener la mayoría de las menciones de marca en Twitter durante el Super Bowl, a pesar de que solo emitió anuncios antes y después del juego. La compañía organizó un concurso al que las personas podían ingresar mediante el retweet de uno de los tweets de la compañía.
Deadpool en Tinder
Antes del lanzamiento de la película de Marvel, Deadpool, a principios de este año, el equipo de la película creó varios esfuerzos de marketing en línea destinados a transmitir el tono del personaje principal. Una de las campañas únicas involucró la creación de un perfil para Deadpool en la popular aplicación de citas Tinder.
L’Oreal: #WorthSaying
Durante los Globos de Oro de este año, la marca de belleza L’Oreal lanzó una campaña para cambiar la conversación en torno a las mujeres y la belleza. En lugar de las preguntas que las celebridades suelen encontrar en la alfombra roja, generalmente centradas alrededor de su apariencia, la marca se asoció con algunas celebridades para fomentar conversaciones más profundas.
Pokemon Go
Aunque no es solo una campaña de marketing, uno de los artículos más virales de 2016 fue el lanzamiento de la aplicación móvil de juegos de realidad aumentada Pokemon Go. El equipo hizo muy poco marketing real para el lanzamiento. Pero debido a la naturaleza única del juego y los caracteres reconocibles y el formato básico, se prendió rápidamente. De hecho, rompió los registros de la App Store para la mayoría de las descargas en la primera semana.
Ilustración viral a través de Shutterstock
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