Si bien la optimización de motores de búsqueda es una estrategia de marketing importante para todas las empresas, las grandes marcas y las empresas reciben la mayor cantidad de visitas porque se ubican en los primeros puestos en las búsquedas de palabras clave de gran alcance.
Google no presenta a menudo pequeñas empresas y marcas más pequeñas en la primera página de resultados. Como los usuarios de Google normalmente no se molestan en hacer clic más allá de la segunda página de sus resultados de búsqueda, ahora es el momento para que las pequeñas empresas aumenten su exposición con el uso de publicidad de pago por clic (PPC). Si es el propietario de una pequeña empresa que está listo para mejorar la estrategia de marketing digital de su empresa, consulte las siguientes formas de crear su campaña de PPC.
$config[code] not found¿Qué es la publicidad de pago por clic?
La publicidad PPC es una estrategia de marketing en la que las empresas desarrollan anuncios y realizan ofertas en frases específicas. Cada vez que un usuario hace clic en el anuncio de una empresa, la empresa paga una pequeña tarifa al proveedor del motor de búsqueda. La gente ve los anuncios de PPC en los resultados de los motores de búsqueda y en una variedad de formas en las redes sociales Facebook, Twitter e Instagram. Con PPC, las empresas pagan cuando las personas hacen clic en sus sitios web o páginas de destino.
Elige entre las siguientes plataformas:
- Google - AdWords de Google. Google es, con diferencia, el motor de búsqueda más popular y la opción de plataforma de anuncios PPC; permite que las empresas y los anunciantes busquen palabras clave óptimas para compensar la tarifa de PPC.
- Bing - Como el segundo motor de búsqueda más utilizado, los anuncios de Bing suelen costar menos que los anuncios de Google y aparecen en el motor de búsqueda de Yahoo.
- Facebook - Como plataforma de medios sociales para campañas de PPC, Facebook es, con mucho, el más utilizado.
- Gorjeo - Twitter puede ser una herramienta útil para promover acuerdos, compartir contenido y mejorar la exposición de la empresa en tan solo 160 caracteres.
- Instagram - Si su pequeña empresa puede crear imágenes visuales como medio para transmitir un mensaje importante, Instagram puede ser una gran plataforma para su campaña de PPC.
Desarrolla tu estrategia
Elige las mejores palabras clave. La clave para una buena campaña de PPC es utilizar su comprensión de su público objetivo para seleccionar palabras clave y frases relevantes que puedan llegar a ellos. Debido a que los algoritmos utilizan las palabras clave que elige para mostrar sus anuncios a las personas, la mejor idea es hacer una investigación de palabras clave para determinar las palabras óptimas para su campaña. Hay varias herramientas de investigación de palabras clave disponibles, como SEMrush, Google Keyword Planner y Ahrefs Keywords Explorer, para ayudarlo.
Además de ser relevantes para su audiencia, las palabras clave seleccionadas deben estar directamente asociadas con sus productos o servicios.Escoger palabras clave con alta intención comercial, lo que significa que la intención del buscador es hacer una compra, es un método excelente para sacar el máximo provecho de su campaña de PPC. Por ejemplo, si usted es un abogado de defensa criminal, será mejor que elija frases específicas relevantes para su área y sus servicios, como "Abogado de defensa criminal de Los Ángeles" en lugar de una frase amplia de "abogado criminalista". También queremos incorporar palabras clave semánticas derivadas y latentes. Tenga en cuenta que es probable que estas palabras clave cambien a medida que pase el tiempo, por lo que es importante realizar una investigación de palabras clave con regularidad para garantizar que su campaña obtenga los mejores resultados posibles.
Optimizar sus páginas de destino
Si los usuarios hacen clic en su anuncio, los dirigirá a una página de destino, por lo que es crucial para su página de destino animar a los espectadores a actuar. Al desarrollar su página de destino, revise los siguientes consejos:
- Cree una página de destino con un llamado a la acción distinto, ya sea para programar una cita, comprar un producto, suscribirse, solicitar una consulta o comenzar una prueba gratuita. Pregúntese qué desea idealmente que hagan los espectadores después de ver su página y sea claro al respecto. Si desea que los espectadores descarguen una prueba gratuita, incluya una llamada a la acción que diga "¡Descargue su prueba gratuita hoy mismo!"
- Use su página de destino para decirle a los espectadores qué es lo que lo hace especial a usted y a su empresa y convencerlos de que lo escojan en la competencia.
- La investigación estadística muestra que el 47% de los consumidores espera que una página web se cargue en dos segundos o menos, y el 40% de los espectadores abandonan un sitio web con un tiempo de carga de más de tres segundos. Por lo tanto, asegúrese de que su página se cargue en uno o dos segundos para evitar perder posibles negocios.
Sé consciente de tu nivel de calidad
Si usa Google AdWords, verificar su calificación de calidad y esforzarse continuamente para mejorarlo puede ayudarlo a aumentar el valor de su campaña de PPC. Google decide su tarifa, así como qué anuncio se muestra y dónde se muestra el anuncio según el nivel de calidad de su anuncio. Por lo tanto, un anuncio con un puntaje de calidad más alto genera menores costos por clic y tasas de exposición más altas. Google mide estos puntajes con calificaciones de 1 a 10 y considera las tasas de clics, la relevancia del texto del anuncio y las palabras clave, la relevancia y la calidad de una página de destino y la conducta anterior de AdWords.
El aumento de su puntaje de calidad le permite obtener más valor por lo que paga por cada clic en el anuncio y una mayor exposición, por lo que realizar un seguimiento de su puntaje regularmente y reajustar sus palabras clave para obtener mejores resultados es una excelente manera de acceder a estos beneficios y obtener una ventaja sobre su competidores.
Foto a través de Shutterstock
1
