Una página de destino es cualquier página de su sitio web cuyo único propósito es pedirle a un visitante que tome una determinada acción.
Por ejemplo, tal vez esté promocionando un libro electrónico en su sitio web y la página de destino exista para alentar la descarga. O está ejecutando una campaña de búsqueda paga donde el anuncio lleva a los usuarios a completar un formulario de contacto. La página de destino es lo que sirve su llamada a la acción y hace que alguien dé el siguiente paso.
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Si tu landing page no lo hace lleva a los usuarios a realizar la acción que les has indicado, falló. No fallar
A continuación hay siete consejos para crear páginas de aterrizaje poderosas:
Tener un objetivo claro
Para que una página de destino tenga éxito, el objetivo de la página debe ser claro, tanto para usted como para la persona que aterriza en ella. Por su parte, debe identificar exactamente para qué está diseñada esta página. ¿Quieres que un usuario:
- ¿Rellenar un formulario de contacto?
- Descargar algo?
- ¿Realizar una compra?
- Tomar otra acción específica?
Una vez que lo sepa, todas las acciones en la página deben diseñarse para empujar a los usuarios hacia ese único objetivo. Si no es relevante para la acción, no pertenece a esa página. Eso incluye contenido, imágenes, botones extra, etc.
Haga coincidir su titular con lo que vino antes
Como usuarios, siempre queremos asegurarnos de que estamos en el lugar correcto. Puede ayudar a que sus visitantes se sientan seguros en su sitio al hacer coincidir el título de su página de destino con el texto desde el que hicieron clic. Si el texto del anuncio que utilizó coincide con el título de la página de destino, esto es una señal para los usuarios de que su salto tuvo sentido y están exactamente donde deben estar.
Si difiere, aunque sea un poco, los usuarios pueden sentirse incómodos o inseguros sobre su posición y presionar el botón Atrás. Quieres que los visitantes se involucren con el contenido de tu sitio. No quieres que se pregunten si tomaron un giro equivocado.
Resalte los puntos importantes
Seamos realistas, la mayoría de las personas que llegan a su sitio web lo hojearán.Estarán a la caza de las palabras y frases que sean más importantes para ellos y que les indiquen que su sitio web es relevante para sus necesidades.
Entonces, sepa cuáles son esas palabras y frases (aquí es donde entra la investigación de palabras clave) y resáltelas en la página. Úsalos desde el principio en tu contenido, hacia el comienzo de las oraciones, y luego otra vez al final, ya que es donde sus ojos están entrenados para ir. Facilita a los visitantes encontrar estas palabras dentro del resto del texto.
Hable directamente con el visitante
Debido a que su página de destino está diseñada para convertir específicamente a un visitante, usted desea hablar directamente con ellos. Use "usted" y "su" a medida que explica cómo su producto o servicio los beneficia. Hable directamente con sus puntos más importantes y concéntrese en cómo los va a ayudar y cuánto más fácil les hará la vida.
Cuanto más pueda hablar con alguien y ayudarlo a visualizar su capacidad para ayudarlo, más fuerte será su argumento.
Varíe la longitud del párrafo
Otra forma de crear una página que sea atractiva para los usuarios es variar la longitud del texto utilizado en los párrafos. Lo que esto hace es ayudar a crear una separación visual para que la página sea fácil de leer y digerir. También es más atractivo visualmente que aterrizar en una página llena de grandes bloques de texto.
Variar la longitud del párrafo ayudará a atraer a los usuarios al contenido y hará que el contenido sea más fácil para ellos.
Proporcionar un claro llamado a la acción
Teniendo en cuenta que estamos hablando de una página de destino, pensarías que esto sería obvio. ¡Pero te sorprendería la cantidad de sitios que crean una página de destino sin llamadas a la acción!
Asegúrese de que el CTA sea obvio para un usuario, ya sea a través de un elemento gráfico o de un texto grande y vinculado. Si la copia es corta, basta con colocar un CTA en la parte superior de la página, así como hacia la parte inferior. Si la página es más larga, es posible que desee agregar CTA adicionales para asegurarse de que los usuarios los noten. Pero si esto no está claro, entonces se ha perdido todo el mensaje de la página.
Eliminar todas las distracciones
Esto es esencial. Si no inspira a alguien hacia la conversión específica, no pertenece a la página de destino. Esto incluye elementos de navegación, otros enlaces, texto extraño, humor, imágenes, etc. Todo en la página debe estar relacionado con la acción que está tratando de lograr que alguien tome. Si no lo hace, entonces es una distracción. Y debe ser eliminado.
Crear páginas de destino más fuertes es algo que todo empresario debe aspirar a hacer. Su página de destino es a menudo el factor decisivo para que una persona se convierta o se distraiga y abandone su sitio web.
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