Valpak, una subsidiaria de Cox Target Media, mejor conocida por sus correos electrónicos de caracol, está aumentando su presencia en línea. Esta semana, la compañía anunció la adquisición de Savings.com (así como su sitio hermano, Savoo.co.uk, con sede en Londres), una fuente en línea para ahorros, ofertas personalizadas y consejos para ahorrar dinero. La adquisición agregará los 5 millones de visitantes mensuales de Savings.com al tráfico en línea existente de Valpak.
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Más opciones para pequeñas empresas y consumidores
Valpak introdujo el correo directo rentable para las pequeñas empresas hace casi medio siglo. Las pequeñas empresas podrían incluir un cupón u oferta especial en un paquete de Valpak enviado a los consumidores. En estos días, se envían 40 millones de envíos de Valpak cada mes y la compañía reclama una tasa de apertura de alrededor del 85%. Ahora, la compañía puede estar intentando crear la misma innovación en línea (aunque hay mucha más competencia en el espacio de ofertas y cupones en línea).
"Cox Target Media y Valpak cambiaron el correo directo cooperativo en los últimos 44 años, y ahora Cox Target Media está cambiando nuevamente el entorno de compras con esta adquisición", explicó Michael Vivio, CEO de Cox Target Media, "Siempre estamos buscando nuevos "maneras de ser tan relevantes para los consumidores como sea posible y, en última instancia, ayudarlos a sacar el máximo provecho de los dólares en su billetera".
La estrategia en línea de Valpak comenzó en 1996 con su sitio de ahorro digital. Ese sitio ahora ofrece 40,000 cupones locales, así como un producto de comercio electrónico patentado. Valpak también tiene aplicaciones para iPhone, iPad y Android.
Lo que va a cambiar
Para el forastero, no mucho cambiará con esta adquisición. Valpak.com y Savings.com continuarán operando de manera independiente, pero compartirán contenido de ahorro. Lo que significa para los propietarios de pequeñas empresas es la oportunidad de conectarse con los consumidores a través de múltiples ofertas de cupones y descuentos, en línea y fuera de línea, a través de un solo canal. Valpak continuará teniendo ofertas que se ajusten a los presupuestos de las pequeñas empresas.
Los esfuerzos combinados también brindarán a los comerciantes nacionales de todos los tamaños opciones en publicidad de pago por desempeño; esto permite a los comercializadores impulsar las ventas con costos iniciales más bajos de lo que normalmente encuentran con las opciones promocionales tradicionales.
Esta adquisición habla de la mayor tendencia de las plataformas de publicidad que buscan formas de ayudar a las pequeñas empresas a conectarse con los consumidores de manera más específica y dirigida.
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