La publicidad en Internet es una forma maravillosa de llegar a una audiencia que de otra manera no tendría. La búsqueda pagada y los anuncios en las redes sociales han llegado a lo largo de los años y ahora son excelentes herramientas para tener en sus esfuerzos generales de marketing en búsquedas. Si bien algunas personas piensan que son opuestos o competidores, esto no es cierto. Son entidades separadas que hacen cosas diferentes y deben ser tratadas como tales. Entonces, ¿cuál es mejor y cuál deberías usar? Descubrir.
$config[code] not foundPPC tradicional
Para este artículo, me referiré a Google AdWords como búsqueda tradicional o pagada. En la industria actual, Google AdWords es la plataforma de publicidad más grande y popular y se ha convertido en intercambiable con la búsqueda pagada. Hay más de 3.5 mil millones de búsquedas en Google (NASDAQ: GOOGL) todos los días.
El PPC tradicional se refiere al uso de palabras clave para orientar a los usuarios y luego hacer una oferta en anuncios de texto para servirles. Los anunciantes que ejecutan campañas de PPC pujarán por las palabras clave específicas que deseen y cuando un usuario busque dicha palabra clave, sus anuncios se mostrarán con los resultados en Google. Si un usuario hace clic en su anuncio, se le cobrará por el anuncio.
Si bien esa es una descripción muy simple, el PPC es muy complejo y requiere mucho conocimiento y experiencia para ejecutarse con éxito. Pero lo que se reduce a esto es encontrar a sus clientes objetivo que de otro modo no tendría basados en sus consultas de búsqueda y palabras clave. Esta es una mina de oro para los anunciantes y ayuda a que muchas compañías encuentren a sus clientes.
En Google AdWords, hay dos redes principales: la red de búsqueda y la Red de Display de Google, o GDN. La red de búsqueda es probablemente lo que piensas cuando piensas en los anuncios de Google. Son los anuncios que aparecen en la parte superior (o anteriormente en el lado) de los resultados y cubren todo el motor de búsqueda. Por otro lado, la Red de Display de Google ofrece más anuncios visuales, como los anuncios de banner que verá en la parte superior de la página en Google. Esto brinda a los anunciantes la capacidad de ofrecer más anuncios visuales y ayuda a las empresas que desean trabajar en objetivos que no son tan impulsados por la conversión como los anuncios PPC de texto.
A pesar de que los anuncios visuales son más prominentes en la Red de Display, Google tiene una amplia gama de formatos para sus anuncios de PPC en la red de búsqueda. Todavía están basados en texto, pero hay características que puede usar para hacer que sus anuncios sean más atractivos, como extensiones de anuncios, reseñas, anuncios de compras, segmentación y más. Google también está trabajando constantemente en sus formatos, por lo que espera incluso más variaciones en el futuro.
Una de las mayores ventajas del PPC tradicional es la inmensa audiencia que puede alcanzar con estos anuncios. Google tiene más de 40,000 consultas de búsqueda cada segundo. Más de un año, Google tiene más de 1.2 billones de búsquedas en la web. Y eso es solo datos de ahora. Google solo va a seguir creciendo gracias a sus increíbles avances y cambios. Se esfuerzan constantemente por obtener la mejor experiencia para el usuario y, a su vez, sus usuarios aumentan todo el tiempo.
Ya que hemos cubierto una de las mayores ventajas del PPC tradicional, cubramos también uno de los mayores conceptos erróneos. Mucha gente piensa que no es para ellos porque no tienen un gran presupuesto para competir. No es cierto que quien tenga el presupuesto más alto gane. En su lugar, Google intenta centrarse en la relevancia y la calidad del anuncio, no solo en el gasto. Sin embargo, dicho esto, hay palabras clave que cuestan más que otras. Pero no deje que eso le impida probar los anuncios de PPC para ver si valen la pena la inversión para su ROI.
PPC social
Hay muchos sitios de redes sociales diferentes que puedes usar y en los que puedes publicitar. Sin embargo, al igual que con el PPC tradicional, me centraré en uno por este artículo: Facebook ((NASDAQ: FB). Facebook tiene el mayor número de usuarios de cualquier red social y la plataforma de publicidad más compleja y gratificante..
Social PPC, también conocido como pago social, es cuando publicas tu empresa en general o tu contenido en una red social. Puede ser similar a AdWords. Ambos promueven su empresa, pero hay diferencias. En lugar de centrarse en las palabras clave y las consultas, se enfoca mucho más en las personas y esto le permite a las personas encontrarlo.
Con más de 1.550 millones de usuarios mensuales, el equivalente a más de 1/5 de la población mundial, Facebook no tiene rival en cuanto a su alcance o su capacidad para apuntar a sus usuarios. Esto realmente se reduce a la cantidad de personas que realmente comparten en el sitio. La gente le cuenta la historia de su vida: si están casados, cuál es su trabajo, dónde viven, sus creencias, etc. Esto les brinda a los anunciantes tanta información que no está disponible en ningún otro lugar.
Mi parte favorita de la publicidad en Facebook es su característica, las audiencias de Lookalike. Con una audiencia de Lookalike, puede cargar cualquier información de cliente que tenga, y Facebook hará coincidir esa información con un perfil. Luego, tomará esos perfiles y los combinará con otros usuarios, lo que le da el doble de usuarios a los que puede llegar con sus anuncios.
Si bien hay tantas características y aspectos excelentes de la publicidad en Facebook, quizás lo mejor es el increíble retorno de la inversión que puede obtener de la plataforma. Los anuncios en Facebook son muy asequibles y son excelentes para pequeñas empresas y otras empresas que no quieren gastar una tonelada para llegar a las personas.
Facebook Ads vs Google Ads: ¿Cuál es mejor?
Es difícil decir efectivamente cuál es mejor para su negocio. Mi opinión personal es que ambas son plataformas publicitarias muy poderosas que deberías utilizar. No son lo mismo y no puedes pensar en ellos como tales. Debe usar ambos si realmente desea impulsar a su empresa a la mayor cantidad de personas posible.
Foto de las redes sociales a través de Shutterstock
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