Como ya sabrá, los nombres de dominio.com son cada vez más difíciles de encontrar. Una búsqueda de un nombre.com en sitios de registro de dominios como GoDaddy a menudo puede llevar a la frustración. Y para la mayoría de las empresas, las extensiones de nombre como.org o.net simplemente no funcionan.
Para empeorar las cosas, los ocupantes ilegales del dominio compran miles de nombres, pidiéndoles un rescate, a menudo a precios exorbitantes, mucho más de lo que una pequeña empresa típica puede permitirse.
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Nueva categoría de nombre de dominio ofrece alternativas, relevancia
La buena noticia es que ahora existe una nueva categoría de dominios y alternativas a.com que incluye todo, desde.accountant hasta.boutique,.menu hasta.services, e incluso extensiones alfabetizadas como.xyz, un rango de opciones que se integra en el cientos
¿Por qué tantos, puede preguntar? Small Business Trends entrevistó a Mike McLaughlin, vicepresidente de dominios en GoDaddy para obtener más información.
"La cantidad de nombres de dominio registrados se está acumulando en los cientos de millones", dijo McLaughlin. “Como tal, se ha vuelto más difícil encontrar un nombre que funcione para individuos y empresas que utilizan la extensión.com. El despliegue de estos nuevos espacios de nombres significa que hay muchos más nombres disponibles ".
Según McLaughlin, no solo estos nuevos dominios y alternativas a.com significan una mayor disponibilidad, sino que también tienen un significado semántico.
"Los nuevos nombres de dominio proporcionan una opción semánticamente significativa", dijo McLauglin. “Si su empresa atiende a un área geográfica en particular, por ejemplo, puede obtener un dominio que refleje eso, como.london o.miami. También puede encontrar aquellos que reflejen su tipo de negocio:.photography,.attorney o.pharmacy. Los nuevos nombres proporcionan más opciones y mayor relevancia ".
El sitio de indumentaria masculina.Club Domain crea conciencia de marca
Una pequeña empresa que ha aprovechado la nueva estructura de nombres es ManBrands.club, un servicio de comercio electrónico y suscripción en línea que vende ropa para hombres.
Small Business Rends habló con el fundador, Ry Russell, para conocer por qué optó por la nueva extensión.
"Comenzamos la compañía hace dos años, para vender productos de marca para hombres", dijo Russell. “Registramos ManBrands.com, pero cuando vi que la extensión.club estaba disponible, algo hizo clic. Sentí que agregaba un nivel de sofisticación y exclusividad que atraería a nuestros clientes ".
Russell también notó que.club llamó la atención de la gente, lo que resultó en una ventaja inesperada de marca.
"Dado que el dominio.club es relativamente nuevo, llamó la atención de la gente y comenzó una conversación", dijo Russell. “Realmente se adhiere a las personas y agrega valor desde el punto de vista de marketing y marca. No es algo que se olviden rápidamente. A medida que aumenta la competencia, encontrar maneras de diferenciarte es importante, y eso es lo que.club ha hecho por nosotros ".
Nuevos inconvenientes de nombre de dominio
A pesar de las ventajas, hay algunos inconvenientes asociados con el uso de los nuevos nombres, según McLaughlin. Una, en particular, es que las personas, cuando buscan una compañía en particular al escribir lo que suponen que es el nombre de dominio, usarán de forma predeterminada.com.
"Hay una cierta ubicuidad asociada con.com", dijo McLaughlin. “Es bien conocido y tiene una gran cantidad de pruebas sociales. Todo el mundo lo usa, y sigue siendo la opción preferida ".
McLaughlin continuó explicando, sin embargo, que existe un precidente para nombres distintos a.com, particularmente en países fuera de los Estados Unidos. Los mercados en el extranjero, por ejemplo, utilizan dominios que, además de.com, incorporan códigos de país como.uk (Estados Unidos). Reino),.lt (Lituania) o.ru (Rusia).
"Estos tienen un significado para las poblaciones locales", dijo McLaughlin, "y con más de 100 millones de nombres de dominio relacionados con el código de país, no es solo una Internet.com, y no lo ha sido durante años".
Ética del registro de nombres similares
¿Y cuál es la ética de registrar un dominio usando una de estas extensiones cuando una empresa existente tiene el mismo nombre pero con un.com?
"Primero, debe considerar si una compañía tiene una marca registrada en su nombre", dijo McLaughlin. “Si es así, hacer algo similar podría ser cuestionable. En segundo lugar, podría crear confusión en el cliente, especialmente si representa una marca, producto o servicio con el que las personas ya están familiarizadas ".
McLaughlin enfatiza que si una empresa ofrece productos y servicios que son completamente diferentes, él cree que no hay una violación ética. Sin embargo, una empresa que ofrece algo sustancialmente similar puede presentar problemas.
Consejos de registro de nombres de dominio
McLaughlin ofreció estos consejos cuando se trata de registrar un nuevo nombre de dominio:
"Si está comenzando su negocio, seleccione un nombre que represente perfectamente lo que está tratando de hacer", dijo McLaughlin. “Los nuevos dominios pueden ayudarte a lograr eso. Si puedes conseguir el.com, por supuesto, eso es algo bueno. Si no, encuentra una alternativa que sea semánticamente significativa. Si puede obtener tanto el.com como el nombre alternativo, es mejor. Usa uno como tu nombre principal y apunta el otro hacia él ".
Para los negocios existentes que ya tienen valor de marca, el problema es diferente, dijo McLaughlin. “Deberías elegir un nombre por el cual todos te conozcan. Si está en una posición financiera para hacerlo, consulte los nombres de posventa, aquellos que podría comprar a un precio razonable ".
Nuevos nombres de dominio señalan el crecimiento de las pequeñas empresas
Según McLaughlin, la expansión del nombre de dominio es una buena señal de que cada vez más pequeñas empresas se conectan, tanto en los EE. UU. Como en todo el mundo.
"A medida que más y más personas compran en línea, las pequeñas empresas siguen su ejemplo", dijo McLaughlin. "Para tener éxito en 2016, es un paso necesario. Sin embargo, de los 28 millones de pequeñas empresas en los EE. UU., Casi la mitad aún no tiene un sitio web, por lo que hay mucho espacio para el crecimiento ".
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