¿Es Influencer Marketing una estrategia de moda o inteligente?

"En promedio, los comercializadores que implementaron un programa de Influencer Marketing el año pasado recibieron $ 6.85 en valor de medios ganado por cada $ 1 de medios pagados".

Facebook es un canal obvio para algo de este marketing influyente. La publicidad en Facebook ha sido considerada un cambio de juego. Pero existe la preocupación de que los precios de los anuncios de Facebook hayan aumentado a niveles que podrían limitar el potencial de grandes rendimientos.

Y así, el retorcimiento de manos continúa sobre qué combinación de canales y tipo de contenido puede ofrecer el mejor retorno de la inversión para el marketing de personas influyentes.

Selfie patrocinado agregado a la mezcla de marketing de influencia

Influencer marketplace Tomoson está agregando una nueva opción a esa mezcla en forma de los llamados selfies patrocinados.

Como su nombre lo indica, los influyentes que crean selfies patrocinados simplemente publican una foto de sí mismos usando, vistiendo o posando con los productos de un anunciante.

Hay un intento de evitar la inconsistencia en la divulgación de problemas en algunas campañas de marketing influyentes también. Las selfies patrocinadas por Tomoson siempre están marcadas con el hashtag #ad, junto con #TomosonSelfie.

Las empresas han pagado a los miembros de Tomoson para crear tweets, publicaciones de blog y videos patrocinados. Así que las selfies son simplemente la última opción que se ofrece a los anunciantes de la compañía.

¿Por qué selfies?

Las selfies son posiblemente las más rápidas de crear y son una parte normal de la vida para los millennials y la Generación Z.

En una entrevista por correo electrónico con Small Business Trends, el Director Ejecutivo de Tomoson, Jeff Foster, dice que las fotos simples de productos no son fáciles para Instagram. Y cuando eso sucede, hay un compromiso social abismal, o ninguno en absoluto.

Las selfies, por otro lado, tienen un récord de promoción del compromiso en la plataforma para compartir fotos.

“Tenemos personas influyentes de todos los tamaños, lo cual es perfecto para las pequeñas empresas. Las autofotos generan un compromiso real y proporcionan un excelente retorno de la inversión. Si tiene un presupuesto de $ 500 a $ 1,000, eso puede llegar muy lejos ", dice Foster.

Su compañía espera lanzar selfies patrocinados a otras plataformas, incluyendo Facebook y Twitter también.

No es una garantía de éxito

Algunas advertencias deben ser mencionadas, por supuesto.

El éxito de una campaña de marketing influyente dependerá de la creatividad de los influenciadores con los que elija trabajar. Por ejemplo, su capacidad para crear contenido atractivo es importante.

Las imágenes, idealmente, deberían ser lo suficientemente fuertes como para transmitir un mensaje con una sola mirada, en contraste con una publicación de blog que tiene la ventaja de muchos párrafos para destacar.

E incluso Tomoson admite que el método de selfie funcionará mejor para algunos productos que para otros. (Probablemente sea más fácil promocionar un par de gafas de sol o una línea de bolsos que una nueva red social o software de CRM).

Las selfies de Instagram tampoco son una bala mágica para aumentar las ventas. Al igual que con cualquier otro esfuerzo de marketing, deberá utilizar los análisis para determinar la efectividad.

Pero también es una estrategia de marketing que debe comprometerse con el tiempo para ver los resultados.

"El marketing de influencias no es algo que se pueda comprar, como en la tienda de comestibles", dice Dennis Yu, CTO de BlitzMetrics. "Es algo que abrazas totalmente", dice Yu en una entrevista por correo electrónico con Small Business Trends.

Yu agrega que los mensajes de mercadeo aún dependerán de la optimización adecuada y de ser el objetivo de una audiencia que probablemente se convierta.

Imagen de Selfie a través de Shutterstock