Últimamente, Facebook ha brindado a las empresas herramientas y opciones de orientación para conectarse con los clientes actuales y potenciales cuando sea importante.
En este artículo, compartiré seis consejos para crear anuncios de Facebook súper llamativos y efectivos utilizando actualizaciones y funciones recientes.
1. El botón Llamar ahora lo conecta con usuarios móviles
Facebook lanzó una iniciativa de concienciación local en 2014 que brindó a los anunciantes la opción de agregar un botón de llamada a la acción de Get Directions a sus anuncios. Este año, Facebook lo tomó todo con el botón Llamar ahora.
$config[code] not foundEsta es una importante herramienta de generación de oportunidades para empresas de todo tipo, pero especialmente para empresas locales. Básicamente toma un tramo entero desde el embudo. En lugar de enviar personas a su sitio web o página de Facebook con la esperanza de que se comuniquen con usted, el botón Llamar ahora le permite a las personas llamarlo directamente desde su anuncio.
La orientación inteligente en Facebook puede ponerlo frente a consumidores motivados en dispositivos móviles. Al agregar el botón Llamar ahora, las personas tienen un enlace directo para convertir desde el anuncio, no se requieren pasos adicionales.
2. Sincronización dinámica de anuncios de productos con catálogos de ventas.
Tan poderoso como son los anuncios de Google Shopping, solo tenía sentido que Facebook también entrara en este campo.
Aunque tienen un propósito similar, los anuncios de productos de Facebook no funcionan de la misma manera que los anuncios de productos de Google. Los anuncios de productos de Facebook son en realidad más como los anuncios gráficos de remarketing dinámico de Google. Usan los parámetros de orientación de Facebook o el historial del consumidor en su sitio o en su aplicación para publicar anuncios.
Los anuncios se basan en plantillas, lo que significa que no tiene que dedicar tiempo a nuevas creatividades para cada anuncio. Las plantillas obtienen imágenes, nombres de productos, precios y otros atributos de su catálogo, según las palabras clave que haya proporcionado. Esta integración del catálogo también significa que sus anuncios dejarán de publicarse una vez que su producto se haya agotado.
Lo mejor de todo es que estas plantillas funcionan para anuncios de noticias y barras laterales en todas las pantallas, por lo que no necesita anuncios separados para computadoras de escritorio, tabletas y dispositivos móviles
3. Los anuncios de carrusel llegan al móvil.
Facebook lanzó anuncios de carrusel el año pasado, pero este verano extendieron la opción a los dispositivos móviles. Este formato tiene muchas posibilidades interesantes, gracias a su capacidad para mostrar múltiples imágenes con diferentes enlaces dentro de un bloque de anuncios.
Este anuncio de carrusel móvil de Tinker Crate destaca diferentes características y vistas de su producto.
Esta primavera, Neiman Marcus usó anuncios de carrusel para exhibir colecciones de zapatos y bolsos y reportó tres veces más conversiones y un 85% más de clics, en comparación con los bloques de anuncios estándar. El aumento promedio en la conversión entre los primeros evaluadores fue del 12 por ciento.
Dada la inclinación natural a deslizar hacia un lado en el móvil, los anuncios de carrusel son un formato de anuncio intuitivo y sin interrupciones para usuarios móviles que le brinda una forma creativa y atractiva de contar historias.
4. Las herramientas publicitarias actualizadas aumentan la productividad.
Una revisión realizada en junio dio a Facebook Ads Manager y Power Editor un cambio de imagen, así como una funcionalidad adicional.
En el lado de Power Editor, esta versión ofrece una interfaz más lógica, pero también mejora la edición masiva y las capacidades de búsqueda avanzada.
El Administrador de anuncios tiene una sensación más ágil, con las métricas de rendimiento destacadas de manera más prominente. Facebook dijo que la actualización significa que "los anunciantes pueden consultar rápidamente el rendimiento de sus anuncios en el mismo entorno donde los crean y los editan". Esencialmente, ahora crea sus anuncios y los administra en un solo lugar.
Lo que es particularmente sorprendente de esta actualización es que puede editar de forma masiva la orientación y los presupuestos de varios anuncios a la vez y usar la opción Crear similar para duplicar anuncios y campañas.
Si aún no estás viendo estas nuevas funciones, no te preocupes. Se están desplegando globalmente en los próximos meses.
5. La aplicación Ads Manager lleva la gestión de campañas a móviles
Los anunciantes pequeños y medianos se regocijaron a principios de este año cuando Facebook lanzó la aplicación independiente Ads Manager. Ahora puede realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios, editar anuncios, revisar presupuestos, ajustar la programación y crear anuncios, directamente desde la aplicación. (Puede descargar la aplicación desde la App Store o Google Play).
La aplicación independiente también le permite recibir notificaciones automáticas, guardar nuevos borradores de anuncios, crear anuncios con fotos desde su teléfono y más.
Ahora, puede ser tan móvil como las personas a las que intenta llegar y no sentirse encadenado a una computadora de escritorio para monitorear sus campañas publicitarias.
Mire para ver estos formatos de anuncios en el futuro
Rellenar los campos de formulario con anuncios de plomo
Este verano, Facebook anunció que están probando un nuevo formato de anuncio móvil llamado anuncios principales. Estos anuncios rellenan automáticamente algunos campos de formulario en dispositivos móviles utilizando información que ya se conoce sobre la persona. Esto hace que el proceso de envío sea mucho más fácil, ya que el usuario solo puede verificar la precisión de la información y hacer clic.
Los anuncios principales pueden ser una buena opción si desea que la gente se suscriba al boletín de su empresa, solicite una llamada de seguimiento o reciba un presupuesto. Una vez que te enfrentas a consumidores motivados en sus dispositivos móviles, no querrás arriesgarte a perderlos pidiéndoles que escriban un montón de información.
Facebook ha prometido compartir los resultados de sus primeras pruebas.
Diseño de anuncios móviles inmersivos
Este verano, en Cannes Lions (un festival anual de la industria de la publicidad), Facebook dio un vistazo a un formato de publicidad móvil inmersivo en el que están trabajando.
Básicamente, el anuncio se apodera de la pantalla cuando un usuario hace clic en su fuente de noticias. Cuando se expande a pantalla completa, el anuncio se convierte en un micrositio navegable, pero mantiene al usuario dentro del ecosistema de Facebook.
Este formato de anuncio exigirá una gran cantidad de creatividad y probablemente se adapte a marcas más grandes, al menos en sus inicios.
6. GIF animados agregar impacto visual
Mark Zuckerberg opinaba desde hace mucho tiempo que los GIF eran una interrupción de la experiencia del usuario, lo cual era una excusa bastante pobre para mantener la vieja prohibición vigente durante tanto tiempo. ¿Cuántas veces hemos visto que el contenido GIF se vuelve viral en Twitter? Incluso Google+ soporta GIFs. El propio Facebook es compatible con los videos de reproducción automática, lo que realmente hizo que la excusa de "pero UX" resulte hueca.
Pero no más. Ahora, puede utilizar GIF como parte de su estrategia publicitaria, que Wendy's y Kuat (marca brasileña de Coca-Cola) ya han probado:
Hemos encontrado que agregar video en los anuncios de noticias de Facebook aumenta el compromiso posterior entre 3 y 5 veces, en promedio, pero a menudo incluso más. Incluso una publicación aburrida y estúpida se puede hacer interesante usando imágenes en movimiento, a través de un video o GIF. Vea el ejemplo de arriba; no importa lo duro que intentes, simplemente no puedes hacer que una ensalada se vea "tan bien" con unas pocas líneas de texto y una imagen estática. El GIF lo hace llamativo, pero también muestra las capas que forman la ensalada: use su imaginación y aplique esta técnica a sus productos.
Lo ideal es que tengas toneladas de video en tu arsenal de publicidad de Facebook, pero uno de los desafíos es el tiempo, el esfuerzo y el costo necesarios para producir un gran video. Es mucho más fácil encontrar un GIF animado en Google Images:
Enfrentémoslo, a la gente le encantan los GIF. Quieren "Me gusta", comentarlos para decirte qué geniales son y compartirlos con sus amigos. Trate de encontrar GIFs que sean divertidos y originales y de alguna manera se alineen con su mensaje, o cree uno propio.
Si los utiliza en las publicaciones de su página y paga para promocionar la actualización, esas tasas de participación más altas aumentarán su puntuación de relevancia de Facebook, lo que aumentará considerablemente el porcentaje de impresiones, reduciendo su costo por participación de 5 a 10 veces. Es un ganar-ganar.
¿Listo para comenzar con los GIF en la página de Facebook de su empresa y en los anuncios? Esto es lo que necesitas saber:
- Solo puedes usar GIFs en publicaciones de página y anuncios de noticias de Boosted, no funcionarán en la barra lateral.
- Por mucho que sepa que quiere agotarse y probarlos ahora mismo, tendrá que esperar a que esta funcionalidad se despliegue gradualmente. Facebook le dijo a TechCrunch: "Los GIF pueden ser una forma divertida y convincente de comunicarse, por lo que hemos comenzado a probar el soporte de GIF en las publicaciones y hemos mejorado las publicaciones para un pequeño porcentaje de páginas de Facebook. Evaluaremos si genera una gran experiencia para las personas antes de extenderlas a más páginas ".
- Si está utilizando GIF de otras personas en su publicidad, si es posible, ¡atribuya la propiedad al creador!
Publicado nuevamente con permiso. Original aquí.
Imágenes: Larry Kim / Wordstream
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