Pensarías que todos los libros serían iguales. No tan. Cada uno logra acercarse a su tema desde un ángulo diferente y traer algo nuevo a la mesa.
El libro de Paul Chaney, El apretón de manos digital, no es una excepción.
El apretón de manos digital, publicado por Wiley, es un libro que brinda a los profesionales de marketing y al personal de pequeñas empresas una descripción general de las diferentes formas de conectarse con los clientes en línea hoy. El libro le brinda una visión general y también explica las herramientas y algunas de las técnicas que necesita para hacer realidad su marketing en línea con las redes sociales.
El libro está dividido en 3 partes.
La parte I del libro cubre el cambio de las formas tradicionales de llegar a su mercado (publicidad tradicional) a las formas actuales de los nuevos medios. Explica qué ha cambiado y por qué. Aquí hay una parte del libro que dio una vívida analogía de este cambio:
Bourne, Not Bond: los consumidores quieren experiencias y perspectivas reales, no hablan de marketing
Recuerdas los días del clásico agente 007 James Bond … Era suave, elegante y casi nunca tenía un rasguño. Bond conducía autos caros, vestía ropa fabulosa, comía en los mejores restaurantes y, siempre, siempre conseguía a la chica.
Hubo un momento en que la publicidad era la misma. Los mensajes de mercadotecnia ingeniosos concebidos en los rascacielos de Madison Avenue entregados al estilo de mercadeo masivo a través de transmisión e impresión fueron consumidos y creídos por el público comprador, sin preguntas. *** Ya no es así. Ahora vivimos en la era de Jason Bourne, no James Bond.
$config[code] not foundA diferencia de su contraparte, Bourne es golpeado, disparado y, por lo demás, golpeado con gran regularidad. Rara vez se aleja de una pelea ileso. Tampoco él consigue a la niña. *** Bourne es un mundo de realidad fría y arenosa.
Ese es el mundo en el que los anunciantes también se encuentran. Los consumidores tienen poca confianza en los mensajes de marketing y, por lo tanto, los anunciantes tienen que trabajar mucho más por su atención y, lo que es más importante, su confianza.
La Parte II cubre las estrategias de marketing de los nuevos medios y las herramientas que necesitará para implementar esas estrategias. Examina los blogs de negocios; utilizando redes sociales como LinkedIn y Facebook; desarrollando una comunidad de nicho utilizando herramientas como Ning y KickApps; microblogging con Twitter; comercialización de su negocio con video en línea; podcasting; y obtener visibilidad con los "comunicados de prensa de las redes sociales". Obtiene lo suficiente para comprender las ventajas de cada uno y pensar en cómo utilizar cada uno en su propia mezcla de marketing.
La Parte III cubre un plan de acción de 3 pasos para usar las redes sociales en el marketing: escuchar, participar y medir. En esta parte del libro, Paul explica cómo hacer todo 3. En él incluye citas de herramientas que puede usar, especialmente herramientas para monitorear su reputación en línea.
Para quien es este libro
Este no es un libro que le diga exactamente cómo configurar un blog, paso a paso. No es un libro que presenta un perfil completo de 50 sitios de redes sociales y explica cómo usar cada uno. Tampoco es un libro que asume que ya dominas las redes sociales y quieres técnicas avanzadas o que te sumerges en la cultura de un sitio (por ejemplo, Twitter). Hay un lugar para todos esos libros, pero no es este libro.
El apretón de manos digital es para alguien que quiere obtener un curso intensivo en las redes sociales y cómo usarlo para marketing. Si usted es:
(1) harto porque el marketing tradicional ya no funciona, o
(2) frustrado porque ve que el marketing se está desplazando a las redes sociales, pero todavía no lo entiende lo suficientemente bien, Entonces este libro es para ti. Le llevará a un nivel de conocimiento suficiente para comenzar con el marketing en redes sociales.
Por qué debería confiar en el autor
Conozco a Paul Chaney desde hace 5 años a través de conexiones en línea. Al igual que muchas de mis conexiones en línea, nunca tuvimos el placer de conocernos en persona. Pero he colaborado con Paul en algunos proyectos. Y durante esos cinco años he seguido su obra. Así que podría decir que hemos tenido un "apretón de manos digital". Tengo una idea bastante buena de su conocimiento.
Paul es alguien inmerso en este mundo de los "nuevos medios". No es alguien que descubrió los blogs el año pasado, con solo 20 o 30 publicaciones en su haber, que tiene la descarada de llamarse a sí mismo un "experto en redes sociales" a pesar del conocimiento práctico limitado (¡desafortunadamente, muchos de ellos están ahí!). Paul realmente yo s un experto, especialmente en el ámbito de los medios sociales desde una perspectiva de pequeña empresa.
Así que no dudé en revisar el manuscrito de Paul antes de publicar, recomendar el libro para una propaganda en la portada y recomendárselo a usted ahora.
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