Una nueva oferta publicitaria de Facebook permitirá a las empresas llegar a los consumidores de una manera nueva sin importar qué dispositivo estén usando. También ayuda a rastrear si alguien ve un anuncio y decide realizar compras fuera de línea.
Facebook volverá a presentar Atlas esta semana como uno de los aspectos más destacados de Advertising Week. Atlas es una empresa que Facebook compró a Microsoft.
Atlas permitirá a los anunciantes realizar un seguimiento de sus mensajes a través de plataformas publicitarias, editores y dispositivos. El CEO de Atlas, Erik Johnson, dice que la nueva oferta de su compañía utiliza el "marketing basado en personas" para llegar a los consumidores desde cualquier lugar donde puedan acceder a la Web. Él escribe en el blog Atlas:
$config[code] not found“Los especialistas en marketing pueden resolver fácilmente el problema de dispositivos cruzados a través de la orientación, el servicio y la medición en todos los dispositivos. Y, Atlas ahora puede conectar las campañas en línea con las ventas fuera de línea reales, demostrando en última instancia el impacto real que tienen las campañas digitales para impulsar el alcance incremental y las nuevas ventas ".
Atlas ayudará a los anunciantes a apuntar a usuarios específicos apoyándose en los datos que ya ha sido recopilado por Facebook. Pero mientras esos anuncios se compran a través de Facebook a través de Atlas, pueden publicarse en sitios fuera de la red social, es decir, sitios que no son propiedad de Facebook, según un informe de ReCode.
Los anuncios de Atlas que una persona verá mientras navegan por la Web, sin importar en qué dispositivo los estén viendo, se basarán en gran medida en su actividad en Facebook.
Atlas dice que su marketing basado en personas funciona mejor que las antiguas cookies estándar que rastrean los datos de navegación en un solo navegador web. Atlas’Johnson dice:
"Las cookies no funcionan en dispositivos móviles, son cada vez menos precisas en la orientación demográfica y no pueden medir de forma fácil o precisa el embudo de compra del cliente en navegadores y dispositivos o en el mundo sin conexión".
Atlas también dice que su interfaz de usuario facilitará a los anunciantes el seguimiento del lugar de visita de las personas, el dispositivo que utilizan y si ver o no un anuncio induce una compra, ya sea en línea o fuera de línea.
Facebook ha ido agregando lentamente oportunidades para que sus anunciantes amplíen su alcance. Hace unos meses, a los editores web se les permitió publicar anuncios móviles de Facebook en sus sitios. Y, como señala Bloomberg, Facebook anunció recientemente que adquirirá LiveRail, que permite que la red social sirva anuncios de video.
Foto de la pantalla del portátil a través de Shutterstock
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