Hay muchos recursos de marketing de contenido disponibles para emprendedores, pero una cosa de importancia crítica que es difícil de manejar es un problema que es menos ciencia y más arte.
La simple verdad es que sus artículos pueden ser técnicamente perfectos, pero si no cuentan una gran historia, no se conectarán con sus lectores. Afortunadamente, es fácil aprender formas de contar mejores historias. A continuación se presentan cinco formas de hacerlo.
$config[code] not foundManeras de contar mejores historias
Conoce tu mensaje
Lo primero que debe determinar al prepararse para contar su historia es cuál debe ser su mensaje final. Considera esto la proverbial moraleja de la historia, por así decirlo.
Al crear su mensaje, pregúntese quién es su audiencia y a qué tipo de mensaje serán más receptivos. En algunos casos, es posible que esté buscando acercar las perspectivas a realizar una compra de su empresa. En otros, su objetivo podría ser educar, entretener o informar a sus lectores.
Una vez que conozca a su público y el mensaje que es más probable que llegue a ellos, estará listo para comenzar a elaborar su historia.
Conozca sus personajes clave
Todas las grandes historias tienen una trama que involucra personajes clave. Hay un héroe, un villano, y un desafío casi imposible. Muchas veces, también hay una víctima en peligro que necesita ser rescatada. Piensa en estos personajes mientras creas tu artículo.
¿Cuántos de ellos puedes traer? ¿Puedes hablar sobre un desafío que casi desbarató tu éxito, hasta que te uniste para ganar? ¿Puede hablar sobre cómo su compañía o producto rescató a un cliente de un fracaso casi seguro?
Si bien no quieres que tu historia caiga en la trampa de ser dramático, puedes pensar en formas sutiles de integrar a estos personajes en tu escritura. Todos quieren alentar a los buenos, ver cómo pierden los malos y ver cómo rescatan a las víctimas. ¿Cómo puedes satisfacer esa necesidad?
Traer en la emoción
Carl W. Buehner escribió en 1971: "Es posible que olviden lo que dijiste, pero nunca olvidarán cómo los hiciste sentir".
En los más de 40 años que han pasado desde entonces, la verdad de este adagio no ha cambiado. Cuando incluyes la emoción en tu escritura, su impacto perdurará en los lectores durante mucho más tiempo que los hechos y las estadísticas.
Si tiene problemas para pensar en maneras de contar mejores historias y maneras de llevar la emoción a su historia, piense en las experiencias personales que haya tenido y que estén relacionadas con su mensaje. Compartir una historia personal puede ser un gran punto de entrada a las emociones de su público y tiene el beneficio adicional de mostrar su vulnerabilidad y humanidad a los posibles clientes.
No seas la estrella de tu propio espectáculo
De todos modos, no deberías ser la estrella todo el tiempo.
Mientras que los estudios de caso y las historias sobre la efectividad de su producto tienen su lugar, la mayoría de sus escritos deben girar en torno a su audiencia. Piense en sus necesidades, sus miedos y sus deseos, así como la manera en que puede hablar sobre esos temas.
Informa, educa y entretiene, pero asegúrate de no ser siempre el héroe que salva el día.
La regla 80/20 siempre popular puede ser una regla práctica para encontrar este equilibrio. Cuando se aplica a su escritura, esta regla sugiere que solo el 20 por ciento de su escritura debe ser promocional o centrada en su empresa o producto. El 80 por ciento restante debería tener un enfoque más general. Dicho esto, ambos tipos de escritura deben centrarse en las necesidades y deseos de sus clientes para mantenerse relevantes para sus lectores y utilizar esta táctica como una de las formas de contar mejores historias.
Mantenlo simple
Una historia no tiene que ser una película de suspenso para hacer un gran impacto. No te esfuerces tanto en tu narración de historias que te vuelvas inauténtico o no te aportas demasiados detalles erróneos. Piensa en las historias que aún recuerdas de tu infancia. Lo más probable es que sean simples, directos y divertidos.
Al mismo tiempo, no sientas que cada publicación debe cumplir tu mensaje de marketing completo. Piense en su sitio web como un comentario continuo que establece el estado de ánimo y el tono de su mensaje en general. Cada uno de sus artículos solo tiene que cumplir un poco para que su sitio sea muy exitoso en general.
Una de las historias más poderosas jamás escritas tiene solo seis palabras. En ella, Hemingway escribió: "A la venta: zapatos de bebé, nunca usados".
La razón por la que la historia es tan poderosa es que tiene un mensaje fuerte, transmite una emoción increíble y es extremadamente simple. Ya sea que sus historias sean largas o cortas, seguramente se conectarán con sus lectores cuando incluyan los cinco elementos mencionados anteriormente.
¿Tiene alguna forma de contar mejores historias y cómo crea una atmósfera de narración en sus escritos?
Foto del narrador a través de Shutterstock
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