Los anuncios del lado derecho de Google han aparecido en los resultados de búsqueda desde que AdWords se lanzó en 2000. No más. Son historia. DEP.
Google ha confirmado un gran cambio en la forma en que se muestran los anuncios de AdWords para los resultados de búsqueda en el escritorio, y ahora se está implementando para todos sus usuarios en todo el mundo. Los anuncios del lado derecho de Google se eliminan por completo, aunque los anuncios de anuncios de productos y los anuncios en el Panel de conocimiento se seguirán mostrando a la derecha, y se agregará un cuarto anuncio de "consultas altamente comerciales" sobre los resultados de búsqueda orgánicos.
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"Hemos estado probando este diseño durante mucho tiempo, por lo que algunas personas pueden verlo en un número muy pequeño de consultas comerciales", dijo Google a Search Engine Land. "Seguiremos haciendo ajustes, pero esto está diseñado para consultas altamente comerciales donde el diseño puede proporcionar resultados más relevantes para la búsqueda de personas y un mejor rendimiento para los anunciantes".
Cada vez que Google anuncia un cambio tan masivo, el pánico tiende a seguir. La gente a veces puede reaccionar de forma exagerada.
Veamos lo que realmente significa la muerte de los anuncios del lado derecho. Aquí hay cuatro puntos clave para los vendedores y anunciantes.
1. La mayoría de los clics pagados están en los anuncios principales
Vayamos directamente a los datos. Y puedes ver que no es un gran problema:
Al utilizar un informe superior frente a otro, podemos discernir que en enero de 2016, aproximadamente el 85 por ciento de los clics provinieron de los anuncios principales y solo el 15 por ciento de los anuncios laterales y inferiores. Esto se basa en datos de aproximadamente 2000 cuentas de clientes de WordStream en todas las industrias que representan decenas de millones de clics en los Estados Unidos.
Confío en que el nuevo cuarto anuncio publicitario, además de los nuevos puntos de fondo, compensará la pérdida de clics en los anuncios secundarios.
Otra razón para tener esperanza: el nuevo cuarto anuncio se parece más a un resultado orgánico que a un anuncio. Es una gran ventaja para los anuncios, ya que algunos usuarios están más inclinados hacia los resultados orgánicos.
El cuarto anuncio principal también le brinda la posibilidad de utilizar extensiones de anuncios, lo que le brinda más espacio para resaltar más información sobre su negocio (información de contacto, imágenes de productos, enlaces), lo que puede aumentar sus tasas de clics.
2. Las impresiones de los anuncios se moverán, no se desvanecerán
¿Por qué Google está haciendo esto? Sí, hace que sus resultados de escritorio estén más en línea con los resultados móviles. Pero puede apostar a que Google también ha probado este nuevo diseño a fondo y mejora el rendimiento de los anuncios.
De hecho, esperaría más impresiones de anuncios en los SERPs en general, especialmente en palabras clave con intención comercial. Será más difícil encontrar SERPs con solo uno, dos o tres anuncios, y esas impresiones de anuncios perdidas de los anuncios correctos serán absorbidas por el nuevo cuarto anuncio en la parte superior de la página, y hasta tres anuncios por debajo de los resultados orgánicos.
Ya, los bloques de cuatro anuncios representan menos del 20 por ciento de las páginas que Moz rastrea:
3. Más informes de Extensions Plus serán más fáciles
Como se mencionó anteriormente, para los comercializadores de PPC, una mayor oportunidad de usar extensiones de anuncios es una ventaja clave: la ubicación, el enlace de sitio y otras extensiones de anuncios anteriormente solo estaban disponibles para los anuncios de la parte superior de la página. Nunca aparecieron para anuncios secundarios. Ahora mira esto:
Si anteriormente se encontraba en una posición lateral y se encuentra con el número 4 en la parte superior o inferior de los anuncios de la página, podrá ver las extensiones.
Además, los anuncios de arriba a lado complicaron las pruebas y los informes en pequeña medida porque a veces sus anuncios incluyen extensiones, a veces no, según la posición del anuncio. Este cambio resuelve ese problema para los anunciantes.
4. La búsqueda orgánica es el gran perdedor
Sin lugar a dudas, este cambio es una mala noticia para cualquier persona involucrada en SEO. La posición pagada # 4 era la posición orgánica anterior # 1.
El resultado de la búsqueda orgánica principal ya no será visible por encima del pliegue en muchos dispositivos de escritorio. Pero, nuevamente, esta no es una noticia impactante porque Organic ha estado perdiendo terreno ante los nuevos formatos de anuncios y otros cambios de SERP cada año.
Pensamientos finales: mantener la calma
Muchos anunciantes están preocupados por los enormes aumentos de CPC. Sin embargo, los anuncios del lado derecho de Google representaron menos del 15 por ciento del total de clics de escritorio (y esta cifra también incluye los anuncios de la parte inferior de la página, por lo que es un recuento doble porque no desaparecen y los clics de escritorio representan menos de la mitad del total). buscar). Así que mi mensaje para ti es simple: mantén la calma.
No preveo grandes cambios en la dinámica de las subastas (CPC, volumen de impresiones, etc.) porque los cambios están perfectamente equilibrados.
Realmente, Google es solo un tipo de cambio de nombre de cosas. La posición 1 a 3 en el lado derecho ahora es la posición 4 en SERP. Las posiciones 5 a 7 en los anuncios del lado derecho ahora están en la parte inferior de la página 1 a 3.
Por ahora, el único claro perdedor es la búsqueda orgánica.
ACTUALIZAR
Mark Irvine ha publicado más datos / análisis tempranos que incluyen cambios, si los hubiera, en el CPC y el volumen, aquí: El nuevo SERP de Google: 3 cambios y 3 cosas que no han cambiado … todavía.
Publicado nuevamente con permiso. Original aquí.
Google Search Photo a través de Shutterstock
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