Facebook anunció recientemente el lanzamiento de sus nuevos anuncios de productos dinámicos en Facebook, un formato de anuncio compatible con dispositivos móviles que permite a los minoristas sincronizar su catálogo con sus esfuerzos publicitarios en Facebook. Disponible ahora a través de los Socios de Marketing de Facebook, llegará pronto a la plataforma de autoservicio.
Ya sabemos que los anuncios de Google Shopping son increíblemente poderosos: cuando está atrayendo a los consumidores que demuestran una alta intención comercial con anuncios de productos súper relevantes, realmente puede aumentar la conversión. ¿Cuál es el intento de Facebook de aprovechar esa intención de los minoristas para los anunciantes?
$config[code] not foundEsto es lo que necesita saber sobre los anuncios dinámicos de productos de Facebook en este momento:
Los anuncios de productos de Facebook vienen en bloques de anuncios de uno o varios productos
Los anuncios de productos pueden mostrar un solo producto o un conjunto de tres, cada uno con su propia imagen, descripción, objetivo de clic y estadísticas.
En el ejemplo anterior de Facebook, cada uno de los tres listados de productos se desplazaría horizontalmente en un carrusel dinámico.
Puede crear anuncios multiproducto de una de estas dos formas:
- Al crear primero una publicación de página no publicada, a continuación, cree una creatividad publicitaria utilizando la publicación
- O bien, al crear una publicación de página inédita en línea, en la misma llamada con creatividad de anuncio, crear llamada.
Obtenga más información sobre la creación de anuncios multiproducto aquí.
Las plantillas ahorran tiempo en la creatividad y le ayudan a escalar
Las plantillas dinámicas de Facebook para anuncios de productos significan que no tiene que perder tiempo configurando su creatividad para cada anuncio.
Estas plantillas funcionan tanto para campañas de un solo producto como para múltiples productos al extraer imágenes, nombres de productos, precios y más de su catálogo de productos, según las palabras clave que use. Debido a esta integración con su catálogo, Facebook también dejará de publicar anuncios en los artículos una vez que estén agotados.
Las plantillas dinámicas funcionan para los anuncios de Noticias y barra lateral, y también se optimizan para el uso entre dispositivos, por lo que solo necesita una plantilla para abarcar la visualización de anuncios de escritorio, móvil y tableta.
En esta imagen, utilizando el mismo ejemplo de anuncio multiproducto que en el punto # 1, puede ver cómo Facebook utiliza la información de los diferentes campos para completar los Anuncios dinámicos de productos de Facebook:
Las PA de Facebook no son PLA de Google
Si ya está utilizando las PLA de Google, los anuncios de productos de Facebook deberían ser casi iguales, excepto que están en las redes sociales y no en la búsqueda, ¿verdad?
De ningún modo.
Los anuncios de productos de Facebook son mucho más similares a los anuncios gráficos de remarketing de Google. No están ofreciendo una variedad de productos de diferentes anunciantes en respuesta a una búsqueda de palabras clave para que las personas puedan comparar. En su lugar, están orientados según el historial de un consumidor en el sitio del anunciante o en su aplicación, o utilizando los parámetros de orientación de Facebook.
Facebook tampoco está limitado por el inventario de anuncios, como lo está Google. Sus anuncios de Google Shopping solo pueden mostrarse a las personas que buscan términos específicos, de modo que sí, la intención está ahí, pero el volumen de búsqueda y el espacio de visualización de anuncios es limitado. La gente está en Facebook todo el tiempo y hay mucho más espacio disponible en las noticias: hay muchas oportunidades de segmentación de anuncios. Los anuncios de noticias también se muestran mejor en dispositivos móviles y tienen una sensación más nativa que los anuncios de búsqueda.
Los productos de Facebook no son intercambio de Facebook, ya sea
Como Facebook señaló en su anuncio, los anunciantes han podido publicar anuncios dinámicos en Facebook a través de DSP y socios de retargeting con acceso al intercambio de Facebook. Sin embargo, esas soluciones solo se ejecutaron en computadoras de escritorio y terceros no pudieron medir ni atribuir adecuadamente las conversiones entre dispositivos.
Y por supuesto, Facebook tiene TODOS LOS DATOS. Como señaló Michelle Alfano en el blog de RKG:
"Los anunciantes ahora también podrán aprovechar la información de usuario patentada de Facebook para dirigirse a las audiencias adecuadas, algo que los DSP nunca pudieron usar para apuntar a usuarios con creatividad dinámica".
Los anuncios de productos de Facebook vienen con mejoras personalizadas para la audiencia
Facebook está mejorando el juego de segmentación para usuarios de Product Ads con mejoras para las audiencias personalizadas que permiten a los minoristas llegar a audiencias más relevantes.
A través de una nueva función en Ads Manager y Power Editor, podrás crear audiencias basadas en parámetros como "Personas que no han visitado en un período de tiempo determinado" y "Personas que visitan páginas web específicas pero no otras".
También podrá crear audiencias para diferentes productos dentro de su catálogo.
Los catálogos de productos y las fuentes se administran en Facebook Business Manager
Necesitará una cuenta de Business Manager para comenzar. Esperemos que ya lo estés utilizando, pero si no, puedes registrarte aquí.
Todo esto se está implementando a través de Facebook Marketing Partners a través de la API primero, luego al Power Editor (dentro de unas pocas semanas). Finalmente, Facebook dice que incorporarán anuncios multiproducto en otras interfaces de anuncios más adelante este año. Curiosamente, esto es prácticamente lo contrario de cómo Google implementa actualizaciones como esta; Los grandes cambios se implementan en sus herramientas y los proveedores de software tienen que luchar para ponerse al día. El enfoque de Facebook parece más amigable para los socios.
Si está utilizando anuncios de autoservicio, esto le da suficiente tiempo para leer los Anuncios de productos de Facebook y prepararse para su posible lanzamiento a todos los anunciantes.
Su píxel de audiencia personalizado para las PA de Facebook es su píxel para audiencias personalizadas de sitios web
¡Hurra! No tiene que aprender algo completamente nuevo para alimentar a Facebook con los mejores datos para orientar sus anuncios. El píxel que conduce los datos de comportamiento del usuario a Facebook para sus audiencias personalizadas existentes se acaba de modificar para usar con los anuncios de productos.
Después de configurar su catálogo de productos, fuentes de productos y conjuntos de productos, configurar este píxel permite el seguimiento de eventos externos en las páginas de sus productos.
Un píxel de audiencia personalizada estándar tiene tres eventos obligatorios que deberá seguir: contenido visualizado, adiciones al carrito y compras. Para usar este píxel con sus anuncios de productos, también tendrá que hacer las asociaciones entre su píxel y su catálogo de productos. Puede ver una guía paso a paso sobre cómo hacerlo aquí.
Facebook también ofrece una herramienta descargable de resolución de problemas de Pixel Helper (para Chrome) para ayudar a los profesionales de marketing a validar su seguimiento de conversión y los píxeles de audiencia personalizados.
Anuncios de productos de Facebook: Prepárese para las PLA sociales con una insana intención comercial
Facebook realmente lo está matando con la orientación de anuncios, gracias a su adquisición de Atlas y sus asociaciones de datos de compra fuera de línea. Los anunciantes ahora pueden dirigirse a los consumidores en Facebook según sus intereses y gustos expresados, pero también el comportamiento de su sitio web, el uso de las aplicaciones, la relación con la empresa e incluso el historial de compras en tiendas físicas.
Dar a todos estos conocimientos una mayor relevancia comercial con estos nuevos anuncios de productos es muy inteligente por parte de Facebook y debería hacer que sus anuncios sean mucho más valiosos para los minoristas.
La buena noticia es que las PYMES tienen tiempo para ver cómo les va a los anunciantes más grandes con los Anuncios de productos de Facebook, antes de que se desaten en la plataforma de autoservicio. Le ofreceremos más consejos y trucos basados en sus experiencias en los próximos meses.
Mientras tanto, ¿qué piensas de los anuncios de productos de Facebook?
Publicado nuevamente con permiso. Original aquí.
Imagen de Facebook a través de Shutterstock
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