En los últimos años, hemos visto que la marca personal se ha vuelto cada vez más importante debido a la presión de la economía y mediante el aumento y la aceptación de las tecnologías de los medios sociales tanto para uso comercial como personal.
Con una tasa de desempleo del 10,2% en los EE. UU., Tenemos que destacar y ser más excepcionales en lo que hacemos. Aparte de la competencia, los negocios se están trasladando a un nuevo territorio. En lugar de las transacciones tradicionales fuera de línea, estamos empezando a utilizar cada vez más las redes sociales para negocios. Por ejemplo, Facebook, con 325 millones de usuarios activos, se ha convertido en un imperio para hacer dinero. En años anteriores, la compañía se burló de no tener un modelo de negocios, al igual que Twitter lo fue a principios de este año. Ahora es obvio que los lectores y el compromiso son grandes cantidades de dinero.
Así que sin más dilación, aquí hay algunas tendencias de marca personal a tener en cuenta en 2010:
1. Los nuevos modelos de contenido están en aumento.
El contenido, como los artículos que encuentra en Small Business Trends o los podcasts de Anita, está disponible gratuitamente en toda la web. En muchos casos, esto hace que muchas personas dejen de pagar por el contenido porque pueden acceder al contenido gratuito sobre cualquier tema que deseen. Un informe reciente de Forrester indicó que el 80% de los consumidores de EE. UU. No pagarán por el contenido en línea. Otra encuesta realizada por BCG mostró que para las suscripciones pagadas en línea, la mayoría de las personas pagarán $ 3 por mes. Lo que esto nos dice es que las marcas personales de 2010 se construirán a través de un modelo diferente, basado en la demanda de los consumidores, el suministro infinito de contenido y los sistemas de distribución gratuitos que todos tenemos. Cuantas más personas conozcan su marca (contenido gratuito), mejor, pero como tiene que ganar dinero, las opciones son freemium (tener contenido gratuito y luego contenido de pago), publicitar o vender productos y servicios en su sitio. Rupert Murdoch, de News Corp, incluso ha anunciado que todas sus propiedades de medios serán bloqueadas por las arañas de Google el próximo año. 2010 será el año del mayor cambio de contenido, los nuevos modelos de negocios y la caída de muchas propiedades de los medios. Puede beneficiarse de esto al convertir su sitio corporativo en una propiedad de medios.
2. El año de construcción de las listas.
2010 será el año en que las pequeñas empresas desarrollen y desarrollen sus listas, incluidos suscriptores de correo electrónico y blogs, seguidores de Twitter, seguidores de Facebook, contactos de LinkedIn, etc. Una encuesta realizada por VerticalResponse, Inc. muestra que el 74% de las pequeñas empresas planean aumentar el correo electrónico El marketing y el 68% aumentará el marketing en redes sociales. Cada vez más pequeñas empresas ven las redes sociales y el correo electrónico como una forma importante de crear listas de personas interesadas en sus productos y servicios y luego convertirlas con el tiempo. Veremos esto más el próximo año debido a la competencia y la comprensión de cómo estas herramientas pueden usarse para respaldar los esfuerzos corporativos en general.
3. Una web saturada.
La mayoría de las pequeñas empresas tienen sitios web, pero el mundo está obligando a cada persona a tener su propio sitio web. Muchos propietarios de negocios han ignorado sus propias marcas personales en el pasado porque sienten que su marca podría entrar en conflicto con la marca de su compañía. En el 2010 y más allá, todos en cada compañía (cualquiera que tenga pulso) tendrán un sitio web, generalmente bajo su nombre.com. En este momento, hay más de 1.300 millones de usuarios de Internet, con 200 millones de sitios web y habrá un aumento de 40.000 veces en los sitios web en 15 años. Hay desventajas increíbles al ignorar las explosiones de sitios web y blogs, como la falta de visibilidad en línea. El próximo año, habrá muchos más sitios web debido a esto.
4. Reputación de la fatiga de gestión.
En los últimos años, ha sido una buena práctica revisar las menciones de marca en línea usando una variedad de herramientas, como Google.com/alerts, search.twitter.com y backtype.com. Con cada vez más consumidores que toman decisiones en función de lo que encuentran en línea, los propietarios de pequeñas empresas tendrán que reservar tiempo todos los días (no cada semana o mes) para revisar los comentarios sobre sus marcas. Según una encuesta realizada por la Corporación de Investigación de Opinión, el 84% de los estadounidenses dice que las revisiones en línea influyen en sus decisiones de compra. En 2010, revisar los comentarios no va a ser lo suficientemente bueno. Las marcas se verán obligadas a reaccionar a las menciones de la marca para evitar el boca a boca negativo. Habrá víctimas y habrá ganadores el año que viene. Aquellos que inviertan más tiempo protegiendo sus identidades en línea tendrán éxito.
5. La transparencia sacudirá tu mundo, literalmente.
La verdad sobre usted y su compañía saldrá el próximo año, les guste o no. Los motores de búsqueda están comenzando a mezclarse con las redes sociales y las actualizaciones de estado se están haciendo visibles y accesibles en casi cualquier lugar de la web. Esto plantea oportunidades increíbles pero también algunas amenazas de las que tendrá que estar atento. Cada vez que publique un tweet, aparecerá en Google y otros motores de búsqueda y, con su permiso, podrá aparecer en LinkedIn, Facebook y otros lugares como Brazen Careerist y Ning Networks. Esto comienza a ocurrir porque es una fuente de ingresos para las redes sociales y porque la "web en tiempo real" hace que los motores de búsqueda sean más relevantes para el usuario final. Cuando los consumidores comienzan a destrozar una marca (como la suya), puede aparecer la primera página de los resultados de búsqueda de Google y dañar su marca. Esto es algo a lo que realmente se debe prestar atención en 2010.
6. Realización de marca.
Mucha gente no tiene una comprensión profunda de lo que realmente es su marca. Lo que está empezando a suceder es que su audiencia en línea le está dando su opinión, sin que usted se dé cuenta. Por ejemplo, las listas de Twitter son categorías de marca realmente personales. Si alguien te pone en una lista de personas influyentes en un tema determinado como "finanzas personales", entonces te están dando una pista sobre cómo estás calificado. Las personas tomarán decisiones de categorización basadas en dos cosas: su perfil y sus tweets. Cuando estás en un centenar de listas, entonces tienes excelentes datos de encuestas que te mostrarán si te estás marcando correctamente o no. Más marcas comenzarán a usar herramientas como mustexist.com para descubrir cuáles son sus marcas y obtener comentarios de su audiencia si están haciendo un buen trabajo.
7. La crema subirá a la cima y los nichos son inevitables.
Presenté esta publicación hablando sobre la competencia y luego expliqué cómo la naturaleza libre del contenido destruye las barreras de entrada y crea un ecosistema de opciones ilimitadas. Bueno, la verdad es que no todos podrán convertirse en mega marcas. Aquellos que tengan el mejor contenido el próximo año irán a la cima, mientras que todos los demás ganarán menos dinero y tendrán menos oportunidades. Lo que ya hemos visto es que las personas que se mudaron por primera vez, como Anita Campbell y Pete Cashmore (de Mashable) han sido propietarias de sus nichos. Será mucho más difícil competir con las grandes marcas, lo que significa que el año próximo se centrará en los nichos y en los "hiper-nichos". La gente tendrá que realmente reducir su mercado para sobresalir y tener éxito.
8. El valor de la información aumentará sustancialmente
Si no está en sintonía con lo que está sucediendo en su industria y con los últimos avances tecnológicos, está programado para perder el año que viene. ¿Has oído hablar de FourSquare.com? Si no, entonces es mejor que lo busques en Google ahora mismo. ¿Estás leyendo al menos 20 artículos o publicaciones de blog cada día? Si no es así, es mejor que empieces porque eres un competidor y están formando relaciones con los medios y los bloggers en estos momentos. Al no mantenerse al día y no estar abierto a las nuevas tendencias, estará en un mundo de ansiedad en 2010. El mundo de los negocios se está moviendo demasiado rápido y, si no puede mantenerse al día, entonces no tendrá negocios.
9. El video y la escena móvil se incendian.
De acuerdo con "The Global Web Index", de Trendstream, con una investigación realizada por Lightspeed Research, a principios de este año, el 72% de los usuarios de Internet en los EE. Es posible que haya visto su programa favorito en Hulu.com o que haya visto videos musicales en YouTube anteriormente, y ahí es donde se desarrolla mucha acción. El video es el medio de marca personal más poderoso porque cierra la brecha porque entre conocer a alguien y conocerlo realmente. En los negocios, esto se llama generar confianza y una conexión con su audiencia. El texto y el audio no tienen ese tipo de impacto, por lo que el video será una gran tendencia el próximo año. 607.5 millones de usuarios móviles utilizarán las redes sociales para 2013, lo que significa que las empresas tendrán que comenzar a hacer que sus sitios web sean compatibles con los dispositivos móviles. También significa que se verán y difundirán muchas marcas de un dispositivo móvil a otro.
10. Serás juzgado por voz, no solo por tu currículum
La mayoría de las personas juzgan a los demás por su currículum. Un currículum vitae es una descripción de lo que ha logrado en el pasado y un intento de mostrarle a un posible cliente de lo que es capaz en el futuro. Lamento decir que un currículum no será lo suficientemente poderoso como para construir su marca en 2010. Además de toda la experiencia laboral y toda la credibilidad que ha adquirido, sus conversaciones en línea serán igual de valiosas. Si no blogueas o haces comentarios en los blogs o al menos actualizas tu estado en las redes sociales, entonces no serás considerado como un contribuyente valioso. Sus opiniones y pensamientos son lo que la gente querrá escuchar en 2010 y más allá, no solo los proyectos anteriores que se desactualizan realmente rápido.
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