Cómo crear gran contenido en industrias aburridas

La capacidad de emocionar e inspirar es un ingrediente crítico para el éxito del marketing en línea. ¿Qué estás haciendo hoy que conectará y atraerá a los espectadores de tu contenido?

Las industrias aburridas no tienen que ser aburridas. NBC construyó una serie completa, "The Office", en torno a la crisis diaria de una empresa de papel en Scranton, PA. Nueve temporadas, doscientos y un episodios, 42 nominaciones al premio Primetime Emmy y sigue siendo una de las series más populares en Netflix, cuatro años después de que terminó la producción.

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Si NBC y Steve Carrell pueden transformar una oficina que atiende a la industria del papel en un fenómeno de la cultura pop, puede desarrollar contenido que sea emocionante y atractivo para su industria.

Consejos sobre creación de contenido para industrias aburridas

Siga leyendo para aprender cómo escribir el tipo de contenido en línea que capta la imaginación de sus futuros clientes y, con suerte, sus billeteras.

Paso Uno: Descubre algo que te emocione

Crear contenido es un ejercicio de pensamiento creativo. Tu mejor trabajo ocurre cuando estás realmente comprometido y emocionado por lo que estás haciendo. Y no es un proceso lineal. No espere pasar de la lluvia de ideas, a la emoción, al contenido asombroso.

En su lugar, deja que tu subconsciente haga el trabajo pesado. Manténgase involucrado en su rutina diaria para garantizar una experiencia de cliente increíble y un producto o servicio estelar. Pero, también, reserva tiempo para dejar que tu mente divague.

Se le atribuye a Wolfgang Kohler, un psicólogo alemán del siglo XIX, haber acuñado la frase "Cama, baño y autobús". Estos son los lugares donde la creatividad golpea: oportunidades para dejar que la mente divague sin un propósito. Estos momentos de la rutina diaria liberan a la mente para trabajar su magia en la solución de los desafíos del día, liberando el máximo potencial creativo.

Si se propone identificar el aspecto de su trabajo que le entusiasma a usted y a sus clientes potenciales, en cuestión de minutos u horas, se encontrará con dificultades. El camino más directo entre la creatividad y la inspiración no es una línea recta.

Paso dos: Investiga el contenido existente

Una vez que haya encontrado su fuente de inspiración (esperemos que haya tenido una forma de grabar la idea cuando le haya tocado), es hora de profundizar. Peina el Internet para otras discusiones en torno a tu tema. Lea esta publicación para saber cómo usar BuzzSumo para encontrar el contenido más popular jamás publicado por palabra clave.

Descubre cómo otros escritores están posicionando su contenido. Mire este breve video de Neil Patel, quien comparte sus pensamientos sobre por qué ninguna empresa necesita conformarse con contenido aburrido:

¿Los resultados de búsqueda en Google son inspiradores, instructivos o más observacionales? Una vez que entienda el contenido que ya se ha publicado, puede comenzar la fase tres.

Paso tres: Encuentra un ángulo único u oportunidad para rascar más profundo

Has pasado una o dos horas investigando y leyendo los blogs de tu competencia. Es de esperar que haya experimentado un poco más de micro-ráfagas de creatividad al leer contenido de fuentes externas sobre su tema elegido.

Ahora es el momento de concretar lo que producirá y cómo lo presentará. El mensaje que desea enviar es importante, pero la forma en que transmita ese mensaje es aún más importante.

¿Vídeo o texto? ¿Una infografía o una SlideShare? Encontrará que los diferentes formatos de contenido ofrecen un retorno de la inversión (ROI) muy diferente. La inversión de tiempo, las relaciones personales y el capital publicitario deben sopesarse cuidadosamente en relación con su costo por adquisición (CPA) actual.

Una de las mejores maneras de mantener bajos los costos a largo plazo para el desarrollo de contenido es encontrar un ángulo único que aún no haya sido cubierto. Si es absolutamente necesario, aún puede cubrir un ángulo que se ha cubierto anteriormente, pero debe proporcionar información más completa y actualizada. El objetivo es crear contenido que transmita su mensaje de una manera más sólida e informativa que el contenido que ya está disponible públicamente.

Paso Cuatro: Ir Visual

Si estás luchando por la atención en un espacio lleno de gente, puede ser el momento de crear contenido en una variedad de formatos. En el pasado, he robado exitosamente el espacio orgánico de la pantalla de la competencia al crear un artículo en profundidad que incluye todo esto:

estadísticas actuales
Imágenes y gráficos personalizados originales.
un video de YouTube
una infografía
una SlideShare
enlaces a recursos adicionales

Crear una red interconectada de contenido que cubra brevemente lo que se ha publicado anteriormente y que gire rápidamente hacia un ángulo único o una cobertura más profunda de las cosas que le entusiasman es una receta para el éxito.

Comprenda que crear una o dos piezas de contenido rápido no lo llevará a la línea final. Necesitas evolucionar constantemente y crecer el contenido web.

Use información de Google Analytics, MOZ y BuzzSumo para medir la efectividad de su contenido a medida que envejece. Luego, doble los aspectos que generan resultados y conversiones a largo plazo.

Incluso las industrias aburridas pueden ser creativas

Recuerda, no puedes confiar en una maravilla de un golpe. Actualice o reemplace el contenido antiguo porque el contenido nuevo atraerá más atención. Todo comienza con un momento de inspiración y entusiasmo personal. Cree un viaje narrativo hacia un tema o aspecto de su producto o servicio que sea único.

Cuanto más contenido crees, más datos tendrás. Sus esfuerzos de contenido evolucionarán de la inspiración a la creatividad basada en datos. Y en el transcurso de unos pocos meses, con un poco de suerte y mucho trabajo, se encontrará generando el tipo de ruido que ofrece el mejor retorno de la inversión a largo plazo.

¿Quieres más consejos sobre cómo hacer que el contenido de las industrias aburridas sea emocionante? Echa un vistazo a la infografía a continuación: