Primero, sin embargo, algunos antecedentes: ejecuto un programa de radio semanal que transmite a través de la red de Internet WSRadio.com. El formato es una entrevista en profundidad de un experto en pequeñas empresas. La mayoría de los expertos que entrevistamos terminan con un tiempo de "aire" de 30 a 40 minutos.
Pero la transmisión en vivo es solo el comienzo. Luego cargamos cada programa grabado en un sitio web diseñado para alojar los archivos de audio. Luego distribuimos las grabaciones como podcasts a través de los canales de las redes sociales, incluso a través de sitios como iTunes. Los oyentes pueden descargar las grabaciones y escucharlas en sus propios horarios.
Me asocié con Steve Rucinski en el programa y empezamos a finales de 2004. Desde entonces hemos aprendido mucho.
Una de las cosas que hemos aprendido es que Los buenos podcasts tienen una vida útil duradera . Un buen episodio, con excelente contenido, continuará recibiendo oyentes meses más tarde, incluso años más tarde. Algunas de las grabaciones que hicieron nuestra lista de los diez primeros en 2006 fueron grabadas en 2005. En todo caso, las mejores grabaciones se vuelven más populares con el tiempo, especialmente una vez que la página en la que aparecen está indexada en los motores de búsqueda (nos tomamos el tiempo para escribe una página detallada sobre cada espectáculo).
Algunos de nuestros episodios principales han tenido casi 10,000 descargas cada uno en su vida, sin contar la transmisión en vivo. Todos los diez primeros en 2006 han tenido descargas de 4 cifras, y la mayoría de ellas tiene 2,000 o más descargas cada una. Y aun contando.
¿Qué hace para las grabaciones populares de pequeñas empresas? Puede que no sea lo que piensas.
Por ejemplo, no son necesariamente los "grandes nombres" quienes son los más populares. Tampoco son los representantes de las "grandes organizaciones". Sí, hemos tenido invitados de varias organizaciones grandes, incluso Hector Barreto, el ex Administrador de la Administración de Pequeñas Empresas, pero generalmente son no Nuestros shows más fuertes.
Los episodios de podcast de pequeñas empresas más populares tienen tres factores en común:
- Tema estrecho Los mejores temas están definidos de forma limitada con un título descriptivo (un título como "evitar los diez errores principales de marketing en línea" es mejor que un título simple como "información de marketing"). Los títulos vagos o de creatividad creativa (como "volver a poner el oomph en tu oompa") son el beso de la muerte porque tales títulos no te dicen en 2 o 3 segundos de qué se trata un espectáculo. Los dueños de negocios no tienen tiempo para adivinar.
- Material de instrucciones específico - El material entregado en la exposición debe ser información práctica detallada que no sea fácil de encontrar en otro lugar. Los tutoriales específicos son siempre populares; los invitados populares pasan más tiempo explicando "cómo" en lugar de "qué" o "por qué". También es eficaz poner la información en listas numeradas. Los oyentes aman a los invitados que son capaces de entregar información organizada en forma de "cinco consejos", por ejemplo. Recuerde, los oyentes están invirtiendo un tiempo considerable en descargar y escuchar un podcast. Esperan terminar con el asesoramiento sobre el que pueden actuar para mejorar sus propios negocios.
- Invitado desde las trincheras Los invitados más populares han sido los dueños de negocios que hablan desde la experiencia de "He estado allí, he hecho eso". Lo que más importa es que usted conoce su tema por dentro y por fuera. Si tienes una reputación que te precede, eso ayuda, pero no es el factor más importante.
Echa un vistazo a nuestros diez podcasts para pequeñas empresas en 2006.
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