La industria del SEO está forjada con el folklore. Gran parte de lo que se dice no viene con la evidencia que lo respalde. Por supuesto, no somos inmunes a nuestros propios problemas y, a veces, no es una mala idea poner primero la intuición. Pero hay una diferencia entre los truismos o las posturas éticas y las opiniones disfrazadas de hechos. Me gustaría desacreditar algunos mitos de SEO hoy, así que comencemos.
$config[code] not foundMitos de SEO
1. Los enlaces son el factor de clasificación más importante
Este es el único mito de SEO que se dice tan a menudo que todos lo aceptan como verdad. Es tan ubicuo que no me sorprendería si accidentalmente nos encontramos diciéndolo en algún momento en el pasado. Los enlaces son tan cruciales y tan difíciles de ganar que tendemos a considerarlos como el factor de clasificación más importante.
La verdad es muy diferente. Pertinencia Es el factor de clasificación más importante. Eche un vistazo a la última compilación de factores de clasificación de las métricas de búsqueda:
Claro, a primera vista, parece que la cantidad de backlinks es más importante que tener la palabra clave en el título. Después de todo, los vínculos de retroceso tenían una correlación del 34 por ciento y tener la palabra clave en el título tenía una correlación de cero por ciento. Deben ser inútiles, ¿verdad?
Ni siquiera cerca. La correlación fue cero, porque en miles de búsquedas, los 30 primeros resultados de búsqueda tenían la palabra clave en el título. No hubo correlación porque era un requisito previo para clasificar en el top 30.
Es sencillo. Para obtener tráfico, Google necesita buscar su página para que coincida con la consulta antes de que aparezca. Tener la palabra clave presente en su contenido, preferiblemente en el título, es, con mucho, el factor más importante.
Sin mencionar, echar otro vistazo a esos factores de clasificación. Google + 1 se correlaciona con las clasificaciones mejor que los enlaces y la actividad de Facebook está vinculada con la cantidad de vínculos de retroceso. De hecho, las métricas de búsqueda llegaron a la misma conclusión en 2012. Esto es solo una correlación, no una causa, pero tenga en cuenta que eso es igual de cierto para los datos de enlace.
La verdad más complicada es que la importancia de los factores de clasificación cambia según la consulta de búsqueda, ya que los diferentes factores de clasificación se priorizan en diferentes circunstancias. Los enlaces de alta calidad son importantes porque son difíciles de obtener, pero no son el factor de clasificación más importante. Necesitas adoptar un enfoque más holístico si quieres tener éxito de manera consistente.
2. La tasa de rebote es un factor de clasificación
Este mito de SEO aparece mucho más seguido de lo que jamás hubiera esperado y es completamente falso. Matt Cutts dijo que Google no usa la tasa de rebote como un factor de clasificación, ni tampoco utiliza datos analíticos.
Esto debería ser bastante sorprendente, considerando que Google puede, de hecho, decir fácilmente si ha vuelto a hacer clic desde un resultado de búsqueda y cuánto tiempo ha pasado en el sitio. Entonces, ¿tal vez no usan la tasa de rebote, sino que usan el tiempo en el sitio antes de regresar? Esta cita de Matt Cutts sugiere que eso también es poco probable:
La tasa de rebote no mide las respuestas rápidas que obtienes. Obtienes la respuesta y te vas, por lo que no es una buena métrica para que Google la use.
Un argumento más convincente es que Google utiliza "pogosticking" para inferir la satisfacción del usuario. En otras palabras, si un usuario hace clic en su página, se va rápidamente y luego hace clic en una página diferente y permanece en ella durante mucho tiempo. ese usuario probablemente no estaba muy satisfecho con lo que tenías que compartir.
Más importante aún, Google tiene una gran colección de otras métricas de comportamiento del usuario, algunas de las cuales casi seguramente están usando:
- Google ha admitido de plano que utilizan los datos de la barra Google como una señal de clasificación.
- Google también recopila varios tipos de datos de clics de Chrome, incluido cualquier cosa que escriba en la barra de direcciones con Google Instant habilitado, marcadores, datos de Gmail y documentos.
- Los ex empleados de Google también han admitido que Google puede rastrear cada clic dentro de Chrome.
Sin mencionar la creciente colección de Google+ y los datos de usuario registrados. Es probable que también se utilicen datos de clics.
Pero no su tasa de rebote.
3. La edad del dominio es un factor de clasificación importante
Algunas personas confían en la edad del dominio e incluso pueden llamarlo un factor de clasificación más importante que los enlaces. Pero, una vez más, Matt Cutts se manifestó y dijo que el impacto en los resultados de búsqueda es muy pequeño una vez que pasas un par de meses y que los enlaces son un factor de clasificación mucho más importante.
Entonces, ¿por qué algunas personas confían en la edad del dominio como un factor de clasificación tan importante?
Sin lugar a dudas, es más probable que los dominios más antiguos hayan acumulado enlaces a lo largo del tiempo. Han existido el tiempo suficiente para que se tengan en cuenta más datos de los usuarios y sus competidores hayan tenido más tiempo para ser castigados o degradados por violaciones de las directrices.
En otras palabras, cuando la edad del dominio parece importante, es porque los factores de clasificación más fuertes han sido influenciados por la edad del dominio. El solo hecho de tener un sitio antiguo no te va a beneficiar. Pero tener un sitio que ha demostrado ser consistente durante largos períodos de tiempo es otra cosa completamente.
4. No puedes competir con resultados de autoridad de alto dominio
Los SEO a menudo pueden encontrarse obsesionados con la autoridad del dominio, especialmente durante el análisis competitivo. En realidad, ni siquiera tenemos pruebas sólidas de que haya tal cosa como autoridad de dominio. Por lo menos, está vagamente definido y definido de manera diferente por todos los que lo usan. Nosotros mismos hemos utilizado esta terminología, pero en realidad es solo una forma de generalizar el potencial de sus enlaces internos.
Empecemos con los propios datos de correlación de Moz. Entre los factores de todo el sitio, incluso su propia métrica de autoridad de dominio no es el mejor factor para usar. Tiene una correlación del 21%, mientras que el número total de dominios raíz vinculados con texto de anclaje de coincidencia parcial tiene una correlación del 25%.
Esto es en realidad idéntico a la correlación para el número de dominios raíz de enlace con texto de anclaje de coincidencia parcial entre los factores de nivel de página. De nuevo, el 25%.
¿Hay alguna razón para sospechar que lo que llamamos autoridad de dominio es algo más que el poder de la vinculación interna?
En mi experiencia, no he visto ningún dato que sugiera que la autoridad de dominio exista en ningún sentido significativo. Estoy más inclinado a creer que los enlaces internos son esencialmente tan útiles como los enlaces externos.
Si te encuentras con una página de la competencia en un sitio de autoridad de alto dominio, todo lo que necesitas hacer es mirar los enlaces a esa página, ya sean externos o internos. Trate el dominio host como cualquier otro.
En otras palabras, si la página de la competencia solo tiene un enlace desde la página de inicio, todo lo que debe hacer es obtener un enlace de una página con más autoridad que su página de inicio y usted tendrá que vencerlos.
Estoy simplificando, por supuesto, ya que hay muchos otros factores de clasificación con los cuales lidiar, pero en lo que respecta al "jugo de enlaces", nunca he visto ninguna evidencia que sugiera que deberías pensar en ello de otra manera.
5. La mejor manera de aumentar el tráfico es aumentar las clasificaciones
Y, finalmente, llegamos a un mito fundacional de SEO que podría sacudir algunos SEOs hasta el núcleo.
Creemos firmemente que es importante mejorar su potencial de clasificación con enlaces entrantes, relevancia, contenido útil y muchos otros factores, pero las clasificaciones no son la única forma de aumentar el tráfico.
He logrado con éxito la primera página o el primer puesto las veces suficientes para darme cuenta de que mis estimaciones de tráfico para palabras clave son, en el mejor de los casos, inconsistentes La herramienta de palabras clave de Google es una guía deficiente y la única forma de estimar con precisión el tráfico es comprando anuncios de PPC y pagando lo suficiente para aparecer cada vez. Ya que se necesitan enormes recursos para mejorar su clasificación de palabras clave competitivas, puede terminar gastando una gran cantidad de esfuerzo en un solo ranking.
Una forma menos riesgosa de aumentar el tráfico es continuar invirtiendo en promoción mientras se produce contenido para palabras clave de competencia relativamente bajas. Cuando la promoción no mejora mi clasificación, a menudo me parece más útil simplemente seguir adelante y producir más contenido en el sitio.
Desea tener un sistema que elija palabras clave con un potencial de tráfico relativamente alto con poca o ninguna promoción para esa pieza individual, así como escritores y desarrolladores que puedan reunir la mejor pieza de contenido sobre el tema. Debe pensar en esto como un proceso y establecer una administración de proyectos. Es una buena idea usar una herramienta como WorkZone o el proyecto MS más robusto para mantener su proceso bajo control.
Conclusión
Los SEO exitosos ponen a prueba los mitos y no dan por sentado los consejos. Espero que esto haya sido esclarecedor. Si tienes pruebas en contra de la evidencia u otros mitos de SEO para agregar, me encantaría escuchar lo que tienes que decir.
Mito foto a través de Shutterstock
37 comentarios ▼
