Imagine una empresa donde todo, desde el producto hasta el empaque, está hecho de basura. Tal empresa existe, y está creciendo a un ritmo rápido. Se llama TerraCycle, y la revista Inc describió la compañía recientemente.
El producto de la compañía es un alimento orgánico para plantas hecho con piezas de lombriz. De acuerdo, todo lo que saben los jardineros no hay muchas novedades sobre el uso de moldes de lombrices como fertilizante. Los jardineros han estado utilizando moldes de lombrices por años, aunque este producto en particular es un poco diferente, ya que es un aerosol líquido.
$config[code] not foundNo, lo verdaderamente revolucionario es el embalaje. El fertilizante se empaqueta en botellas de plástico de soda pop usadas. No las botellas de soda que se han derretido y rehecho en una forma diferente, sino las botellas usadas en sí mismas. La compañía ha reutilizado más de un millón de tales botellas.
Peter Renton escribe en su blog Lightning Labels sobre TerraCycle y las botellas:
“La mayor parte del espacio en la fábrica está ocupada por botellas. Reciben estas botellas de plástico de enormes remolques. Después de que llegan a la fábrica, se limpian, se etiquetan, se rellenan y luego se etiquetan nuevamente con una etiqueta TerraCycle. Las botellas usadas son una parte integral del mensaje de marketing para TerraCycle. En su sitio web, las botellas están al frente y en el centro, y te muestran imágenes de antes y después con los logos de Pepsi.
Esta es una gran idea de empaque, es sorprendente que nadie lo haya pensado antes. Es una opción menos costosa que también es mejor para el medio ambiente. Y con todos los miles de millones de botellas de plástico que se tiran todos los años, ya sea en contenedores de reciclaje o en vertederos, debería haber un suministro abundante. "
TerraCycle es un ejemplo de una tendencia creciente del negocio verde.
¿Qué es un negocio verde?
Un negocio verde es un negocio ecológico. No se limita a ningún mercado en particular, podría ser cualquier tipo de producto para cualquier mercado. Lo que caracteriza a un negocio ecológico es que se ejecuta de tal manera que conserva los recursos naturales, elimina los desperdicios y mantiene el equilibrio ecológico.
La terminología y el lenguaje utilizados para describir estas empresas están por todas partes.
Negocio sostenible es un término usado regularmente.
El capitalismo natural es otro término. Los principios del capitalismo natural se describen en este artículo de Harvard Business Review, Una hoja de ruta para el capitalismo natural (PDF).
TerraCycle usa el término ecocapitalismo para describir su enfoque:
“El concepto emergente de eco-capitalismo sostiene que las organizaciones deben ser responsables de su desempeño en el consumo y la producción de capital natural, un término económico para los bienes y servicios disponibles de la naturaleza. Dichos bienes y servicios incluyen los recursos que utilizamos en la fabricación y el comercio, tanto no renovables (petróleo, carbón, mineral de metal, etc.) como renovables (bosques, pesquerías, pastizales, etc.).
Las prácticas comerciales capitalistas tradicionales y las políticas públicas típicamente han ignorado el valor del capital natural. "Hemos malgastado en nuestro uso de energía, materiales, agua, fibra, tierra vegetal y ecosistemas".
Signos anecdóticos de crecimiento
Como sea que lo llame, negocios ecológicos, negocios sostenibles, ecocapitalismo o cualquier otra cosa, las señales nos rodean de que las empresas ecológicas son una tendencia comercial en crecimiento, como lo señala este artículo de CNN Money.
¿Cuánto crecimiento es la parte esquiva? Ciertamente, usted puede encontrar mucha evidencia anecdótica de negocios verdes en la actualidad. Una búsqueda de términos relacionados en Google muestra miles de páginas web. Co-Op America celebrará su cuarta Conferencia anual de Negocios Verdes en noviembre, y su sitio web dice que el evento del año pasado se agotó. Hablar de negocios sostenibles es incluso parte de una iniciativa de las Naciones Unidas.
Sin embargo, es difícil encontrar datos sólidos sobre la cantidad y los ingresos de estas pequeñas empresas ecológicas. (Si alguien tiene buenas estadísticas, por favor deje un comentario a continuación.)
Para complicar el panorama, el hecho de que las empresas verdes puedan asociarse con plataformas políticas (acuerdo pro-Kyoto, anti-Big Oil, etc.). Las personas con sentimientos muy cargados sobre un tema pueden ser las que están motivadas para iniciar y administrar un negocio ecológico. Tienden a ser muy vocales. Las voces muy fuertes pueden hacer que cualquier movimiento parezca más grande de lo que es.
¿Es “verde” un buen marketing?
Obviamente, los empresarios y dueños de negocios que siguen los principios de los negocios verdes se sienten fuertemente respecto al medio ambiente. Pero la verdadera pregunta es: ¿a cuántos de sus clientes les importa?
Una encuesta reciente realizada por Landor Associates sugiere que a la mayoría (58%) de los consumidores no les importa si una empresa es verde. Según la encuesta, eso deja todavía al 42% que está interesado, hasta cierto punto, en el medio ambiente.
Otro conjunto de estudios de mercado, más extenso, fue realizado por el Instituto de Mercadeo Natural de LOHAS. LOHAS es sinónimo de consumidores con estilos de vida de salud y sostenibilidad. La investigación de LOHAS encontró que el 23% de la población adulta de EE. UU. Está "clasificada como consumidor de LOHAS, lo que significa que tiene un profundo sentido de responsabilidad ambiental y social". Estas son las personas con mayor probabilidad de comprar productos ecológicos.
El veintitrés por ciento de la población adulta de los EE. UU. No es un número lamentable: supera los 50 millones de personas. Así que obviamente existe un mercado de tamaño decente.
Los negocios verdes me parecen una tendencia de negocios con promesa. Si resulta que usted es un consumidor interesado en conservar el medio ambiente, es probable que le interese lo suficiente como para apoyarlo con su billetera. Y al parecer, un número creciente de dueños de negocios se sienten de manera similar.
¿Se convertirá el 100% de la población en un consumidor verde? Apenas. Pero afortunadamente no necesitas al 100% de la población para que valga la pena.
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