Siguiendo el artículo de ayer sobre la nueva tendencia en el diseño y diseño del blog, quiero señalar que estos nuevos diseños pueden aportar dos beneficios tangibles: el aumento de las vistas de página y el aumento de las conversiones.
Algunos de los blogs que lideran el camino con estos nuevos diseños son los blogs empresariales y los blogs que se ejecutan como empresas. Uno de estos blogs es SmallFuel.com. No es el diseño típico de tu blog. Por ejemplo, SmallFuel carece de archivos cronológicos por mes o año. En cambio, sus archivos se configuran en categorías, y no solo en cualquier categoría, sino en un total de solo cuatro categorías cuidadosamente seleccionadas.
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El sitio está notablemente despejado. Eso tiene el efecto de hacer que prestes mucha atención a esas cuatro categorías. Y hay una tienda integrada en el sitio para vender el sistema de marketing SmallFuel.
Entonces le pregunté a Mason Hipp, el presidente de SmallFuel Marketing, Inc., cuál fue su experiencia con su sitio y por qué lo configuró de la manera en que lo hizo:
Decidimos integrar el blog tan estrechamente con el resto de nuestro sitio web por varias razones. Principalmente, eliminó la necesidad de anunciar nuestros productos en el blog. También produce una imagen totalmente consistente en todo el sitio. El diseño en sí hace hincapié en los elementos importantes y deja de lado los que no son importantes; por ejemplo, no tenemos archivos mensuales en nuestro blog porque simplemente no son lo suficientemente útiles para nuestros visitantes.
Dado que nuestros clientes incluyen pequeñas empresas, el blog es donde empezamos. Cuanto más valor podamos darles en el blog, más probabilidades hay de que se cambien a uno de nuestros servicios pagos.
Una de las estadísticas que hemos encontrado es mejor que el promedio como resultado es nuestro nuevo índice de conversión de suscriptores a suscriptores. Nuestro blog convierte alrededor del 2.6% de los visitantes nuevos en suscriptores, lo que hemos encontrado que es mucho mejor que el promedio de alrededor del 1.5%.
Una estadística que creo que resalta los beneficios de una navegación fácil y simple es el número promedio de páginas vistas por visitante. Los visitantes de nuestro blog ven un promedio de 3.3 páginas / visita, que es significativamente más alto que la mayoría de los blogs (que tienden a promediar alrededor de 2 páginas / visita).
Otro tema interesante de discusión es el hecho de que estamos ejecutando ExpressionEngine, no WordPress. Tomamos esa decisión porque ExpressionEngine es mucho más extensible que WordPress y nos permite ejecutar una tienda y un sitio web completo en una plataforma (también como foros, un wiki y muchas otras integraciones). Si bien no lo recomendaría para el averso a HTML, para un desarrollador web es lo más cercano a la perfección que he encontrado.
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